Fútbol: el Mundial anima el partido 216 primer plano El consumidor sigue ganando poder e-commerce Barcelona se consolida como la gran plataforma del sur de Europa capital humano Entrevista a Sergio Nieto, Director General de Alnisa www.tradesport.com
SUMARIO PORTADA Foto: ADIDAS EDITA: Sport Panel, s.a. c/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 DIRECTOR: Jaume Ferrer jferrer@tradesport.com REDACCIÓN: Raul Bernat raul@tradesport.com MARKETING: Toni Amat toni@tradesport.com ~ ~ ~ ~ ~ ~ COLABORADORES: Laura Planagumà, Jorge Millaruelo, Carlos Grande, Rocco Puig, Jordi “Niñomelón” Membrives PROCESO DE DATOS: Gescode, s.l. gescode@gescode.es INTERNET: www.tradesport.com Depósito legal: B-18862-1993 ~ ~ ~ ~ ~ ~ IMPRESIÓN: IMAGENETWORK Nº 216 diciembre 2013 06 10 16 40 38 34 44 78 34 40 44 38 78 TRADESPORT DEFIENDE LA PLURALIDAD Y LA PLENA LIBERTAD DE OPINIÓN, Y DE ACUERDO CON ESTA POLÍTICA ADMITE CUALQUIER TIPO DE COLABORACIÓN COHERENTE CON LOS CONTENIDOS DE LA REVISTA. NO OBSTANTE, NO SE HACE RESPONSABLE DE LAS OPINIONES EXPRESADAS POR SUS COLABORADORES NI DE LAS CONSECUENCIAS DE CUALQUIER TIPO QUE DE ELLAS SE DERIVEN, YA QUE DICHAS OPINIONES SE ENTIENDEN SIEMPRE A TÍTULO PERSONAL Y BAJO ENTERA RESPONSABILIDAD DEL AUTOR TS 4 actualidad Asecode y Afydad, abiertos al debate performance Las marcas presentan sus novedades outdoor Principales novedades de las marcas outdoor empresas a fondo Globally, un nuevo aliado para vender economía digital Barcelona, epicentro europeo del e-commerce empresas a fondo Under Armour apuesta por el retail análisis en profundidad El fútbol mantiene su supremacía a fondo El consumidor gana poder
EDITORIAL Aunque a muchos comercios –y a más de una marca- la idea de adaptarse a la nueva realidad digital todavía no esté en un lugar preferente en su escala de prioridades, más temprano que tarde deberán hacerlo si no quieren verse abocados a la triste obsolescencia y a renunciar a una gran parte de su clientela (me temo que muchos comerciantes de nuestro sector, a pesar de ser conscientes de ello, ya hayan tirado la toalla). El presente impone, queramos o no, la interconectividad y la multicanalidad, y todos los datos confirman que el canal online, en todos sus formatos, es el gran beneficiado. El comercio físico siempre permanecerá, es obvio, pero llegará el momento –cercano, según la mayoría de los indicadores- que acabará jugando un papel complementario como el que, hasta ahora, ha tenido el online. Puede que este panorama que se dibuja no guste a muchos comerciantes, pero los datos que día sí y día también aparecen en los informes de mercado, apuntan a un incremento exponencial del número de usuarios y compradores online. Sin ir más lejos, según se desprende del último Estudio sobre Comercio Electrónico B2C 2012, realizado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información, en 2012 la proporción de usuarios de internet que realizan compras online se incrementó un 15%, superando los 15 millones de compradores. Y para quien piense que la gente sólo compra billetes de avión, conste que la adquisición de ropa, complementos y artículos deportivos ya representa un 26,1 % de estas ventas. Y ojo, estos datos, presentados ahora, son de 2012; este año estas cifras han crecido todavía más. El estudio también revela un dato concluyente sobre quién está haciendo bien las cosas y quién no: los sitios web que venden principalmente por internet se sitúan como principal canal de compra (48,7%) y son las que más crecen en el porcentaje de internautas compradores (7,8 puntos porcentuales). Le siguen las webs del fabricante (44,4%) y las empresas que combinan tienda física y virtual (36,1 %). En este cambiante contexto, no sólo ganan protagonismo las compras online. También –o sobre todo- ganan poder los dispositivos móviles. La compra a través de Tablets y Smartphones ya representa, para algunos grandes operadores de la venta online, entre un 30% y un 40% de las ventas totales. Y mientras, muchos comerciantes de ‘los de toda la vida’ ven como la ola les ha pasado por encima. Más datos: España es el país europeo líder en uso de móviles inteligentes (la penetración del smartphone es del 66%) y alrededor del 30% de los españoles ya contaban en 2012 con una tablet (que, por cierto, volverá a ser el producto estrella estas navidades). La adopción masiva de estos dispositivos ya está teniendo un impacto directo sobre el comercio electrónico y algunos estudios señalan que en menos de tres años, el comercio generado a través de móviles inteligentes y sobre todo tabletas supondrá más del 33% del total, frente al 9% de 2012. Todos tenemos la obligación de “movilizarnos”. Marcas, tiendas y, también, los medios de comunicación. Tenemos que adaptar nuestros negocios a esta realidad digital donde el consumidor decide qué, cuándo, cómo y dónde consume. Y no es una opción; es un imperativo. Por cierto, este 2014 ya podréis leer tranquilamente tradesport desde cualquier tablet. Sólo tendréis que descargaros nuestra nueva app…. JAUME FERRER jferrer@tradesport.com AYUDANOS CON TUS SUGERENCIAS: tradesport@tradesport.com El mercado ya es móvil O P I N I Ó N DESDE EL AÑO1993 SPORT PANEL EDITA MENSUALMENTE TRADESPORT, LA PRIMERA PUBLICACIÓN DEL SECTOR DEPORTIVO. TRAS MÁS DE 19 AÑOS DE HISTORIA, Y CON LA MISMA INDEPENDENCIA CON LA QUE SE FUNDÓ, TRADESPORT SE HA CONSOLIDADO COMO UN MEDIO DE COMUNICACIÓN IMPRESCINDIBLE PARA AQUELLOS QUE QUIERAN CONOCER LA EVOLUCIÓN DEL SECTOR. TS 5 Producto y precio. Muchas tiendas siguen pensando que esta es la fórmula para salir del bache. Y si me apuran, la mayoría no tendrían el más mínimo reparo de