Liferay integra la gestión de campañas de marketing en su CMS

Liferay ha presentado Content Marketing Platform (CMP), una nueva solución que integra de forma nativa la gestión de campañas en su CMS. La plataforma permite a los equipos de marketing planificar, coordinar, publicar y medir campañas desde un entorno unificado, sin necesidad de mantener integraciones entre distintas herramientas.

Los equipos de marketing se enfrentan habitualmente a un ecosistema de herramientas fragmentado para crear y lanzar sus campañas. El contenido se desarrolla en el CMS y posteriormente debe trasladarse a plataformas específicas de gestión de campañas mediante integraciones que requieren configuración y mantenimiento.

Liferay pretende simplificar este proceso con Content Marketing Platform (CMP), una solución que funciona de forma nativa sobre Liferay CMS y que reúne en un mismo entorno la planificación de campañas, la coordinación de equipos, la gestión de contenidos y el seguimiento del rendimiento.

Liferay Content Marketing Platform integra la planificación y gestión de campañas directamente en el CMS de Liferay.

Al ejecutarse de forma nativa en Liferay CMS, CMP comparte con el gestor de contenidos el mismo modelo de datos, permisos e infraestructura de publicación. De este modo, el contenido creado en el CMS está disponible directamente en las campañas, mientras que las tareas pueden vincularse con los contenidos correspondientes.

Esta integración permite conservar durante todo el ciclo de la campaña información como el brief, la audiencia objetivo o el estado de aprobación. Los responsables pueden así realizar el seguimiento del contenido desde su propuesta inicial hasta la publicación sin tener que trasladar manualmente la información entre diferentes plataformas.

La gestión de activos digitales también está integrada en Liferay CMS, permitiendo acceder a los recursos desde el propio flujo de trabajo de la campaña sin recurrir a proveedores o integraciones externas.

La plataforma incorpora además una Content Population Matrix, que permite relacionar los contenidos con las audiencias objetivo y las diferentes etapas del embudo de conversión. Esta funcionalidad facilita la identificación de posibles carencias de contenido antes del lanzamiento de una campaña y mantiene las definiciones de audiencia durante las distintas fases del proceso.

En cuanto a la coordinación de los equipos, los gestores pueden asignar tareas, responsables, fechas límite y estados, además de realizar su seguimiento mediante vistas de calendario o Kanban. Los comentarios pueden convertirse directamente en tareas rastreables y los flujos de aprobación configurables se aplican sobre los contenidos de la campaña.

“Hasta ahora, las organizaciones que querían poner en marcha una estrategia de marketing de contenidos tenían que elegir entre combinar distintas herramientas de varios proveedores o gestionar sus campañas en una herramienta genérica de proyectos que no estaba pensada para marketing”, señala Julia Molano, Director of Product Management de Liferay. “Con Liferay CMP, los equipos de marketing disponen de un CMS y una plataforma de marketing de contenidos que ya funcionan como un único sistema, lo que les permite planificar, coordinar y publicar contenido sin tener que construir ni mantener integraciones entre herramientas”.

Liferay Content Marketing Platform ya está disponible como complemento para Liferay CMS. La compañía ofrece una prueba gratuita de 90 días con acceso completo a la solución.