La elaboración del Manual de la Experiencia Turística Oleoturismo España

El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, refrendó en Madrid el proyecto “como una experiencia turística que está avocada al éxito porque se fundamenta en unas raíces tan profundas como las de los propios olivos milenarios”

La Asociación Española de Municipios del Olivo (AEMO), junto con las diputaciones provinciales socias, Badajoz, Cáceres, Ciudad Real, Córdoba, Granada, Huelva, Jaén, Sevilla y Tarragona, presentó en la Secretaría de Estado de Turismo los resultados del proyecto Oleoturismo España, una ambiciosa experiencia concebida para impulsar un producto turístico sostenible y de calidad en torno al AOVE, la cultura oleícola y los paisajes del olivar.

El proyecto ha sido financiado por la Secretaría de Estado de Turismo en el marco de la Convocatoria 'Experiencias Turismo España 2021', con cargo a los fondos de recuperación Next Generation EU, y representa una apuesta decidida por el desarrollo turístico, rural y económico en las principales zonas productoras del país, contribuyendo al reto demográfico y a valorizar en mayor medida uno de los productos más identitarios de nuestro país, como es el AOVE.

En el acto intervino la presidenta de AEMO, Lola Amo, el Diputado de Promoción y Turismo de la Diputación de Jaén, Francisco Javier Lozano, y representantes institucionales de las nueve diputaciones participantes.

Cerró la presentación el Ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, quien subrayó “la relevancia de esta iniciativa única en la diversificación de la oferta turística y la derivación de flujos de visitantes hacia el medio rural y su tesoro, el olivar y el aceite de oliva virgen extra”.

El apoyo al proyecto de las nueve diputaciones presentes ha sido unánime, transmitiendo un mensaje de total compromiso hacia la unión de los territorios olivareros españoles entorno a la experiencia 'Oleoturismo España'.

• La elaboración del Manual de la Experiencia Turística Oleoturismo España, que ha permitido definir unos estándares de calidad y sostenibilidad para todo el ecosistema oleoturístico nacional.
• La implantación del Manual en los territorios participantes, habiendo conseguido la integración en el proyecto de más de 300 empresas, entre almazaras, oleotecas, alojamientos, restaurantes, empresas de actividades, museos y centros de interpretación, oficinas de información turística y otros agentes locales.
• La creación de la marca país Oleoturismo España, la cual cuenta ya también con su propio sistema de certificación.
• El lanzamiento de la plataforma digital www.oleoturismoespana.com, que aglutina toda la oferta turística vinculada al AOVE.
• El desarrollo de un relato unificado del oleoturismo español, alineado con los valores del producto y con la identidad cultural y territorial del país y las distintas zonas participantes.
• La articulación de experiencias turísticas diversas, accesibles desde el propio portal web y vinculadas al posicionamiento de Oleoturismo España.
• El desarrollo de Oleoturismo Academy, una plataforma de formación online orientada a mejorar la profesionalización del sector.
• La creación de un plan de comunicación integral y multicanal, con enfoque 360º, que incluye acciones en comunicación en medios, redes sociales, contenidos audiovisuales y materiales promocionales.
• La creación de un sistema de gobernanza estatal en tres niveles (estratégico, territorial y técnico-operativo) que asegura la coherencia del proyecto y su implantación efectiva en cada territorio.
• Un plan de comunicación internacional a desarrollar junto a Turespaña.

El proyecto Oleoturismo España tiene vocación de continuidad, aspirando a consolidarse como motor de desarrollo rural, turístico y cultural, uniendo dos sectores estratégicos para el país: el oleícola y el turístico. Entre sus próximos pasos se encuentran la creación de los Premios Oleoturismo España y un Congreso nacional, con el objetivo de fortalecer esta experiencia a largo plazo y extenderla a nuevos territorios.