Universal Products & Experiences: un universo de oportunidades
A través de un enfoque transversal que integra licencias, retail, experiencias en vivo y colaboraciones estratégicas, Universal Products & Experiences transforma sus historias y franquicias en plataformas de valor sostenido para partners y consumidores más allá de la pantalla.
El equipo opera con una visión clara de mercado local, combinando la fortaleza de un portfolio líder con un profundo conocimiento del entorno comercial en España y Portugal, desarrollando estrategias adaptadas a cada categoría, impulsando acuerdos de licensing sólidos, activaciones innovadoras y propuestas alineadas con las dinámicas de partners y consumidores.
Un equipo local con visión global
El valor de Universal Products & Experiences va más allá de la gestión de licencias, trabajando de la mano con sus partners en la creación de planes a medio y largo plazo, conectando storytelling, producto y experiencia, maximizando el potencial de cada propiedad y construyendo relaciones sólidas basadas en el crecimiento sostenido y la relevancia de marca.
Equipo de profesionales de Universal Products & Experiences Iberia, de izquierda a derecha: Elia Santacreu – Team Coordinator, Ana Toyas – Franchise, Retail & Marketing Manager, Irene Gutiérrez – Product Development Manager, Carolina Moreno – Senior Product Development Manager, Carla González – Regional Director, Cecilia Corcuera – Senior Category Manager Fashion & Living, Alejandro Armenteros – Category Manager Toys & Hardlines y Andreas Vigl – Category Manager Food, Beauty and Care.
Un portfolio de marcas icónicas y transgeneracionales
Un pilar imprescindible de Universal Products & Experiences es su potente cartera de franquicias, que combina grandes éxitos contemporáneos con propiedades clásicas ampliamente reconocidas y muy queridas por el público.
Por un lado, se encuentra La Casa de Muñecas de Gabby, un éxito consolidado entre el público preescolar que fomenta la creatividad, la curiosidad y el aprendizaje, con una comunidad en continua expansión y un liderazgo claro en el entretenimiento preescolar, reforzando su valor estratégico gracias a su gran conexión con las familias y su alto nivel de engagement. También encontramos en este portfolio la saga Jurásica, una de las franquicias más sólidas del entretenimiento global, sinónimo de aventura y espectáculo, con un carácter multigeneracional que combina los primeros estrenos con los más recientes, convirtiéndola en un pilar estratégico para el licensing, las promociones y las experiencias inmersivas, como la Jurassic World: The Experience de Madrid, que se ha llevado el galardón de Experiencia Licenciada en la 23ª edición de los PREMIOS LICENCIAS Actualidad.
No podemos dejar de nombrar a los conocidísimos Minions, enormemente queridos a nivel global, teniendo además un estreno en camino este 2026 que no hará más que reforzar su enorme potencial comercial. O a Shrek, nuestro ogro favorito, un personaje que conecta generaciones y que sigue siendo una propiedad clave por su notoriedad, su carisma y su capacidad de mantenerse relevante en el tiempo, además de seguir en el panorama con su próximo estreno en 2027.
Aceleramos hasta llegar a Fast & Furious, una saga global que además está de aniversario, celebrando nada más y nada menos que 25 años, con una nueva película en el horizonte por venir. Un universo que representa velocidad, estilo y cultura urbana, especialmente atractivo para categorías de consumo adulto.
Otra gran propiedad es Cómo entrenar a tu dragón, una franquicia emocionalmente muy potente y, desde luego, muy épica, con película confirmada para 2027 y muchas sorpresas por venir.
Imposible no mencionar el sello U-Vault, que engloba propiedades legendarias del catálogo de Universal tales como E.T., Regreso al Futuro, la queridísima Tiburón o Felix the Cat, un icono histórico de la animación con un posicionamiento único que conecta nostalgia, diseño y cultura pop contemporánea. Todos los títulos de U-Vault tienen afianzada una amplísima audiencia, vinculada por la nostalgia y por la propia potencia del catálogo.
Este año ha sido imposible no escuchar el título de The Super Mario Galaxy Movie, película estrenada el pasado 1 de abril que ha batido récords de audiencia, confirmándose como un título enormemente potente y con gran impacto en el mercado.
Y, por supuesto, Universal es referente histórico en el género de terror, y su sección Horror incluye títulos tan míticos como Frankenstein, La Momia, Drácula, La novia de Frankenstein.
Estrategia, innovación y crecimiento
En Universal Products & Experiences, aunque por supuesto el licensing es para el equipo la palanca estratégica de crecimiento, este está imprescindiblemente apoyado por el análisis del consumidor, la innovación en producto y la creación de experiencias relevantes. En UP&E Iberia se trabaja cada día en generar propuestas flexibles, customizadas y orientadas a resultados, acompañando a los partners en un entorno cada vez más competitivo y cambiante.
Un ecosistema en constante expansión
Universal Products & Experiences continúa consolidándose como un aliado estratégico para el crecimiento, combinando creatividad, innovación y visión comercial. El objetivo es claro: seguir construyendo marcas relevantes, relaciones duraderas y experiencias que formen parte del día a día del consumidor.
