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“El panorama de las licencias es ahora un tapiz complejo de oportunidades que permite a las marcas interactuar con la audiencia donde sea que esté”

Ella Haynes, directora de Brand Licensing Europe

Redacción Interempresas26/06/2024

Del 24 al 26 de septiembre se celebra una nueva edición del Brand Licensing Europe (BLE) en ExCeL London, que este año rendirá homenaje al concepto del juego bajo el lema 'Brands at Play'. Con motivo del evento entrevistamos a Ella Haynes, directora del certamen, con quien repasamos la actualidad del BLE 2024, así como las principales novedades que van a introducir en esta nueva edición, que cumple su 25º aniversario.

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¿Cómo se están preparando para la próxima edición de BLE en septiembre y qué novedades hay para 2024?

Aún estamos asimilando el éxito de Licensing Expo, que atrajo a más de 12.000 profesionales internacionales del negocio del licensing, pero BLE está a menos de tres meses, por lo que estamos completamente enfocados en ofrecer un espectáculo igualmente asombroso para los profesionales del licensing en Europa.

Ya hay 176 expositores confirmados, incluidos 14 que participan por primera vez. Nuestro Pabellón de Licenciatarios, que debutó el año pasado, ya está agotado y hemos lanzado un nuevo Pabellón de Proveedores de Servicios para empresas que brindan apoyo valioso a la industria.

Este año, BLE será espectacular con muchas áreas y experiencias inspiradoras lideradas por marcas referentes en el mercado. Nuestro programa de contenido y nuestro primer discurso de apertura se anunciarán en julio, en el que mostraremos más información sobre tendencias e innovación en todo el mercado europeo.

Lo realmente grande es nuestro 25º aniversario, que será una celebración para toda la comunidad de licencias europea y no solo de BLE; una retrospectiva de cómo ha evolucionado la industria y una celebración para los profesionales, empresas y marcas de toda Europa que han evolucionado con el evento. Organizaremos una fiesta de cumpleaños la primera noche, así que ya os lo podéis apuntar en la agenda.

¿Cuáles son las principales atracciones para los expositores?

La principal atracción para los expositores es la calidad de los minoristas y fabricantes que traemos al evento para que mantengan reuniones con ellos. Mi mensaje es: “No subestimen el valor de usar nuestro Planificador de Eventos para las reuniones, el matchmaking y los servicios de conserjería”. Esto les ayudará a encontrar visitantes con intereses y objetivos comerciales compartidos para maximizar su retorno de tiempo e inversión.

¿Y para los visitantes?

La razón principal por la que los minoristas y fabricantes vienen a BLE es para conocer a las personas detrás de las marcas con las que quieren trabajar. El espectáculo les permite descubrir nuevas innovaciones y propiedades intelectuales de todo el mundo, IPs que pueden ayudarlos a crecer su base de consumidores y negocio en sus mercados nacionales, así como a expandirse globalmente.

BLE representa todas las categorías de licencias, desde deportes hasta museos, personajes y entretenimiento hasta anime y juegos, y arte y diseño hasta celebridades. Está lleno de inspiración: desde productos en exposición hasta conocimiento en las conferencias. Y, por supuesto, hay muchas oportunidades de networking, que pueden ser muy poderosas para iniciar nuevas ideas y asociaciones.

¿Cuáles son los cambios más significativos en la industria de las licencias y cómo crees que impactarán en el futuro del licensing?

Hoy en día, las licencias de marcas traen a la vida la conexión emocional entre el comprador y la marca a través de productos de consumo o experiencias auténticas, innovadoras y creativas. El panorama de las licencias de marcas es ahora un tapiz complejo de oportunidades que permite a las marcas interactuar con audiencias (nuevas y antiguas) donde sea que estén.

En un mercado diverso y dinámico, ¿qué oportunidades ve para las empresas en el licensing?

Las licencias de marcas te dan la oportunidad de atraer a audiencias multigeneracionales, nuevos fans o hablar directamente con bases de fans leales, celebrar un momento importante o responder a las demandas de los consumidores. Pero es crucial ser auténtico para construir un programa de productos que funcione y eso significa entender a tus consumidores y crecer orgánicamente mediante el uso inteligente de la extensión de marca y las licencias.

La edición 2024 llega bajo el lema 'Brands at Play'

La edición 2024 llega bajo el lema 'Brands at Play'

Con el aumento de la digitalización y la proliferación de plataformas de streaming, ¿cómo ve que esto puede afectar al negocio del licensing y qué desafíos y oportunidades presentan?

Se están generando nuevas oportunidades y muy emocionantes. Un ejemplo son las transmedia o adaptaciones. Las adaptaciones están dando vida a las marcas de nuevas formas, y parecen estar conectando con las audiencias en masa. Un ejemplo que me gusta usar es el videojuego “Cyberpunk 2077” de CD Projekt Red. Cuando se convirtió en una serie de anime, creó un camino completamente nuevo para que los fans se involucraran con el entorno de Night City. La digitalización es una oportunidad para que los propietarios de marcas interactúen con las audiencias de nuevas maneras. Por lo tanto, para las licencias, elementos como la rapidez del mercado, las hace evolucionar, ya que este es un negocio de profesionales enfocado a las tendencias y he visto campañas de marcas muy ágiles aprovechando los momentos reales del licensing.

¿Desea añadir algún comentario más?

¡Sí! Dos cosas. BLE está a tres meses, así que por favor reserven vuelos, trenes y hoteles lo antes posible. Los asistentes europeos a BLE pueden acceder a descuentos especiales en el Eurostar, así como en hoteles cercanos a ExCeL; solo visiten nuestro sitio web aquí.

En segundo lugar, regístrense ahora para sus entradas gratuitas: esto les dará acceso al Planificador de Eventos, lo que significa que pronto podrán comenzar a crear sus perfiles y, a partir de mediados de julio, programar reuniones con marcas expositoras, agentes, licenciatarios y proveedores de servicios.

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