cargarse la primera de ellas y dejar todo el peso de la supervivencia al precio. Un auténtico Hara Kiri. El mercado ha cambiado. Mucho. Y no sólo por culpa de la crisis. Ya cambio mucho antes, aunque entonces fueron muy pocos, poquísimos, los que se dieron cuenta. Al resto, a la mayoría, les ha hecho falta un terremoto para comprobar que sus cimientos eran tan débiles como su gestión. Si a estas alturas uno tuviera que elegir entre jugarse sus últimas cartas entre el producto y el precio, lo mejor que podría hacer es no elegir a ninguno. Porque ninguno tiene valor. Ni una esperanza de vida que vaya más allá de unas semanas. En un mercado como el actual luchar con el precio como principal reclamo es como intentar abatir un caza con una escopeta de perdigones. Ni siquiera es una solución a corto plazo. ¿Y el producto? Otro argumento que, quizás hace un par de décadas tenía cierto poder pero que ahora, en un mercado tan saturado e homogéneo (en oferta y en imagen), no tiene ningún tipo de poder de atracción. Ni siquiera en las tiendas especialistas. ¿En que apoyarnos entonces? Pues en la larga lista de cosas que hay mucho más allá del producto. En todo lo que rodea y da sentido a este producto. En todo aquello que podemos y debemos hacer para que el consumidor entre en nuestra tienda a comprar lo que tienen todas las otras tiendas. El deporte, a diferencia de otros muchos sectores, está estrechamente ligado con las emociones. Y eso es lo que deben entender las tiendas. Y lo que tienen que aprender a transmitir. El producto, sobre todo el más técnico, es una pieza clave en el engranaje de cualquier tienda, pero el consumidor actual hace tiempo que ha dejado de comprar zapatillas de trail, bicicletas o esquís; ahora compra una mañana corriendo por senderos, una salida en mountainbike con los amigos o un interminable descenso por nieve virgen en los Alpes. Compra emociones, sensaciones, momentos. Y eso es lo que debemos aprender a vender. Sólo así conseguiremos que el cliente entre, compre… y vuelva. El mundo que rodea a la tienda es archicomplejo, está claro, y muchas decisiones de las marcas puede que no ayuden demasiado, pero la resignación es, como decía Balzac, un suicidio cotidiano. Las marcas,, guste o no, hacen lo que deben hacer. Adaptarse a la realidad de un mercado que cambia a velocidad de vértigo y que no perdona a los rezagados. Y no nos engañemos, muchas de estas marcas se han visto obligadas a iniciar caminos en solitario porque no han encontrado a quien les acompañe. El mercado, insistimos, ha cambiado. Y cambia constantemente. El consumidor manda y es a el a quien debemos poner en el centro de todas y cada una de nuestras estrategias. El consumo volverá a crecer, pero el consumidor ya nos es como hace 5 o 6 años. La crisis lo ha moldeado, le ha enseñado a buscar, a comparar, a compartir, a ser mucho más exigente y, sobre todo, por muchas amoralidades que se hagan con el precio, tiene muy claro, cuando compra, que son más importantes el dónde y el cómo que el qué. Poner todas las fichas al producto y/o al precio es, a estas alturas, una apuesta demasiado arriesgada. Tanto o más que seguir viendo demonios donde hay oportunidades. RAUL BERNAT raul@tradesport.com Alternativas al PP TRADE 213 ESPECIAL COMPLEMENTOS TRADE 214 ESPECIAL CALZADO TRADE 215 ESPECIAL TRAIL TRADE 212 ESPECIAL OUTDOOR
Ispo Munich, Afydad, Padel 10 y World Padel Tour apuestan por la internacionalización del pádel AFYDAD ha alcanzado un acuerdo con ISPO MUNICH para que el principal punto de encuentro del sector deportivo promueva el pádel a través de un “Padel Village”. Éste sector especial contará con una pista de pádel que será montada por Padel 10, donde se llevarán a cabo demostraciones y partidos por parte de deportistas profesionales de World Padel Tour y cuenta con la colaboración y coordinación de AFYDAD. Con este acuerdo, que en una primera fase tendrá una duración de dos años, se quiere mejorar la presencia del pádel en mercados internacionales y, también, promover la participación de firmas nacionales vinculadas a este creciente deporte. ISPO MUNICH, además de definir el “Padel Village” e impulsar diferentes actividades para promocionarlo, pondrá a disposición de las marcas un pack para participar en el salón en condiciones preferentes, con stands de 12, 16 y 25 metros cuadrados que podrá contratar a través del formulario del siguiente enlace: http://www.ispo.com/munich/en/All-Sports/Exhibitors/Application El “Padel Village” se presentará en un ambiente excepcional con un sistema de stand que se adapta perfectamente a las peculiaridades del deporte. Además de la pista de padel, se dispondrá de un pádel Sport Bar: área de lounge para encontrarse con clientes y una pantalla plana donde se podrán mostrar los eventos internacionales y el deporte en sí. Además del “Padel Village”, ISPO MUNICH pondrá a disposición de los expositores una serie de servicios de comunicación incluidos en el pack, para difundir a nivel mundial la presentación del deporte en el salón internacional: mención durante las conferencias de prensa antes de ISPO MUNICH 2014, cobertura por televisión a través de ISPO TV, difusión mediante ISPO MULas redes sociales ganan peso, poco a poco, como canal de venta Las redes sociales ya son un canal más para el comercio electrónico, según se desprende de “El Observatorio Cetelem 2013: Análisis del consumo en España”, aunque su incidencia todavía es baja en el país. La tendencia de utilizar las redes sociales para comprar y vender se denomina “Social Commerce”, y según El Observatorio, “cada vez son más las empresas que se apuntan a vender a través de