Los vinos de Rioja retroceden un 2,1% en ventas en 2024
El volumen de venta de los vinos de la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja retrocedió un 2,1% en 2024, aunque lidera ampliamente la categoría de vinos con denominación de origen, con un 26,8% de cuota. Esta es una de las conclusiones extraídas del estudio realizado por la consultora Nielsen IQ y de los principales indicadores aportados por la Organización Interprofesional del Vino de España respecto a los registros aduaneros de 2024.
El estudio de Nielsen IQ, que no mide las expediciones de vino de las bodegas a los canales de venta, sino al consumidor final en los canales de alimentación y hostelería, señala que, en el caso de los vinos tintos, “el buque insignia de Rioja”, la DOCa mejoró su cuota de mercado al acaparar el 38,5% del volumen comercializado. Los rosadosmantuvieron una “holgada” segunda plaza y se consolida la posición de Rioja como segunda denominación de origen de vino blanco en España al situar su cuota en un 8,3%.
Todos estos datos completan el balance de comercialización de 2024, presentado por el Consejo Regulador el pasado mes de febrero. En él en se avanzaba que, en un contexto “complicado” para el sector, las ventas totales de Rioja crecieron un 0,63% en 2024, con 328,4 millones de botellas comercializadas, equivalente a 240,04 millones de litros, a pesar de la caída generalizada del consumo mundial de vino.
“Los vinos con Denominación de Origen en España se enfrentan a grandes desafíos, tanto en el consumo en el hogar como fuera del mismo, para los cuales los vinos de Rioja los afronta desde su posición de liderazgo en ambos entornos comerciales”, dice el gerente de Desarrollo de Clientes de Nielsen IQ, Ricardo Alcón.
Para él, trabajar en los nuevos momentos de consumo, la búsqueda de opciones más saludables, captar nuevos consumidores y ser la primera opción en el segmento más premium son algunas de las palancas que los vinos de Rioja deben continuar desarrollando en los próximos años.
En el actual contexto internacional, donde la coyuntura es especialmente desfavorable para el sector del vino, las exportaciones de Rioja en 2024 presentaron un comportamiento “extraordinario”, con un crecimiento de ventas y exportando a 135 países.
Según datos de la OIVE, el incremento del 3,7% de las exportaciones de Rioja en 2024 contrasta con la caída de exportaciones de vinos con denominación de origen del resto de España, del -3,8%.
Rioja consiguió copar un 39% del volumen de las exportaciones de vino con denominación de origen español, casi 2 puntos por encima de la cuota registrada en 2023; y ganó participación en 8 mercados estratégicos: Países Bajos, Bélgica, México, Reino Unido, Estados Unidos, Suiza, Canadá e Irlanda.
En relación con la comercialización mundial de otros productores internacionales, Rioja mejoró su posición competitiva y en 2024 situó su cuota en el 1,9% del volumen total de las ventas mundiales de vinos envasados.
Según la directora de Inteligencia Económica de la OIVE, Begoña Olavarría, “2024 fue un año especialmente positivo para los vinos de la DOCa Rioja”, que aumentaron sus exportaciones un 3,7% en volumen y un 2,2% en valor, alcanzando los 96,7 millones de litros exportados y una facturación de 520 millones de euros.
Estos datos de la OIVE indican que Rioja, en los 12 principales mercados internacionales –que concentran el 64% del comercio global de vino envasado–, ha crecido por encima del conjunto de denominaciones europeas, lo que refuerza su proyección global. Las ventas de Rioja en estos 12 mercados aumentaron un 4% en valor y un 6% en volumen.
Además los vinos con DOCa Rioja ganan cuota en exportación respecto al resto de vinos con denominación de origen protegida españoles y en los 12 principales mercados analizados; así como en el comercio mundial de vino envasado, que cerró 2024 al nivel más bajo desde 2009.
La DOCa, el año pasado, representó el 2% del valor y el 1,9% del volumen total de vino envasado comercializado en el mundo, lo que para Olavarría “refuerza la imagen de Rioja como una marca de prestigio internacional, capaz de competir con las grandes regiones vinícolas de Francia e Italia”.
