Running y fútbol impulsan el calzado técnico en Estados Unidos
El calzado de rendimiento volvió a registrar la evolución más positiva dentro del mercado estadounidense durante el tercer trimestre de 2026. Según los datos de ventas en el punto de venta recopilados por Circana, las categorías vinculadas al deporte, especialmente el running y el fútbol, lideraron los avances entre julio y septiembre, aunque las zapatillas de estilo deportivo y lifestyle continuaron concentrando la mayor cuota de ventas del conjunto del mercado.
El running fue la categoría más dinámica dentro del segmento performance, con un incremento del 10% en valor y también un crecimiento en unidades. Circana atribuye esta evolución a la continuidad de la inversión de los consumidores en bienestar y estilos de vida activos. El calzado de fútbol también consiguió avances de doble dígito tanto en facturación como en unidades, mientras que otras disciplinas, como béisbol, fútbol americano y voleibol, registraron igualmente resultados positivos.
En el conjunto del mercado, las ventas de calzado en valor permanecieron estables respecto al mismo periodo del año anterior. Sin embargo, el volumen comercializado cayó en un porcentaje de un dígito medio. Según Circana, el incremento del precio medio de venta permitió compensar la debilidad de la demanda, en un contexto en el que los consumidores mantienen una actitud selectiva ante sus compras discrecionales.
El calzado de moda continuó sometido a presión, aunque algunas categorías vinculadas a las tendencias consiguieron crecer. Es el caso de las bailarinas, los zapatos de tacón y las chanclas de moda, productos que están encontrando demanda entre los consumidores por su capacidad para combinar versatilidad, estética y funcionalidad.
También evolucionaron favorablemente algunas categorías relacionadas con las actividades al aire libre, especialmente el calzado de senderismo y las botas de lluvia. Para Circana, estos resultados reflejan el interés de los consumidores por productos que respondan tanto a necesidades prácticas como a usos vinculados al estilo de vida.
Beth Goldstein, directora ejecutiva y asesora de la industria del calzado en Circana, señala que los consumidores siguen priorizando productos capaces de combinar funcionalidad, comodidad y expresión personal. En su análisis, el bienestar y los estilos de vida activos continúan siendo importantes motores de demanda, especialmente para el running y otras categorías de rendimiento. Al mismo tiempo, los compradores mantienen su disposición a pagar más por productos y accesorios que refuercen su identidad, generen una conexión emocional o acompañen experiencias que consideran importantes.
