‘Gente con Mucho Campo’ reivindica el valor del mundo rural y el saber hacer del ibérico
La Interprofesional del Cerdo Ibérico (Asici) lanza ‘Gente con Mucho Campo’, una campaña digital que reivindica la importancia del entorno rural y de los profesionales que hacen posible el ibérico. En un momento en el que la sociedad busca bienestar, autenticidad, sostenibilidad y formas de vida más conectadas con uno mismo, el mundo rural emerge como un referente de equilibrio y propósito para generaciones más jóvenes.
Factores como el auge del teletrabajo o la creciente visibilidad de perfiles que muestran la vida en el campo han devuelto protagonismo a un entorno que hoy simboliza identidad. “El campo ya no es solo evasión, es una manera de entender la vida. Y es, además, la base que sostiene el sector ibérico, un sector que aúna tradición, tecnología, sostenibilidad y una cultura gastronómica profundamente enraizada”, señala Jesús Pérez, director gerente de Asici.
En este contexto, ‘Gente con Mucho Campo’ nace como un reconocimiento a quienes forman parte de la cadena de valor del ibérico: ganaderos, elaboradores, profesionales del campo, de la industria y del perfil del cortador como prescriptor del producto final. Todos ellos representan conocimientos, oficios y formas de vida que han dado carácter a los productos Ibéricos y que siguen siendo fundamentales en la actualidad. “La campaña reivindica ese orgullo de tener campo a las espaldas y pone en valor un modo de vida que sigue transmitiéndose de generación en generación”, subraya Pérez.
La campaña refuerza su discurso a través de una narrativa estructurada en distintas perspectivas que permiten mostrar el sector desde ángulos complementarios y dar visibilidad a todos los actores que forman parte de la cadena de valor del Ibérico. Estas miradas abarcan tanto el trabajo en la dehesa, agrosistema sostenible donde el cerdo ibérico desempeña un papel esencial y donde el relevo generacional de los ganaderos sigue siendo decisivo, como el trabajo en granjas, donde la incorporación de nuevas tecnologías, el bienestar animal y la trazabilidad total constituyen la base de la calidad del producto.
A ello se suma la labor técnica y artesanal desarrollada en la industria, donde conviven innovación y saber hacer tradicional para garantizar un producto único y reconocido dentro y fuera de España. La campaña también pone en valor a quienes acercan el producto al consumidor y lo conectan con la gastronomía, reforzando el vínculo cultural del Ibérico con nuestro territorio. En conjunto, estas perspectivas permiten mostrar la amplitud y profundidad del sector, así como su papel como motor de desarrollo rural y fijación de población en el territorio.
A través de este enfoque, ‘Gente con Mucho Campo’ avanza en los tres objetivos que guían la campaña: conectar a la ciudadanía con el origen y el valor del Ibérico, difundir la importancia del campo y de sus profesionales, y educar sobre la relevancia económica, social y cultural de un sector que combina tradición, sostenibilidad e innovación.
‘Gente con Mucho Campo’ es una campaña exclusivamente digital que se puede seguir en las redes sociales de Asici a través del perfil @somosmuyibericos. En sus canales convivirán contenidos creados por influencers, que aportarán perspectivas diversas y cercanas al público más joven, con contenido propio diseñado para asegurar la coherencia y continuidad del mensaje. Toda la campaña se articula en torno a un manifiesto que sirve de eje narrativo y que se materializa en piezas visuales y emocionales adaptadas al lenguaje y hábitos de consumo actuales.
En definitiva, la nueva campaña impulsada por Asici es una invitación a mirar al campo con una sensibilidad renovada y un homenaje a los saberes, los oficios y las formas de vida que han dado identidad al Ibérico y que hoy siguen siendo un motivo de orgullo para todo el sector.
