Propietarios y agentes de licencias analizan el segmento del entretenimiento en el licensing

“El licensing está evolucionando de forma bastante clara: ya no es solo una extensión en producto, sino una extensión de la experiencia de marca. Se está integrando mucho más con el ecosistema digital. Hablamos de licencias vinculadas a videojuegos, contenidos en plataformas, incluso activos digitales. También vemos modelos más flexibles y colaborativos, con partners estratégicos más que acuerdos tradicionales. En nuestro caso, lo abordamos de forma muy integrada: el licensing forma parte de la estrategia de la marca desde el inicio, no es una capa posterior. Y eso nos permite adaptarnos mejor a cómo evolucionan los formatos y las audiencias”.

“En nuestra opinión, una de las principales tendencias en el segmento de entretenimiento es la irrupción de nuevos formatos de contenido, especialmente los vídeos cortos en plataformas como TikTok y otros formatos similares. Este tipo de consumo está ganando cada vez más protagonismo y está repartiendo el tiempo de visionado entre múltiples opciones. Esto no implica la desaparición de formatos tradicionales como las series de animación, pero sí supone un cambio en el entorno competitivo. La fragmentación de la atención del consumidor hace que el licensing sea cada vez más complejo de ejecutar, ya que las propiedades deben esforzarse más para destacar y consolidarse en el mercado”.

“Hoy en día el entretenimiento es, sin duda, el motor principal del sector de las licencias. El licensing se está volviendo mucho más rápido y flexible. Hasta hace unos años, era un poco más lineal: salía primero la serie y después se lanzaban los productos licenciados. Hoy en día todo este proceso es más simultáneo y van variando los tipos de acuerdos. Hay más colaboraciones y lanzamientos rápidos, tipo ‘ediciones limitadas’, y los productos ya no son solo físicos, sino que también hay productos digitales, experiencias, o juegos dentro de otras plataformas”.

“El entretenimiento continúa siendo el gran puntal para poder desarrollar con mayor facilidad un gran programa de licensing. Aporta valores, experiencias y sensaciones, además de mover sentimientos en el consumidor de una forma real. Cada experiencia es nueva y distinta, y el hecho de contar con contenido nuevo de manera constante permite tener al público enganchado. Otro aspecto que caracteriza al entretenimiento como fuente de propiedades es que la penetración en los hogares o la forma de contenido es muy fácil, lo que lo hace accesible a todo el mundo. Asimismo, el entretenimiento permite mantener conectadas a distintas generaciones”.

“La categoría de entretenimiento es más importante que nunca en el sector de las licencias, ya que actúa como un motor clave de relevancia, demanda y compromiso del consumidor en todas las categorías, incluida la de la vuelta al cole. Su fortaleza radica en su capacidad para generar narrativas continuas y momentos culturales a través de películas, plataformas de streaming y contenidos digitales. Estos puntos de contacto mantienen a las marcas en la mente de los consumidores y crean una fuerte conexión emocional con el público, lo que influye directamente en las decisiones de compra”.

“El entretenimiento desempeña un papel fundamental en el sector de las licencias. Es una de las principales fuentes de nuevas propiedades intelectuales, ya que genera tendencias y mantiene activos y comprometidos a los fans. Al mismo tiempo, da un nuevo impulso a las propiedades ya existentes, lo que les permite seguir siendo relevantes y llegar a nuevos públicos. Una tendencia que vale la pena seguir es el auge de la audiencia kidult, mientras que otro desarrollo interesante es la convergencia entre la cultura de los videojuegos y la moda nostálgica, que está generando colaboraciones innovadoras a medida que las marcas se adentran cada vez más en los entornos digitales”.

“La categoría de entretenimiento sigue siendo una de las más fuertes del licensing, impulsando gran parte del crecimiento del sector. Su peso se explica por la capacidad de las franquicias para generar conexión emocional junto con la expansión constante de plataformas de contenido. La presencia del consumo digital acelera la visibilidad de las propiedades y favorece ciclos de vida más dinámicos, lo que mantiene la demanda en múltiples categorías de producto. El entretenimiento en el licensing destaca por su habilidad para crear vínculos emocionales con el público a través de sus personajes, historias y universos”.