Entrevista a Raimon Olivella, presidente del VINSEUM
El VINSEUM (Museo de las Culturas del Vino de Catalunya) busca establecerse como un espacio de referencia del vino tras su transformación, combinando cultura, conocimiento y sector. El proyecto, que aspira a ser punto de encuentro y reflexión, quiere conectar tradición, innovación y territorio para impulsar el futuro vitivinícola. Por ello, será la sede de ENEO Meeting Penedès el próximo 28 de mayo.
Para situarnos, ¿qué es hoy el VINSEUM y cuál es su principal misión?
El VINSEUM es, ante todo un museo, y como tal es una institución al servicio de la sociedad, que investiga, conserva, interpreta y exhibe el patrimonio material e inmaterial del que dispone.
Por lo que respecta a la misión, me atrevo a decir que es convertirse en el centro de referencia del vino y la cultura del vino catalanes, tanto local, como estatal e internacionalmente; a la vez que afianzar el papel que tiene como un polo cultural y educativo en el territorio.
¿Cómo ha evolucionado ese planteamiento en los últimos años?
El VINSEUM es una institución heredera del Museo del Vino de Vilafranca, con más de 90 años de historia, y en todo ese tiempo, como no podía ser de otra manera, habido cambios en la forma de entender su funcionamiento.
Hasta el año 2000, aproximadamente, podemos definir al museo como un espacio tradicional centrado en la captación de elementos patrimoniales diversos de ámbito local, en su conservación y en la exposición de los mismos.
Con la entrada del siglo XXI, esta idea clásica evoluciona hacia una concepción más amplia del objetivo del museo. En el año 2000 se crea la Fundación para profesionalizar la gestión, con participación pública y privada, y nace el concepto de VINSEUM, con la idea de convertirse en el referente de la cultura e historia del vino en Catalunya.
Este propósito no se cumplió hasta el 2024, cuando se materializó esa idea que tuvieron aquellas personas que visualizaron, con acierto a mi entender, que Vilafranca del Penedés podía ser la capital cultural del vino de nuestra tierra, y podía tener la capacidad de transmitir este legado patrimonial al mundo entero.
Como dice, el museo ha vivido un proceso de transformación importante. ¿Qué cambio estructural destacaría en esta nueva etapa?
Sin duda, la construcción del nuevo edificio contiguo al palacio Real de Vilafranca, que fue la sede del Museo del Vino desde sus inicios. La obra duro más de 6 años, pero una vez acabada podemos decir que disponemos de un espacio expositivo de primer orden de 5.000 m2, de los cuales la exposición permanente ocupa unos 2.500 m2.
En este nuevo espacio del VINSEUM, el arquitecto Daniel Freixes ha creado un modelo expositivo actual, accesible e inclusivo, en el que se conjugan la experiencia, el territorio y la cultura global del vino. Se pasa de un museo de objetos a un museo de relatos que interpretan la relación entre el vino, la sociedad y el territorio, siempre desde una mirada holística y transversal.
Además, este nuevo edificio incorpora otros espacios, como un auditorio con capacidad para 180 personas y diversas salas de catas y/o reuniones que permiten la realización de múltiples actividades culturales, educativas y divulgativas de toda índole.
VINSEUM se ubica en el centro de Vilafranca del Penedès, en Barcelona. Foto: Toni Galitó, ©VINSEUM.
¿Qué alianzas consideran clave para consolidar este nuevo modelo?
Indiscutiblemente deben formarse o afianzar alianzas con todos los actores del sector, ya sean instituciones públicas, bodegas, denominaciones de origen, universidades, centros de investigación o agentes culturales y turísticos. El VINSEUM no puede ni debe entenderse como un ente aislado, sino como un nodo dentro de una red mucho más amplia.
En este sentido, la colaboración público-privada es fundamental, así como la complicidad con el tejido local (a través de la iniciativa ‘Amics del VINSEUM) y con los grandes operadores del sector vitivinícola. Solo desde esta suma de esfuerzos podremos consolidar este proyecto de forma sólida, dinámica y con capacidad de proyección.
Nos lo ha avanzado ya un poco antes pero ¿qué papel quiere jugar el VINSEUM dentro del ecosistema vitivinícola catalán y español?
