La Interprofesional del Vino de España lanza una nueva ola de ‘Di vino’ para acercar el consumo a momentos cotidianos
La Organización Interprofesional del Vino de España (Oive) ha puesto en marcha una nueva fase de su campaña ‘Di vino’, una iniciativa orientada a conectar con el público joven adulto y reforzar el posicionamiento del vino como una bebida capaz de enriquecer experiencias cotidianas.
La campaña apuesta por un concepto creativo sencillo que busca modernizar la imagen del vino y acercarlo a nuevos consumidores sin renunciar a sus valores tradicionales de calidad y autenticidad. Bajo el juego de palabras ‘Di vino’, la iniciativa combina el acto de pedir vino con la idea de algo “divino” o placentero, vinculándolo a situaciones habituales como comidas improvisadas, encuentros con amigos o planes entre semana.
La nueva oleada se desplegará a través de un mix de medios con especial protagonismo del contenido audiovisual. La estrategia incluye televisión conectada y vídeo online como principales canales de cobertura, junto a radio convencional y audio digital para reforzar la frecuencia del impacto.
Además, la campaña tendrá presencia en soportes digitales exteriores ubicados en zonas de ocio y consumo de ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga. El objetivo es aumentar la visibilidad del vino en momentos clave del día, como el aperitivo o el tardeo.
Este planteamiento responde a una estrategia que busca incrementar la notoriedad del vino, rejuvenecer su imagen y reforzar su presencia en el consumo cotidiano, con la intención de atraer nuevos consumidores sin perder a los actuales.
Con esta nueva fase, la Organización Interprofesional del Vino de España reafirma su compromiso con la promoción del vino a través de una narrativa actual y cercana. La campaña pone en valor su papel como una elección natural para acompañar distintos momentos del día, siempre desde un consumo responsable.
