El Retail Media crecerá un 30% en 2024
El sector publicitario seguirá un año más pendiente del Retail Media, y es que, según un estudio de Advertiser Perceptions, la inversión en este canal aumentará un 30% en Estados Unidos este 2024, hasta alcanzar los 64.700 millones de dólares, una cifra que ascendería hasta los 81.600 millones de dólares en 2025, representando el 23,5% de toda la publicidad digital en el país. Asimismo, la televisión conectada (CTV) será otro de los grandes motores del crecimiento de la publicidad digital, con un incremento de la inversión publicitaria en el canal del 16,2%, principalmente impulsada por las elecciones presidenciales y por los Juegos Olímpicos. Todo ello provocará que la inversión en publicidad digital aumente un 10% en 2024, tras haber crecido un 11,7% en 2023 hasta alcanzar los 283.000 millones de dólares.
En cuanto a la inversión en redes sociales, el informe de Advertiser Perceptions apunta que aumentará también un 14% en 2024, y otro 11,8% en 2025, con la mayor parte del incremento provocada por el gasto en vídeos cortos de TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. En este sentido, también señalan que el gasto programático en dispositivos móviles previsiblemente se mantendrá estable o aumentará apenas en un solo dígito.