estas plataformas”. El Observatorio señala que los consumidores valoran cada vez más las ventajas de comprar a través de este tipo de plataformas. “Un 44 % afirma beneficiarse de promociones frente al 36 % del año anterior. Un 24 % ha manifestado obtener el producto a mejor precio frente al 21 % del 2012”. “Lo que más ha evolucionado respecto al año anterior es la sensación de acceder a productos exclusivos, con un 23 % de los consumidores frente al 15 % de hace un año”, remarca El Observatorio. Sin embargo, el porcentaje de usuarios de Social Commerce es todavía muy bajo en España. “Solo algunos internautas empiezan a probar esta nueva práctica, y lo hacen sobre todo en sectores como la moda y los complementos... pero los porcentajes de compra son muy bajos no superando apenas el 8 %”. ACTUALIDAD TS 6 Asecode ha valorado muy positivamente la propuesta de Afydad de crear una mesa de debate para profundizar sobre las problematicas que la patronal de los detallistas planteaba en su Manual de buenas prácticas de la distribución. Para ASECODE, "la respuesta de AFYDAD es positiva y nos alegra que estén dispuestos a iniciar una Mesa de Debate en la que participen fabricantes, distribuidores y tiendas para lograr un documento que sea asumido por el sector en su conjunto, y que consolide una relación win-win en todo el canal." "En la respuesta de AFYDAD destacamos su propuesta de abrir un frente común ante operadores ilegales y actos fraudulentos, así como su disposición y voluntad para llegar a algún punto de entendimiento y mejora en lo que respecta al Manual de Buenas prácticas realizado por ASECODE. Cabe recordar, que tras la publicación del Manual, la patronal de los fabricantes quiso dejar claro que “un código de buenas prácticas del sector distribución debería tener en cuenta las distintas partes implicadas y el resultado debería conllevar directrices y compromisos a seguir por ambas partes y no en una única dirección”. Asecode valora la disposición de Afydad para abrir un debate entre detallistas y fabricantes Sprinter inauguró su nueva tienda de deportes en Albacenter, Albacete, el pasado día 21 de noviembre de 2013, y continúa de este modo con su plan de expansión en España. Este comercio está ubicado en un centro comercial de la ciudad y dispone de una superficie construida de 468 m2, mientras que la superficie destinada a la sala de ventas es de 362 m2. Sprinter abre nueva tienda en Albacete Foot Locker obtuvo en su tercer trimestre fiscal un beneficio neto de 76,9 millones de euros, un 1,9% menos que en el mismo trimestre del año anterior, según informa la empresa, que destaca que sus ventas subieron un 6,4%. En concreto, la facturación de Foot Locker en el trimestre que concluyó el 2 de noviembre de 2013 alcanzó los 1.200 millones de euros, en comparación con los 1.127 millones de euros que ingresó en el tercer trimestre del año anterior. Excluyendo el efecto del cambio de divisas, las ventas subieron un 1,3%. En el conjunto de los nueve primeros meses del año, el beneficio neto de Foot Locker fue de 228 millones de euros, un 5,1% más que hace un año, mientras que las ventas subieron un 5,5% (3.487 millones de euros). El Portal del Ángel en Barcelona y Preciados en Madrid son las calles comerciales más caras en España, según desvela un informe que elabora la consultora inmobiliaria Cushman & Wakefield. La vía barcelonesa tiene el precio medio de alquiler comercial más caro de España, que se sitúa en 3.180 euros por metro cuadrado al año, mientras que la madrileña calle Preciados se sitúa en segundo lugar, con un alquiler de 2.880 euros por metro cuadrado al año. El tercer puesto del ranking nacional lo ocupa el Paseo de Gracia de Barcelona, seguida por las calles de Serrano y de José Ortega y Gasset de Madrid, todas ellas con un alquiler medio de 2.589 euros por metro cuadrado. Foot Locker gana menos... pero crece en ventas El Portal del Ángel y Preciados, las calles más caras de España
ACTUALIDAD TS 8 Explotar la información del punto de venta permite a los minoristas aumentar sus ventas, mejorar los márgenes de beneficio y ganar cuota de mercado. Una ejecución perfecta en tienda puede repercutir en un crecimiento del negocio. Una posibilidad que apenas se contempla en un entorno como el actual, caracterizado por el lento crecimiento y aumento de los costes. Es la principal conclusión de una investigación realizada por IRI, donde se analiza de qué manera se puede utilizar la información del punto de venta para maximizar su efectividad e impacto en operaciones de ventas, suministro, promociones, la gestión del ciclo de vida de los productos o las acciones de merchandising. El aprovechamiento de los datos permite una gestión más veloz, a la vez que favorece la implementación de oportunidades para satisfacer la demanda del comprador, mejorar el surtido y evitar los fuera de stocks, que repercuten entre un 8% y un 10% de los productos (ECR Europe). El estudio de IRI también ha detectado los principales obstáculos a los que las empresas deben hacer frente, como la calidad y disponibilidad de la información. La falta de plataformas para gestión de los datos, la duplicación, la discordancia o la falta de códigos únicos del producto, puede superar el 60% de los códigos GTINs, lo que hace necesario alinear la información del distribuidor y el proveedor y, además, añadir información adicional de utilidad. Además, es necesario pasar del análisis a la acción, con un sistema que no sólo integre toda la información en una sola fuente, sino que permita también un acceso rápido, a medida de cada usuario. La gestión de la información, clave para mejorar