Los vinos de España refuerzan su posicionamiento en China con acciones dirigidas al canal HORECA
La Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha iniciado su programa internacional de 2026 con la celebración de tres talleres profesionales B2B en China, dirigidos al canal Horeca, que han reunido a cerca de 150 profesionales del sector en Pekín, Cantón y Shanghái durante la última semana de abril.
Concebidos como espacios de formación y networking, estos encuentros han tenido como objetivo mejorar el conocimiento, la comercialización y la prescripción de los vinos de España entre los profesionales del canal chino. Cada taller, de media jornada y con un aforo de 50 participantes, se ha estructurado en dos bloques: una cata de seis vinos procedentes de distintas denominaciones de origen protegidas, con enfoque en el maridaje, y un seminario profesional en el que expertos han compartido buenas prácticas en la comercialización del vino español importado.
Estas acciones se enmarcan en la estrategia de promoción internacional del sector vitivinícola español, orientada a reforzar su posicionamiento en mercados clave como China a través de la formación y la profesionalización. Asimismo, se alinean con el denominado Relato del Vino Español, que busca proyectar en los mercados internacionales los valores diferenciales del sector, como su diversidad, origen, calidad y vinculación con el territorio.
En este contexto, el sector trabaja para consolidar una imagen más sólida y coherente de la oferta vitivinícola española entre profesionales y consumidores internacionales. China se mantiene como uno de los destinos con mayor potencial para las exportaciones, y los talleres B2B se configuran como una herramienta eficaz para acercar la diversidad y calidad de los vinos de España a los prescriptores del canal profesional.
Los talleres han contado con la participación de profesionales del vino y la restauración en China. En Pekín, el evento fue conducido por Lyu Xiaoshen, con experiencia en bodegas de Burdeos, Rioja y Ribera del Duero. En Cantón, las sesiones estuvieron a cargo de Li Tingshan, educadora certificada WSET y especialista en vinos de España. En Shanghái, los talleres fueron liderados por Sam Chen, educador oficial de Rioja y campeón del Campeonato Nacional de Cata a Ciegas de China en 2017.
A lo largo de 2026, OIVE prevé retomar sus acciones en México y Corea del Sur, así como incorporar nuevos mercados como Noruega, Suiza y Reino Unido dentro de un programa subvencionado con fondos europeos en colaboración con ViniPortugal.
