O-I lanza, por primera vez, una campaña mundial de difusión dirigida a expertos del vidrio
7 de junio de 2011
A través de los canales de los medios de comunicación impresos, Internet y redes sociales, 'Glass Is Life' se lanzará en Europa, América del Norte, América Latina y Asia-Pacífico al mismo tiempo. Cuenta con defensores de diversos puntos del planeta –directores generales, brand managers, cocineros, ecologistas, diseñadores y otros líderes de opinión– que explican con sus palabras por qué los envases de vidrio son tan importantes para ellos. En concreto, se incluyen testimonios de: Stefano Agostini, presidente y consejero delegado de Sanpellegrino SpA, quien dice que el vidrio muestra la calidad de su marca S. Pellegrino; Ceferino Monini, consejero delegado de Monini, que elige el vidrio porque conserva mejor el sabor de su aceite de oliva extra virgen o la ecologista Celine Cousteau, nieta de Jacques Cousteau, quien prefiere el vidrio al ser natural, saludable y sostenible. También aportarán su opinión al respecto, Nic Lecloux, co-fundador de True Fruits, quien dice que el vidrio demuestra la calidad y la sofisticación de su producto de alta gama y el chef Geir Skeie, a quien le gusta el vidrio porque no transfiere ningún sabor a sus ingredientes o al plato final.
En una encuesta europea realizada por FEVE (Federación Europea de Contenedores de Vidrio) a 8.000 consumidores en el año 2010, el 74% de los consumidores afirmaron preferir el vidrio y que “definitivamente” o “probablemente” lo recomendarían a amigos y familiares. El estudio refleja los valores que los encuestados asocian al vidrio: el 65% de los europeos cree que el vidrio es el mejor para preservar el sabor y el 63% dice que es más seguro para su salud. El vidrio también se percibe como el material menos perjudicial para el medio ambiente, ya que ofrece el máximo nivel de reciclado y el nivel más bajo de contaminación. “Está claro que el vidrio construye marcas y, a la vez, es el material preferido por los consumidores. Sin embargo, con un bombardeo de mensajes confusos sobre otros envases, a veces esta preferencia se olvida. Nos pareció que había que volver a hablar del vidrio y que los gurús hablaran por sí mismos sobre su utilidad”, ha afirmado José Lorente, presidente de OI Europa.
Por su parte, Erasmo Schutzer, vicepresidente y director de marketing de OI, ha hecho hincapié en lo siguiente: “Es hora de hablarle al mundo acerca de los beneficios del vidrio”. “Estos líderes –continuó– hacen de portavoces de O-I con el 'Glass Is Life' y son fundamentales para contribuir a lanzar una estrategia de marketing más agresiva. Juntos vamos a mostrar cómo el vidrio conserva mejor el sabor, mantiene la salud, mejora la calidad, protege el medio ambiente y construye marcas”.