las ventas Desciende el gasto, pero crece el número de compradores y la frecuencia de compra, también en edades maduras. Los sitios web que venden principalmente online se sitúan como primer canal para casi uno de cada dos, seguidos de las web de los fabricantes. Entradas de espectáculos, ropa, complementos y artículos deportivos, son los productos elegidos en primer lugar, aunque los internautas están cada vez más abiertos a otras opciones. Y atención, uno de cada tres ha establecido relación con la marca por Redes Sociales. Son datos del Estudio sobre Comercio Electrónico B2C 2013 del ONTSI y red.es presentado hoy. Con una conclusión general, buen futuro para el ecommerce, aunque se avecinan cambios. El comercio electrónico B2C en España, con una facturación de 12.383 millones de euros en 2012, continua su evolución positiva. A pesar de un crecimiento inferior en porcentaje (+ 13,4 % ) al de 2011 (19,8 %), debido más al contexto económico, todas las variables evolucionan de forma positiva. Incluidas nuevas entradas en juego, como es la presencia de mayor número de categorías en la elección de productos y el aumento de compradores senior. Entre las primncipales conclusiones, algunos datos no dejan lugar a dudas del poder de la red como canal de venta y, también, el protagonismo de los dispositovos moviles en este canal: el número de internautas compradores ha pasado de 13,2 millones en 2011, a 15,2 millones en 2012, con un incremento del 15% en valores absolutos; el mCommerce, compra o descarga de productos o servicios a través de teléfonos inteligentes y/o tableta, pasa de un 9% en 2011 a un 13,8% en 2012; más de un 20% de los compradores online a través de un dispositivo móvil realiza al menos el 60% de sus compras en movilidad; La búsqueda online y a través del móvil se consolidan como métodos principales de búsqueda de información y de comparación de precios. Ecommerce: más compradores y más “movilidad” Tradeinn acaba de poner en marcha su tienda online número once, que significa la llegada al grupo de venta online de los deportes de equipo, entre ellos el fútbol. En la nueva tienda online, Goalinn.com, se puede comprar material para la práctica de deportes de equipo de las principales marcas del mercado. La tienda inicia su actividad con más de 5.000 mil artículos a la venta de fútbol y fútbol sala, y próximamente ampliará el catálogo con material de otras disciplinas deportivas, como balonmano, voleibol o rugby, entre otros. Con esta nueva apertura online, Tradeinn, ya consolidado como uno de los principales grupos del mundo en venta de material deportivo, se posiciona como punto de venta de referencia de todos los amantes del deporte, independientemente de la disciplina deportiva que practiquen, ya sea individual o en grupo. Tomás Domingo-The Bike House, una de las tiendas más emblemáticas de bicicleta de nuestro país, ha decidido “unificar” su presencia en Barcelona y el próximo mes de marzo trasladará sus dos tiendas en la capital catalana a un nuevo local de 1.300 metros cuadrados ubicado en el número 115 de la calle Roger de Lluria, muy cerca de la Avenida Diagonal (una de las zonas con mayor tráfico ciclista de Barcelona).. Actualmente, Tomas Domingo cuenta con dos tiendas en Barcelona, una ubicada en la confluencia de las calles Sepúlveda y Compte Borrell, en pleno centro del Eixample, y otra en la zona alta de Barcelona, en el Passeig Sant Gervasi. Ambas tiendas seguirán abiertas hasta el mismo día en que se inaugure la nueva tienda en Roger de Lluria. El fútbol llega a Tradeinn Tomás Domingo “fusiona” sus tiendas de Barcelona
TS 10 ACTUALIDAD Si les digo Echevarria es probable que muchos de ustedes piensen en aquel jugador del Athletic de Bilbao y de la Selección Española (Joseba Etxeberria), pero no, yo me refiero a Paula Echevarria, actriz, modelo y mujer de uno de los pocos “triunfitos” que ha llegado a algo, David Bustamante. ¿Y qué tiene que ver la señora de Bustamante con nuestro mundo? No se asusten, aún no me ha llegado ninguna oferta de un programa de "salsa rosa"; sigo en mis trece de intentar ayudar al Sector. Y hoy vamos a volver a hablar de Marketing y de nuevas formas de negocio. Volvamos a la guapísima Echevarria. La actriz-modelo tiene uno de los Blogs más visitados de nuestro país, y es una de las personas más influyentes entre la gente joven que aún tiene alguna moneda para gastar. Paula gestiona su blog como nadie. Les invito a que lo visiten (www.paulaechevarria.com) ¿Qué es una persona influyente? Ya se lo explique hace muchos meses cuando hice referencia a uno de los libros de Paul Gillin en el que se aventuraba a entrar en la definición del nuevo panorama de influencia de los bloggers y en la necesidad de las empresas de conocer y comprender ese nuevo ámbito de actuación en el que se movían. Pero Paula es mucho más que esto, ya que ha sabido asociarse a una de las cabeceras de moda femenina más importante del país, Elle, algo que le ha dado mucha notoriedad en su página web, consiguiendo ser la página web de moda femenina más influyente de España y sobre todo, la que más tráfico tiene http://paula-echevarria.blogs.elle.es Ella solita se ha puesto en el ránking: #1 ¿Por qué? Porque su blog de moda (que lleva por título Tras la pista de Paula y cuyo enlace pueden leer unas líneas más arriba) es uno de los más seguidos por el público «fashionista». Momento cumbre: en 2012 sólo la muerte de la cantante Whitney Houston tuvo más búsquedas que ella en Internet, según desveló Google España. Está claro que todas las marcas se han dado cuenta de la fuerza que tienen Paula, que además de sus incondicionales del