El origen de las licencias, más posibilidades en la actualidad
El cine y la televisión siguen siendo cruciales para dar lugar a nuevos acuerdos de licensing, aunque cada vez nacen más propiedades conceptuales, o con origen en el arte y el diseño.
A principios de año, LICENCIAS Actualidad quiso recoger las principales apuestas de las empresas propietarias y agentes de licencias en el mercado español, para poder hacer una lista de las propiedades que previsiblemente tendrán una mayor repercusión este 2019. A partir de todos los datos recabados (origen de las licencias, target principal y temática) pudimos sacar algunas conclusiones, por ejemplo que las licencias pensadas para el target juvenil y adulto empiezan a hacerse un hueco mayor en el mercado, procedentes sobre todo del mundo del arte y el diseño, aunque también las hay vinculadas a series de televisión y contenidos digitales.
El 29% de las licencias tienen su origen en series, ya sean de televisión u otras plataformas
Las nuevas plataformas, un player más
Este 2019 se han observado cambios que explican no sólo la evolución de los gustos del público, sino también el avance de la sociedad hacia los nuevos formatos. En este sentido, el origen de las licencias varía de forma que ya no sólo las series de televisión acaban trasladándose al mundo de los productos de consumo, sino que también lo hacen las series que nacen en plataformas de streaming o YouTube. De este modo, concluimos tras nuestra investigación que un 29% de las licencias más destacadas de 2019 tienen su origen en series, ya sean de televisión o de plataformas SVOD.
En cuanto a otros orígenes, un 21% de las propiedades que presentaron los propietarios y agentes de licensing surgen de estrenos de cine, y un 18% del mundo de los juguetes. Por otro lado, un 14% corresponde a licencias que tienen su origen en el sector del arte y el diseño, mientras el 18% restante se reparte entre el mundo editorial (6%), los temas conceptuales (6%), el ámbito digital (2%), las marcas (2%) y los deportes (2%).
NOTA: Los datos mostrados corresponden a una investigación realizada por LICENCIAS Actualidad, con una muestra de 50 licencias presentadas por 18 empresas agentes y propietarias.
