La Rioja refuerza su apuesta por la promoción exterior y la calidad ante la inestabilidad del mercado del vino
El presidente de La Rioja, Gonzalo Capellán, defendió la promoción internacional y la calidad como ejes estratégicos para afrontar la actual inestabilidad del mercado vinícola, durante su visita a la feria Wine Paris, donde la comunidad contó por primera vez con un pabellón conjunto que ha agrupado a más de 40 bodegas.
En declaraciones a EFE, Capellán subrayó la necesidad de reforzar la presencia en los principales foros internacionales del sector. “Rioja tiene unos vinos contrastados que pueden competir con los mejores del mundo sin ningún problema. Tenemos bodegas, bodegueros, jóvenes viticultores, un producto de la máxima calidad y yo creo que para defenderlo y para seguirlo promocionando hay que estar en los mercados, en los lugares de referencia”, afirmó.
El presidente riojano reconoció que el sector opera en un contexto de contracción del consumo y tensiones comerciales a escala global, pero aseguró que la denominación cuenta con herramientas para afrontar “el convulso mercado a nivel global”. Recordó que algunas bodegas exportan hasta el 70% de su producción y que Rioja concentra el 40% de las ventas internacionales de vino español embotellado de calidad.
“Estamos presentes en más de 135 países del mundo y, por tanto, hay que seguir en estos mercados, con más promoción, más visibilidad”, aseguró Capellán, quien destacó la relevancia de encuentros como Wine Paris, que reúne a 6.000 expositores de 60 países y 155 mercados.
La presencia en la feria ha incluido a numerosos pequeños productores, una apuesta por la “singularidad” que, a su juicio, refuerza el posicionamiento exterior de la denominación.
En relación con Estados Unidos —tercer mercado en volumen y segundo en valor para Rioja, tras Reino Unido—, Capellán señaló que, pese a la imposición de aranceles del 15% por la administración de Donald Trump, “no es el que más ha caído”.
“En Estados Unidos hay mucha fidelidad al vino de Rioja”, señaló Capellán, quien destacó que la relación calidad-precio permite absorber parte del impacto arancelario entre productor y distribuidor.
Asimismo, incidió en la necesidad de consolidar los mercados actuales y avanzar en otros, especialmente en Asia. “Tenemos suficiente diversificación e internacionalización, el reto es seguir creciendo en otros mercados tal y como está la economía global”, dijo.
Sobre un posible arranque de viñedo ante la caída de la demanda —como están haciendo otras denominaciones como Burdeos—, el presidente consideró que por ahora no es necesario, aunque admitió que es “una reflexión que hay que tener” en diálogo con el sector.
Capellán recordó que el viñedo riojano se caracteriza por su antigüedad, bajo rendimiento y alta calidad, y destacó que más de dos tercios de las 512 bodegas de la denominación siguen incrementando sus ventas. Además, en los dos últimos años Rioja ha ganado dos puntos de cuota en el mercado internacional.
En paralelo, resaltó el dinamismo del turismo enológico en la región, que el pasado año registró casi 100.000 visitas a bodegas.