blog, ya suma más de 110.000 soldaditos en Facebook y otros 15.000 en Twitter. NUEVOS INTERMEDIARIOS Hasta aquí todo bien. Paula es una chica que influye en la gente y la gente quiere comprar los productos que ella utiliza. Las Marcas se dan cuenta de ello y, desde Shana o Inditex, hasta una larga lista de marcas de lujo, le mandan cajas y cajas de ropa que ella utiliza y postea en su blog. Y es ahora cuando llega lo bueno.. Unos tecnólogos informáticos (Tekis) se dan cuenta de que pueden enlazar los gustos de Paula con el cliente final y vincularlo todo con el negocio Online. Y estos tekis no paran hasta crear una nueva empresa de e-commerce UDUNIA. Ellos tienen claro que las marcas utilizan a los famosos como imagen de sus productos y estos celebrities actúan como prescriptores, ofreciendo al cliente una sensación de cercanía, confianza, deseo, éxito y, sobre todo, dan sentido al puñetero Marketing Aspiracional, aquel que dice (o mejor dice, te hace creer) que puedes ser como ellos y que puedes llegar a formar parte de ese selecto grupo de personas. La App oficial de la amiga Paula, gestionada por Udunia, ha tenido más de 120.000 descargas, convirtiéndose en el Top1 en iTunes y GooglePlay (Android). Esta tecnología permite comprar por impulso ya que el producto ha sido etiquetado en las imágenes y, de este modo, se facilita la transacción a sólo dos clicks, sin necesidad de buscar el producto, sin desplazamientos a otras páginas webs, y con MARCA ♥PRESCRIPTOR ♥CLIENTE Las marcas utilizan a los famosos como imagen de sus productos y estos celebrities actúan como prescriptores, ofreciendo al cliente una sensación de cercanía, confianza, deseo y éxito Paula es una chica que influye en la gente y la gente quiere comprar los productos que ella utiliza. Las marcas lo saben y, desde Shana o Inditex, hasta una larga lista de enseñas de lujo, le mandan cajas y cajas de ropa que ella utiliza y postea en su blog. Y es ahora cuando llega lo bueno...
tradesport TS 11 todas las ventajas de la venta Online, ya que el pedido se tramita directamente con la marca. Es lo más parecido a un Market Place, pero con la garantía de que el producto lo gestiona la Marca y, como hemos dicho, está vinculado a dos click del prescriptor y, a la vez, del comprador. Esta tecnología permite etiquetar cualquier tipo de producto que se muestre dentro de una imagen online, (camisa, bolso, zapatos, gafas, libros, ipod, coches…). Esto convierte cualquier medio (tv, blog, revista online, etc.) en un nuevo portal de venta online; un nuevo negocio e-commerce, monetizando todos sus contenidos, y realizando transacciones con sus seguidores y soldaditos del FB. Desde aquí quiero felicitar a las mentes privilegiadas que han pensado en cómo hacer de árbitros económicos entre el Comprador, el Blogger, la Marca y el Medio, a cambio de una simple comisión. Me parece asombroso. Me acuerdo perfectamente de cuando se hablaba de online hace años y todo el mundo decía que desparecerían los intermediarios. Este es un ejemplo más de que esto no es ni será así, si no que ahora los intermediarios son Privalia, Amazon, TradeInn, Udinia, Macnificos, Atrapalo, Rumbo, etc. Igual que lo son los comercios de nuestro país. Para terminar, solo decirles que tengo la esperanza que ASECODE, la Asociación Española de Comercio Deportivo, vea en este ejemplo una nueva oportunidad para realizar un addendum (anexo) donde se prohíba a las marcas actuar directamente con las bloggers. Como siempre, los negocios son para aquellos que están todo el día en movimiento, para aquellos que no tienen miedo a los cambios; para aquellos que innovan; que apuestan por el futuro y no esperan a que los tiempos pasados vuelvan. El mundo no es para los cobardes que sólo se lamentan y que, para colmo, reflejan estos lamentos en un documento… Rocco Puig. EL ROCKERO DEL SECTOR roccopuig@gmail.com - roccopuig.blogspot.com Udinia permite comprar por impulso ya que el producto ha sido etiquetado en las imágenes y, de este modo, se facilita la transacción a sólo dos clicks, sin necesidad de buscar el producto, sin desplazamientos a otras páginas webs, y con todas las ventajas de la venta Online. La cadena de tiendas de montaña Barrabés acaba de inaugurar un nuevo punto de venta en la capital. La tienda está ubicada en la calle Ribera de Curtidores, y ocupa el local que hasta hace pocas semanas albergaba la emblemática tienda Más Montaña, propiedad del grupo Rincón de la Montaña, que se disolvió hace apenas unos meses por desavenencias entre los socios. Con esta apertura, Barrabés ya cuenta con tres tiendas en Madrid, a las que hay que sumar sus tiendas de Zaragoza, Barcelona, Benasque (outlet) y Huesca. Además, gestiona tiendas The North Face en Madrid y Benasque). España es el país europeo líder en uso de móviles inteligentes. Según ComScore, la penetración del smartphone es del 66%. Un dato que también corrobora un reciente informe elaborado por Ipsos que ofrece otro dato revelador: alrededor del 30% de los españoles ya cuenta con una tableta. La adopción masiva de estos dispositivos tendrá un impacto directo sobre el comercio electrónico. Los expertos coinciden en que, a medio plazo, se dispararán las compras online realizadas desde equipos móviles. Según el informe de Ipsos, en 2015 los españoles gastarán más de 6.000 millones de euros en compras a través de dispositivos móviles, seis veces más que el año pasado. Barrabés abre nueva tienda en Madrid Las redes sociales se han asentado como un importante elemento dentro de la estrategia de comunicación. Una encuesta realizada entre profesionales del marketing refleja la firme apuesta de las empresas por los Social Media, lo que les ha llevado a ser el área que más marcas tienen previsto reforzar el próximo año. Así, el 70% va a invertir más recursos en las redes sociales, mientras que un 53% lo hará en acciones de e-mail marketing. Los datos indican también que los medios online desbancan a los canales tradicionales: únicamente el 9% está dispuesto a invertir una mayor partida presupuestaria a la publicidad en televisión. Los españoles gastarán más de 6.000 millones en m-commerce El 70% de las empresas aumentará su presupuesto de Social Media en 2014
