Las cestas de la compra se "aligeran" como consecuencia de la crisis

23/04/2009

23 de abril de 2009

La crisis económica está “obligando” a los españoles a acudir más veces a los puntos de venta en busca de productos de necesidad inmediata, si bien las cestas de la compra salen ahora más vacías de los establecimientos. Concretamente, la frecuencia de compra de los españoles se ha incrementado en un 2,5% (84 días de compra anuales frente a 82) en el último año móvil cerrado a marzo de 2009 (marzo 2008-marzo 2009), si bien la cantidad por día de compra se ha reducido en un 3,3% y el gasto por día en un 1,5% (De 50,11 a 49,38 euros).

Son datos expuestos por la consultora TNS Wordlpanel, durante las jornadas Tecnomarketing 2009, organizadas por Aecoc. A lo largo de 2008, casi el 58% de las cestas de la compra eran pequeñas (con productos para el consumo inmediato). No obstante, la crisis ha creado en el último año móvil (cerrado a marzo de 2009) un total de 79 millones de cestas adicionales, de las cuales más del 71% responden a este concepto de necesidad inmediata. El incremento de este tipo de cestas favorece claramente a los supermercados como canales de venta, debido fundamentalmente a que el consumidor prioriza el concepto proximidad a la hora de hacer sus compras.

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La cantidad por día de compra se ha reducido en un 3,3% y el gasto por día en un 1,5%. Foto: Davide Guglielmo.
En opinión del director general de Aecoc, José María Bonmatí, “los datos muestran claramente que el consumidor está en constante proceso de adaptación y, por ello, la responsabilidad de las empresas consiste en situarse cada vez más cerca de él para no sólo adaptarse sino incluso adelantarse a sus necesidades”. “Además conviene tener en cuenta que desconocemos si, tras la crisis, el consumidor y el consumo volverán a ser, o no, los de antes”.

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