Propietarios y agentes de licensing presentaron sus últimas novedades en Licensing Day

El Hotel Marriott Auditorium de Madrid fue el escenario, los pasados 22 y 23 de abril, del Licensing Day, encuentro impulsado por MLD Entertainment junto a AEFJ (Asociación Española de Fabricantes de Juguetes). A lo largo del evento, profesionales vinculados al negocio del licensing, se dieron cita en un espacio concebido para fomentar el networking, compartir tendencias y promover nuevas colaboraciones estratégicas.

En total, participaron 17 expositores que mostraron sus últimas propuestas y oportunidades de partnership. Asimismo, la primera edición del evento contó con el respaldo de media partners, como LICENCIAS Actualidad (Interempresas Media) y Total Licensing.

El 22 de abril por la tarde empezó el evento con la conferencia ‘Pop Culture Connections – Fandom: construyendo comunidades y creciendo a través de licencias’, con la participación de Mattel, y moderado por Paolo Lucci y Gavin Brown, de Crescendo Brands.

El Licensing Day puso de relieve la importancia de las alianzas entre marcas y fabricantes, destacando cómo las licencias contribuyen a convertir productos cotidianos en propuestas diferenciadoras, capaces de generar un mayor impacto y conexión emocional con el público.

LICENCIAS Actualidad estuvo presente durante los 2 días del evento, como media partner y con un espacio propio, para conocer de primera mano las novedades y apuestas de las empresas jugueteras para los próximos meses. A continuación, mostramos lo más destacado de una selección de expositores.

Bluey y Dragon Ball son dos de las apuestas más fuertes de la empresa para este 2026, con un gran apoyo de marketing para el retail y el licenciatario. De Bluey se estrenará una película en 2027 y este verano habrá una acción con el Parque de Atracciones de Madrid. Mientras que de Dragon Ball se estrenarán nuevas series. Otra gran apuesta es Capitan Tsubasa: Campeones, la única serie oficial, haciendo gala de una nueva adaptación más fiel a la obra original, y se estrenarán nuevas series de Mafalda y Astérix en Netflix, y de Masha y el Oso.

Para las marcas de El Reino Infantil, como la Granja de Zenón, el programa de licensing está enfocado en consolidar una propuesta coherente, atractiva y competitiva en el punto de venta. Al mismo tiempo, se profundiza el trabajo conjunto con licenciatarios para asegurar estándares de calidad y consistencia de marca. Los lanzamientos están alineados con los momentos clave de consumo, y acompañados por contenido digital activo que refuerce la visibilidad de los personajes. Así se prevé una estrategia integral que combine activaciones en punto de venta, campañas dirigidas y trabajo conjunto con retailers.

Barbie este año participó en Coachella, uno de los festivales de música y artes más grande e influyente del mundo. Además, contará con contenido audiovisual en Amazon Prime (Barbie Dream Adventure) y Netflix (Barbie in the Nutcracker). De Hot Wheels, continuará la serie de animación Let’s Race en Netflix, que se ha consolidado en el top 10 kids de la plataforma. También se continúa con proyectos para adultos, como Hot Wheels Legends Tours. Con Polly Pocket, se enfoca la estrategia hacia la nostalgia y la generación Millenials, con una colaboración con Berska. Y de Master of Universe se estrena la película este 5 de junio.

Star Trek celebra este año su 60º aniversario. Tortugas Ninja estrenará una nueva película en 2027 y La Patrulla Canina llegará a los cines con Dino Movie este verano. Emily in Paris contará con una nueva temporada en Netflix a finales de año. De Avatar, hay prevista una serie de animación real animada este año y, de Bob Esponja, se estrenó una película en diciembre de 2025.

De Mario Bros, se estrenó en abril en cines Super Mario Galaxy: La Película, y de Minions habrá estreno en verano. La serie de la La casa de muñecas de Gabby se emite en Netflix y en Clan, y contará con nuevos personajes para refrescar la serie. De Jurassic World se estrenó la última película en 2025 y en Netflix se emite una docuserie de dinosaurios. Fast & Furios celebra este año su 25º aniversario con el reestreno de varias películas el próximo verano. Y Shreck y Cómo entrenar a tu dragón contarán con nuevos estrenos de película en 2027.

Fluggers empezó como un peluche y ya cuenta con un programa de licensing de más de 60 licenciatarios a nivel global. Teletubbies está teniendo un resurgimiento con producto por parte de Porp Mart y Miniso. Para Tarta de Fresa se está potenciando una fuerte campaña de marketing y Grinch contará con una importante campaña navideña. Sesame Street dispone desde 2025 con nuevo contenido en Netflix y Youtube. En 2027, Sonic 4 tendrá nueva película en la primavera y Miércoles estrenará la 3ª temporada. Y como nueva representación añaden al catálogo Angry Birds.