adidas confía en Brasil para recuperar terreno Saucony presenta la esperada Triumph 11, una zapatilla con un 15% más de amortiguación y con un 30% más de durabilidad. Ideal para corredores de pisada neutra, este modelo ligero y transpirable, está recomendado para corredores que buscan una zapatilla polivalente para entrenamientos de media o larga distancia. Para esta nueva versión Saucony sigue apostando por el concepto Geometry of strong donde se reduce la diferencia de altura entre el talón y la zona de metatarsos, obteniendo un drop de 8 mm. Esta disminución del drop no penaliza la amortiguación del modelo ya que se compensa con la sustitución de la tecnología Progrid por la Powergrid. Además, la última tecnología PowerGrid de amortiguación está integrada en la misma media suela, pudiendo así aligerar la zapatilla. La principal ventaja de la geometría de suela de 8 mm de diferencia entre el talón y punta, posiciona el cuerpo correctamente para minimizar las tensiones de tendones y músculos. Con un peso de 306 gramos para hombre y 264 para mujer, este modelo da un paso adelante en cuanto a diseño, consiguiendo un resultado vistoso y atractivo para cualquier corredor. PERFORMANCE Los editores de la estadounidense Popular Science, la revista de ciencia y tecnología con mayor distribución mundial fundada en 1872, han destacado a la raqueta HEAD Graphene™ Speed Pro de Head en la categoría Recreación en sus premios anuales donde se destacan las principales novedades del año en todos los ámbitos de la tecnología. La gran novedad de las nuevas Speed e Instinct de HEAD fue la redistribución de su peso. Hasta ahora el peso de una raqueta se distribuía de forma desigual entre la cabeza y el mango según fuese el objetivo de conseguir más potencia o bien más control, pero no se prestaba atención al corazón de la raqueta. Aligerar esa zona, modificarla, entrañaba un riesgo ya que es la que soporta el impacto y la torsión cuando la pelota entra en contacto con la raqueta. HEAD, incorporando el uso de grafeno en ese centro aligera el peso del corazón para pasarlo o bien a la cabeza o bien al mango según sea el objetivo. El resultado: mismo peso que la anterior versión de los modelos pero mayor eficacia y adaptación al jugador. Adidas quiere aprovechar al máximo las oportunidades de ventas que ofrecerá el próximo año la Copa Mundial de Fútbol de Brasil después de anunciar que su ganancia operativa en el tercer trimestre cayó un 6 por ciento y los ingresos cedieron un 7 por ciento, debido a problemas de distribución en Rusia, efectos de divisas y las bajas ventas en productos de golf. El año pasado, los resultados se vieron impulsados por los Juegos Olímpicos y los campeonatos europeos de fútbol, y a pser del retroceso de este 2013, Adidas ha estado luchando fuerte para mantener el impulso durante todo el año. El presidente ejecutivo de Adidas, Herbert Hainer, dijo que la Copa del Mundo del próximo año y la retroalimentación positiva para sus próximas colecciones daban confianza al grupo. "Nos hemos enfrentado con rapidez y decisión los desafíos en el tercer trimestre, para garantizar que volvamos a crecer", dijo Hainer en un comunicado. "El impulso claramente volverá a nuestro negocio en el cuarto trimestre y más allá", agregó. Los más exigentes ya pueden dar el salto definitivo con el nuevo Accumulato Evo de X-Bionic, una prenda que busca el máximo rendimiento físico. Para ello se han ampliado los canales por los que circula el aire caliente (Air conditioning channels) y que ayudan a mantener la temperatura constante con mayor rapidez y eficacia. Incorpora una nueva zona de protección en el plexo solar (AirComplex-Zone) destinada a evacuar con eficacia el exceso de calor que se concentra durante el máximo ejercicio. Se evoluciona también la longitud de las ExpansionRibs, en rodillas y codos, de manera que permite extensiones máximas sin merma alguna de tu temperatura temporal. El 3DBionic Sphere multiplica su trabajo, ahora también en la parte inferior de la espalda, dando solución a como refrigerar las zonas con verdaderos excesos de temperatura y sudor. Además con una compresión mayor. Disponible en manga larga, pantalón largo y pirata en versión para hombre y mujer. La revista Science destaca la nueva raqueta de Djokovic TS 12 La excelencia avanza con la nueva Triumph 11 de Saucony X-Bionic maximiza el rendimiento con su nuevo Accumulator Evo
