Mowi impulsa una estrategia global para reforzar el reconocimiento de su marca de salmón
Mowi ha puesto en marcha una nueva estrategia de marca a escala internacional con el objetivo de reforzar su reconocimiento entre los consumidores de salmón y unificar su comunicación en los distintos mercados en los que opera. La iniciativa incorpora una nueva identidad visual y sonora que busca diferenciar a la compañía en una categoría cada vez más competitiva.
La nueva plataforma de comunicación se articula en torno al concepto ‘I like to Mowi, Mowi’, que pretende asociar el consumo de salmón a experiencias vinculadas al disfrute, la gastronomía y los momentos compartidos. La música adquiere un papel central en esta estrategia, convirtiéndose en uno de los principales elementos de identificación de la marca.
Además del componente sonoro, la renovación incluye cambios en la identidad visual, con recursos gráficos orientados a transmitir dinamismo y coherencia en todos los mercados donde la compañía comercializa sus productos. Según la empresa, el nuevo posicionamiento permitirá mantener una imagen homogénea a nivel internacional, al tiempo que facilitará adaptaciones a las particularidades de cada país.
La campaña se desplegará mediante acciones en medios de comunicación y redes sociales, con especial atención a los formatos audiovisuales y de audio. El objetivo es aumentar la notoriedad de la marca y reforzar su vínculo con los consumidores a través de una experiencia de comunicación más reconocible y consistente.
En España, Mowi mantiene una presencia destacada en la categoría de salmón noruego y distribuye sus productos a través de los principales canales de retail. La compañía señala que esta evolución de marca forma parte de su estrategia para consolidar su posicionamiento en un mercado donde aspectos como la calidad, la sostenibilidad y la trazabilidad adquieren cada vez mayor relevancia para el consumidor.
