Instagram, la red social favorita de las bodegas catalanas

El estudio ‘ENODATA 2025: El vino catalán en las Redes Sociales’, elaborado por Enoturista con el apoyo del INCAVI, analiza la evolución anual del comportamiento social del sector del vino en Cataluña a través de ocho redes sociales: Instagram, Facebook, X (Twitter), Linkedin, YouTube, Tik Tok, Google Maps y WhatsApp. Si bien Instagram lidera con un 100% de uso, TikTok busca su espacio y se emerge como una buena alternativa.

El estudio es también un decálogo de buenas prácticas en Instagram, la red social con más presencia entre las cuentas de vino catalán, y la plataforma con mayor valoración. Los autores del estudio, Judith Cortina y David Jobé, se han nutrido de 150 encuestas exhaustivas entre perfiles activos del sector del vino.

El 100% de las bodegas catalanas utilizan Instagram, consolidándola como la plataforma más importante para visibilidad e interacción con los clientes. Esta red destaca por su capacidad de mostrar contenidos visuales de alta calidad, como viñas, etiquetas y experiencias enoturísticas, que son los más populares entre los seguidores.

A pesar de que un 79% de las bodegas siguen activas en Facebook, la mayoría aseguran que es porque Instagram les permite duplicar el contenido. Además, esta red obtiene una valoración baja (2,56 sobre 5), indicando una efectividad limitada para el sector. En cambio, WhatsApp y Google Business emergen como herramientas clave para comunicación directa y localización.

X es la red social que peor ha evolucionado en los últimos 10 años, pasando de ser la segunda red social más utilizada el 2016 (solo por detrás de Facebook) a ser la octava. Menos de la mitad de las bodegas catalanas encuestadas tiene una cuenta activa, y la experiencia es mala: las bodegas otorgan a X la nota más baja de entre las ocho redes sociales analizadas, un 2,15 sobre 5.

Solo un 22% de las bodegas han adoptado TikTok, pero aquellos que lo han hecho destacan su uso para llegar a nuevos públicos. Aun así, prejuicios sobre el formato y el perfil de usuarios frenan una adopción más amplia.

Las bodegas apuestan por el storytelling y los contenidos humanos: un 64% publica historias sobre su trayectoria, mientras que un 89% confirma que las publicaciones con personas generan más interacción. Los videos cortos también son especialmente efectivos, destacando formatos como Reels o Stories

Las experiencias enoturísticas son las publicaciones que generan más interacción (56%), a pesar de no ser las más frecuentes. Esto refleja el interés de los seguidores por contenidos vivenciales e inspiradores.

Un 39% de las bodegas cuenta con personal formado en redes sociales, mientras que un 38% delega esta tarea a los propietarios. Esta gestión interna a menudo se combina con otras responsabilidades, limitando el tiempo dedicado a las plataformas.

A pesar de que un 71% afirma tener un plan de comunicación o calendario de publicaciones, casi un tercio de las bodegas no sigue ninguna estrategia concreta. Esto puede afectar la coherencia y la efectividad de su presencia digital.

Un abrumador 91% de las bodegas considera que la calidad de las imágenes o videos es clave para el éxito de una publicación. Además, un 68% solo comparte contenido generado por usuarios si cumple unos estándares estéticos.

El 73% de las bodegas prioriza conseguir interacciones (me gustas, comentarios, comparticiones) por ante llegar a una audiencia más amplia. Esto refuerza la estrategia de consolidar comunidades activas y fieles.

Un 47% de las bodegas trabaja con influencers o comunicadores. De estos, el 57% opta por colaboraciones remuneradas, mientras el 43% prefiere intercambios de producto. Estas acciones buscan reforzar la notoriedad de la bodega en el ámbito digital.