TS 14 PERFORMANCE Azimut Outdoor presentan la nueva y extraordinaria pequeña actioncam S-50 wifi de Rollei en tres versiones: Standard, Ski y Nitro Circus Live, cada una de ellas perfectamente adaptadas para cada deporte. Con sensor CMOS 14 megapíxeles, video Full HD 1080p, wifi integrado y una lente plana para visión submarina, esta cámara de acción compacta es una absoluto “must have”. La tecnología wifi que incorpora está cámara de acción (hasta 20 m. de alcance) es compatible con aplicaciones iPhone y Android, permite realizar streaming de video y la subida instantánea de video e imágenes en tiempo real a redes sociales. Su gran angular de 175º y la resolución FULL HD (1080p) garantiza el mejor resultado a una calidad óptima. Pesa solo 80 gr (sin la batería y la carcasa) y tiene un tamaño compacto (58x46x25 mm) que la convierten en un compañero inseparable para cualquier deporte. Su amplia gama de accesorios incluye carcasa submarina resistente al agua con dos paneles traseros intercambiables: uno para bucear a profundidades de hasta 60 metros, y otro de protección contra salpicaduras que mejora el sonido y posibilita la conexión de un micrófono. Nueva Rollei S-50 wifi, la action cam más innovadora y compacta El fitness impulsa el crecimiento de Garmin Bubel cerrará 2013 doblando el numero de unidades vendidas respecto al año pasado y con una gran perspectiva de cara al 2014. Con esta premisa ya se ha puesto en marcha un plan de ampliación que incluye nueva maquinaria con tal de aumentar la capacidad productiva. La apertura de nuevos mercados como el noruego y el ruso junto con la consolidación de los otros mercados internacionales clave, y, por supuesto, el Español, supone un éxito en el proceso de internacionalización de la marca. La intención es clara: cuidar y crecer en el mercado que ha visto nacer Bubel pero, al mismo tiempo, expandir las fronteras de la marca con un producto que convence a todo aquel que tiene la oportunidad de descubrirlo. Bubel estará presente, como cada año, en la feria ISPO de Munich a finales de enero presentando su nueva colección y el resto de novedades para la temporada. Una colección marcada por los colores vivos, líneas vintage, beachstyle e ilustración. Como punto original habrá una línea creada por jóvenes diseñadores que surgieron de la colaboración entre la marca y la revista de tendencias Lamono. Garmin acaba de anunciar los resultados financieros relativos al tercer trimestre de 2013, cuyos ingresos totales han ascendido a 644 millones dólares. El segmento de Fitness ha facturado este trimestre 81 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 25%, gracias a la buena acogida que han tenido los relojes deportivos con GPS Forerunner® 620 y Forerunner® 220; y los GPS para ciclismo Edge® Touring y Edge® Touring Plus. Paralelamente, el área de Outdoor ha registrado una ligera disminución de ingresos del 4%, con un total de más de 101 millones de dólares facturados. Sin embargo, durante este periodo, Garmin ha presentado VIRB™, la primera serie de cámaras de acción 1080p HD de la marca, la que a ciencia cierta permitirá crecer nuevamente durante el próximo trimestre. Sin embargo, durante este periodo, Garmin ha presentado VIRB™, la primera serie de cámaras de acción 1080p HD de la marca, la que a ciencia cierta permitirá crecer nuevamente durante el próximo trimestre. Bubel cierra 2013 con grandes resultados Los skaters más exigentes están de enhorabuena. Pronto veran la luz las nuevas y esperadas ruedas Star Trac que aportarán mucho mayor rendimiento gracias a las increíbles prestaciones que ofrece la tecnología del uretano. Siguiendo los pasos de Jim Ford, un joven empleado de Kryptonics que en 1976 se coló fuera del horario en la fábrica para crear las nuevas ruedas Star Trac, y con la ayuda de Chuck Demarest, un brillante químico experto en uretano, Kryptonics ha reformulado los componentes más suaves para convertir sus nuevas ruedas en las más resistentes y rápidas. La rueda icono Kryptonics Star Trac 70 mm. roja era más rápida que cualquier otra y capaz de rodar sobre pequeñas piedras. Los tres modelos nuevos, altamente resistentes, Verde (86A), Azul (82A) y Rojo (78A), están disponibles en tamaño de rueda de 60, 65, 70 y 75 mm. Por calidad, selección y mayor fiabilidad, Kryptonics ofrece una tecnología avanzada perfecta para tu descenso favorito: downhill, Cruise o uso diario. Vuelven las míticas ruedas Star Trac de Kryptonics
Julbo juega con la luz con sus innovadoras Revolution Temporada tras temporada, la colección «First Class» de Julbo se afirma como la gama de excelencia para todos los fans del esquí. Ofrece la gama más amplia en cuestión de lentes técnicas: Zebra, Cameleon, Falcon o Zebra Light. A esto le sumamos una compatibilidad perfecta con los cascos, unos diseños muy contemporáneos y unos detalles refinados. Julbo aporta la respuesta más precisa a cada tipo de rider. Las máscaras «First Class» de Julbo nunca habían hecho tanto honor a su nombre. Convertida desde su creación en la referencia absoluta de los profesionales de la montaña en materia de lentes, la máscara Julbo Revolution se presenta ahora en todas las lentes de alta tecnología Julbo (Zebra, Zebra Light, Camaleón, Falcon). Desde la primera huella sobre la nieve polvo al amanecer, hasta el último descenso bajo los rayos del sol del atardecer, los cambios de luz pueden ser intensos… Entre las características principales destacan, además de la ya comentada posibilidad de elegir lentes Zebra o Zebra light fotocrómica cilíndrica, Camaleón o Falcon fotocrómica polarizadora cilíndrica, el tratamiento antivaho, correa de silicona, ajuste simétrico, espuma de doble densidad, montura anatómica y air flow. La temporada pasada Atomic y Marcel Hirscher lanzaban los esquís Icon Series. Unos esquís revolucionarios, por cosmética y prestaciones, con los que Hirscher causaba furor en los mejores estadios de competición y entre todos los aficionados. Dado el éxito generado, Atomic lanza una serie limitada en los mejores establecimientos de Europa. Los esquís Icon Series tienen una cosmética muy agresiva tanto en la cubierta como en la suela, la cual ofrece una imagen rompedora, agresiva, más propia del freestyle y del motocross, deporte este último muy seguido por ‘Mas’. Los esquís Series son unos magníficos esquís de slálom, que, más allá de su estética, también sobresalen por sus elevadas prestaciones. Incorporan la tecnología Piste Rocker (90% de camber o puente tradicional y un 10% de rocker en la parte de la espátula), y un núcleo de madera de alta con doble lamina de titanal y una placa utilizada por la versión de taller, que le confiere una gran agresividad y transmisión de energía muy precisa. En definitiva, un esquí preciso, reactivo y ágil. Los esquís se completan con el casco Icon Series, que sigue fiel a los colores amarillo y rojo que tanto le gustan a su mentor. Ligero y acolchado, cumple con todas las normas de seguridad. Gracias al Instant Fit el ajuste a la cabeza es instantáneo, e incorpora un sistema de ventilación pasivo y un diseño muy atractivo. Atomic lanza una serie limitada de Marcel Hirscher
