La marca blanca conquista más de la mitad de la cesta de la compra en España
La cuota de la marca de distribución (MDD) se ha duplicado desde 2009 a la hora de elegir productos de gran consumo por parte de los españoles, ya que ha pasado de representar el 27% ese año a alcanzar el 54% en 2025, según el informe ‘Marcas Blancas: símbolo del consumo inteligente’ elaborado por EAE Business School.
El estudio “evidencia un cambio estructural en la percepción del consumidor“y se ha convertido en una”nueva norma del consumo y en un elemento clave en el futuro del retail”, según la escuela de negocios.
Para Alejandro Alegret, uno de los coautores del informe, las MDD “han dejado de competir exclusivamente por precio para posicionarse como símbolos de consumo inteligente”. Así, indica que “hay un cambio cultural” en el que los españoles “ya no eligen estas marcas solo para ahorrar, sino porque confían en ellas y las perciben como opciones responsables que combinan calidad, sostenibilidad y accesibilidad”.
Las conclusiones del estudio arrojan que este auge de la MDD “convierte a España en referente internacional”, con cuotas que superan el 80% de las ventas en cadenas como Carrefour, Lidl o Mercadona.
Además, indican que la MDD o marca propia de las diferentes cadenas de distribución contaban con una cuota media del 38,1% en 2024 en 17 países de Europa, un porcentaje que se sitúa por encima del 45% en el caso de Suiza, Reino Unido y Alemania, además de España (54%).
El análisis sociodemográfico de la marca blanca que ha realizado la escuela de negocios revela que los consumidores de entre 55 y 65 años son los que muestran mayor confianza y fidelidad hacia ella y que las mujeres son las que compran más estos productos y muestran mayores niveles de satisfacción sobre ellos.
El informe apunta a que las marcas blancas predominan especialmente en categorías como lácteos, yogures y postres, productos de higiene del hogar y alimentos envasados y congelados.