El VINSEUM aspira a ser mucho más que un museo: quiere convertirse en un espacio de referencia donde el sector pueda mirarse, reflexionar y proyectarse hacia el futuro.
Desde la dirección del VINSEUM, así como la Junta que presido, apostamos por que esta institución sirva como puente entre tradición e innovación, entre conocimiento técnico y divulgación cultural, y entre el territorio y el contexto global. En definitiva, ser un punto de encuentro que contribuya a reforzar la identidad del vino catalán y su posicionamiento dentro del panorama estatal e internacional.
¿Cómo se articula, desde el museo, la colaboración entre cultura, turismo y sector productivo?
Esta articulación se produce de manera natural a partir del propio concepto del VINSEUM. Nosotros partimos de la base que el vino y todo lo que lo rodea es cultura, pero también es paisaje, experiencia enoturística y, en definitiva, economía. Y si me lo permite, economía sostenible.
Desde el VINSEUM generamos constantemente propuestas que integran estos tres ámbitos. Ya sea a través de exposiciones, actividades culturales, catas, jornadas profesionales o eventos buscamos constantemente conectar al visitante con el territorio y, al mismo tiempo, acercar el sector productivo al público.
El objetivo es crear sinergias que aporten valor a todos los agentes implicados y contribuyan a un desarrollo equilibrado y sostenible del territorio.
Decía que el VINSEUM se define como un espacio de interpretación del vino desde una perspectiva cultural y territorial. ¿Cómo se puede hacer compatible el rigor técnico con una divulgación accesible?
Este es uno de los grandes retos, y también una de las claves del proyecto. Se trata de traducir el conocimiento especializado a un lenguaje comprensible sin perder profundidad ni rigor.
El nuevo modelo expositivo precisamente responde a esta necesidad: combina recursos sensoriales, narrativos y tecnológicos para hacer la experiencia más accesible e inclusiva, sin renunciar a la calidad del contenido.
Desde el VINSEUM creemos firmemente que el conocimiento debe ser compartido y entendido, y que la emoción es una herramienta poderosa para facilitar esa conexión con el público.
El museo cuenta con un espacio expositivo de 5.000 m2, de los cuales la exposición permanente ocupa unos 2.500 m2. Foto: Toni Galitó, ©VINSEUM.
En este contexto, ¿qué papel juega acoger encuentros profesionales como ENEO Meeting Penedès dentro de la misión del VINSEUM?
Encaja plenamente con nuestra misión de ser un espacio vivo, abierto y conectado con la realidad del sector.
Una iniciativa como esta nos acerca a nuestro objetivo de posicionarnos no solo como un centro de divulgación cultural, sino también como un espacio de pensamiento y debate contemporáneo, donde se aborden los retos y oportunidades, presentes y futuras, del mundo del vino. Y qué duda cabe, que el cambio climático y sus consecuencias son uno de los retos más importantes a los que el sector debe enfrentarse desde ya mismo.
¿Hasta qué punto este tipo de eventos contribuyen a reforzar el posicionamiento del Penedès como hub vitivinícola, más allá de la producción?
Contribuyen de manera muy significativa. El Penedès ya es un territorio reconocido globalmente por su capacidad productiva, pero este tipo de encuentros ayudan a proyectarlo también como un espacio de conocimiento, innovación sostenible y reflexión.
Es precisamente esta dimensión la que permite evolucionar de un territorio productor a un verdadero hub vitivinícola, capaz de atraer talento, generar discurso y liderar tendencias.
Foto: Toni Galitó, ©VINSEUM.
¿Cree que el sector necesita más espacios híbridos —entre divulgación, negocio e innovación— como el que representa este tipo de encuentros?
Sin duda. El sector vitivinícola se encuentra en un momento especialmente sensible para el que debe estar dispuesto a adaptarse. En este sentido, es indudable que son necesarios espacios que favorezcan el diálogo entre perfiles diversos, donde se puedan debatir posturas, compartir experiencias y generar nuevas ideas que permitan abordar estos desafíos desde una perspectiva más amplia.
El VINSEUM está y estará siempre alineado para contribuir a este ecosistema, ofreciendo un entorno donde la cultura, el conocimiento y la actividad económica se encuentren y se retroalimenten.
Foto: Toni Galitó, ©VINSEUM.
