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Alimentación

La Navidad modifica la composición de la cesta de frutas y hortalizas

Nuria Cardoso, directora de comunicación de la Asociación Española de Distribuidores de Autoservicio y Supermercados (ASEDAS)

16/11/2026
La campaña navideña ofrece una oportunidad para poner en valor el papel de la distribución alimentaria en el abastecimiento de frutas y hortalizas frescas: variedad, disponibilidad, calidad, adaptación a las preferencias de los consumidores y precios competitivos ayudan a introducir en los menús festivos diversas categorías de frutas y hortalizas frescas.
Los supermercados planifican con meses de antelación la campaña navideña
Los supermercados planifican con meses de antelación la campaña navideña.

1. Consumo: productos de temporada y protagonismo de los frescos

Las frutas y hortalizas son protagonistas de la alimentación cotidiana y también de las celebraciones navideñas. En esta época, no solo incrementa la demanda de determinados productos, sino que se modifica la composición de la cesta de frutas y hortalizas, con referencias muy tradicionales y otras ligadas a tendencias de consumo que ganan protagonismo cada año.

La Navidad coincide con una época de gran variedad de frutas de temporada. Entre las más representativas destacan las uvas -grandes protagonistas de la Nochevieja en España-, la piña -muy presente en los postres festivos-, la granada -aparece en ensaladas y postres- y los frutos rojos -como tendencia de consumo-. Tampoco podemos olvidar las naranjas y mandarinas, además de frutas tropicales que se cultivan en España, como el caqui o el kiwi. Por último, cabe mencionar las llamadas “frutas de contraestación”, como el melón de Navidad. Todas ellas son referencias que amplían la oferta y responden a la búsqueda de productos especiales para las celebraciones.

En lo que respecta a las hortalizas, los productos propios de los meses de invierno encuentran su espacio en los menús festivos. Podemos destacar la lombarda -un clásico para las mesas navideñas-, el cardo -cuya comercialización puede llegar a triplicarse en estas fechas especialmente en algunas regiones-, la escarola -alternativa para ensaladas especiales- y la alcachofa. Todas ellas, permiten hablar de tradición, estacionalidad y también de nuevas tendencias de consumo.

2. Abastecimiento: garantizar variedad y disponibilidad

La campaña navideña exige una planificación especialmente cuidadosa de las compras, el aprovisionamiento y la logística en los supermercados. La distribución anticipa con meses de antelación las necesidades de los consumidores y trabaja con sus proveedores para garantizar que las tiendas dispongan de una oferta amplia, variada y adaptada al consumo especial de estas fechas. Por lo tanto, la distribución alimentaria realiza una importante labor de planificación para garantizar que los consumidores encuentren una oferta amplia y variada de frutas y hortalizas durante las fiestas.

No olvidemos, por último, el valor de la cadena alimentaria: detrás de la disponibilidad de productos frescos hay una cadena compleja, desde agricultores y cooperativas hasta mayoristas, operadores logísticos y distribuidores, que trabajan coordinadamente para que nada falte en las mesas navideñas.

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