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Donettes Match Challenge y La Bella Easo magdalenas con cereales y semillas, dos de las mejores innovaciones de 2019 según Kantar Worldpanel

11/06/2020

Un año más, Bimbo ha sido reconocida como una de las compañías más innovadoras en alimentación según Kantar Worldpanel, un ranking que se elabora en base a penetración y tasa de repetición de los nuevos productos lanzados al mercado comparándolos con el promedio de su categoría.

En la última clasificación presentada por Kantar 'Radar de la Innovación 2019', Bimbo cuenta con dos de sus lanzamientos en el top 10 de la innovación: por un lado, Donettes Match Challenge (que ha conseguido el puesto nº6) y las magdalenas La Bella Easo, Cereales y Semillas (7ª posición). Un reconocimiento que la sitúa en el top 10 de la innovación de este ranking por sexta vez desde 2013. El lanzamiento de productos innovadores ha permitido a la compañía crear nuevas categorías, incrementar la penetración en los hogares españoles con sus marcas y generar nuevas formas de consumo.

“Satisfacer las necesidades del consumidor está en el centro de todas las decisiones de la compañía. Trabajamos para servirle, y por eso mantenemos una constante escucha activa. Entender al consumidor es clave y en ello radica el éxito de nuestra innovación”, asegura Carlos Tatay, vicepresidente de Marketing de Bimbo.

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Donettes es un ejemplo de innovación al ser pionero en nuevas formas de comunicación con su público a través de challenges.

La innovación no solo ha de verse como el lanzamiento de un nuevo producto sino con dar a cada consumidor lo que busca. Y en los últimos años, Donettes, marca líder y referente histórico entre los adolescentes del país, ha conseguido conectar de una forma distinta con sus consumidores y ha demostrado ser un ejemplo ocupando un territorio diferencial: sus nuevos productos se han comunicado con el objetivo de compartir y generar buen rollo en su target interactuando con él. A través de retos (challenges), unidos a la innovación del propio producto, el éxito de sus lanzamientos ha sido tal que ha llevado a otras marcas de otras categorías a lanzar productos anclándose en este territorio challenge.

“Cuando desarrollamos un producto lo hacemos partiendo de un desafío del consumidor. Buscamos generar diversas soluciones que van siendo validadas por él en todo momento, hasta que llega al mercado. Incorporamos al consumidor a lo largo del proceso de innovación”, asegura Carlos Tatay.

La innovación ha formado siempre parte del ADN de Bimbo. La compañía introdujo el pan de molde en España hace más de 50 años, un alimento que revolucionó las comidas y costumbres de las familias españolas. El esfuerzo por innovar de forma constante ha permitido a Bimbo introducir en el mercado nuevos productos acordes con las tendencias y demandas del consumidor, mejorando su formulación, modernizando los procesos de producción y dinamizando los lineales. Así, la compañía fue la primera en lanzar una gama de pan de molde integral, Silueta, a finales de los años 60, y ha creado nuevas categorías como el pan sin corteza, el pan fino, Thins, los panes de cereales y semillas, con su marca líder en este segmento, Oroweat, o Little Bites, la primera mini bollería dulce presentada en envase individual.

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