Asics escindirá Onitsuka Tiger para acelerar su expansión global
Asics Corporation ha anunciado la escisión de su negocio Onitsuka Tiger, una de las marcas que más ha crecido dentro del grupo durante los últimos años gracias al auge de las zapatillas de inspiración retro y a su progresivo posicionamiento en el segmento premium. La operación se hará efectiva el 1 de enero de 2027, cuando la actividad de la enseña pase a depender de una nueva sociedad denominada OT Group, participada al 100% por Asics.
La compañía japonesa considera que una estructura más independiente permitirá acelerar la toma de decisiones y desarrollar estrategias más adaptadas a las particularidades de la marca. Además, el grupo reorganizará también las operaciones internacionales de Onitsuka Tiger para integrarlas bajo el paraguas de la nueva sociedad.
Al frente de OT Group estará Ryoji Shoda, actual responsable de Onitsuka Tiger, mientras que el presidente y consejero delegado de Asics Corporation, Yasuhito Hirota, ha descartado cualquier plan para sacar la nueva compañía a bolsa.
La decisión llega en un momento especialmente favorable para Onitsuka Tiger. La marca registró en 2025 unas ventas de 136.500 millones de yenes (alrededor de 851 millones de dólares), lo que supone un crecimiento del 43% respecto al ejercicio anterior. La enseña ha multiplicado por más de tres su facturación en apenas cuatro años, pasando de 38.500 millones de yenes en 2021 a los actuales niveles de negocio.
La evolución ha sido especialmente positiva en Japón, donde las ventas crecieron un 64,7% hasta los 67.100 millones de yenes. China también mantuvo una sólida progresión, con un incremento del 21,3% y una facturación de 35.300 millones de yenes. Europa se consolidó como uno de los mercados más dinámicos, con un crecimiento del 70,4% hasta los 10.200 millones de yenes, mientras que el Sudeste Asiático y el sur de Asia avanzaron un 19,6%.
La rentabilidad también ha evolucionado favorablemente. El beneficio operativo de Onitsuka Tiger alcanzó los 51.400 millones de yenes en 2025, un 58,7% más que el año anterior, elevando el margen operativo hasta el 37,7%.
Durante los últimos ejercicios, la marca ha intensificado su transformación para consolidarse como una firma de lifestyle de alta gama. Entre las iniciativas desarrolladas destacan la apertura de tiendas insignia en ciudades como Barcelona, Londres y París, así como colaboraciones con Versace y su presencia en la semana de la moda de Milán.
La creación de OT Group también servirá para impulsar uno de los principales objetivos estratégicos de la marca: su regreso al mercado norteamericano. Onitsuka Tiger abandonó Estados Unidos en noviembre de 2023 tras cerrar sus tiendas físicas y su plataforma online. Según diversas informaciones, la salida estuvo motivada por discrepancias internas sobre el posicionamiento de la marca, ya que mientras la filial estadounidense la consideraba una enseña vinculada al calzado deportivo, la dirección japonesa apostaba por reforzar su perfil como marca premium de moda y estilo de vida.
La vuelta a Estados Unidos está prevista para 2027 y tendrá como uno de sus principales hitos la apertura de una flagship store en Los Ángeles en febrero de ese año. Antes, la compañía inaugurará nuevos establecimientos emblemáticos en Tokio, Nagoya, Shanghái, Milán y Seúl.