Fiel a la consigna de renovarse o morir, Wilson presenta la nueva generación de raquetas de la conocida familia Six One, cuatro nuevos modelos que prometen más versatilidad, control y potencia. Los nuevos modelos de la familia son la Six One 95 Light (16x18 y 18x20), la Six One 102 UltraLight y la Six One 95S fabricada con la Tecnología Spin Effect de Wilson. Las nuevas Six One dan un paso al frente y experimentan una evolución en lo que a control y potencia se refiere, en buena parte gracias a la tecnología Amplifeel 360 que se aplica en la empuñadura. Todo ello sin olvidar que uno de los modelos, la Six One 95S ha sido fabricada con la tecnología pionera Spin Effect Technology (S.E.T.) de Wilson. Se trata del sistema de raqueta pionero que aumenta las rotaciones por minuto de la bola sin que el jugador cambie el golpe. Con esta tecnología, la red parece más baja y la pista más larga porque cuando se golpea la bola el spin hace que ésta haga una rotación, coja un poco de altura y evita el juego plano. Todo ello es posible porque por primera vez en el mercado, Wilson presenta un nuevo patrón de cordaje con menos cuerdas horizontales que verticales (18x16). Una innovación que crea un mayor espacio entre las cuerdas para ganar más movimiento y un mayor spin sin renunciar al control. PERFORMANCE TS 16 Liquid Image lanza EGO, la cámara para aventureros más compacta del mercado, capaz de grabar en HD y con Wi-Fi integrado. Gracias a su reducido tamaño de 4,1 cm de largo por 3,1 de ancho y 6,4 de grosor, estarás siempre preparado para grabar y almacenar vídeos en alta calidad incluso en las condiciones más extremas. EGO integra conexión WiFi para comunicarse con tablets y smartphones, tanto con sistema operativo Android como iOS, a través de una aplicación gratuita que puede descargarse desde Google Play y Apple Store, respectivamente. Gracias a sus 12 megapíxeles, EGO es capaz de grabar a una resolución de 1080p a 30 fotogramas por segundo o, si prefieres una imagen más suave, también puedes optar por grabar a 720p con una velocidad de 60 fotogramas por segundo. Sus 135 grados de angulación permiten registrar la acción con total detalle y apreciar los objetos con mayor cercanía que otras cámaras. Por otra parte, su batería de litio graba hasta 2 horas ininterrumpidas en HD. Incluye, además, un soporte adhesivo para utilizarla con una cinta o un velcro y una rosca de ¼” para trípodes de fotografía. Asimismo, está disponible en cinco colores para que elijas el que más se ajuste a ti. La gama EGO se adapta a cualquier situación gracias a sus múltiples accesorios, que se pueden adquirir por separado, como la carcasa submarina, el soporte para bicicletas o el arnés para cuerpo, entre otros. Jim Sport apuesta por el deporte base Puma adquiere la sueca Brandon Company Wilson presenta la nueva generación de raquetas Six One La Federación Española de Bádminton promueve entre los centros escolares de toda España una iniciativa llamada "Vuela con el Bádminton", que consisten en llevar esta modalidad deportiva a los más pequeños no sólo fomentando su práctica, sino también aportando material didáctico en varios soportes para los docentes. En este programa, que este año llega a su 8ª edición, la parte relativa al material deportivo corre a cargo de Jim Sports, empresa líder nacional en la distribución de material deportivo escolar. Los colegios que participen en este programa, recibirán packs de Softee compuestos por material didáctico y material deportivo, en formatos básicos o de perfeccionamiento. Puma acaba de adquirir la firma sueca Brandon Company AB, con la que pretende incrementar su gama deproductos y tener acceso a otras áreas empresariales. Con esta adquisición, Puma refuerza su negocio principal y se expande a nuevas áreas como los artículos de recuerdo para aficionados o la publicidad para actos deportivos, indica en uncomunicado la firma alemana. La compra de la compañía sueca proporciona a Puma un potencial de crecimiento a largo plazo, destaca la nota, en la que se informa de que la transacción está a la espera del beneplácito de las autoridades competentes en materia de competencia. Liquid Image presenta EGO, la cámara de acción más pequeña del mercado Aguirre y Cía firmó el pasado 14 de noviembre la prórroga del acuerdo de colaboración entre la marca Bullpadel y la jugadora Icíar Montes, actual campeona de España y pareja nº4 del World Padel Tour, hasta el 31 de diciembre del 2014. Icíar Montes es sin duda una de las jugadoras que mejor ha sabido aunar en la historia de este deporte tecnicidad, profesionalidad y carisma. Fichó por Bullpadel en el año 2010, y jugará la próxima campaña con el modelo Montes 14, en la que será su quinta temporada unida a la marca. Icíar Montes renueva con Bullpadel
New Balance doblará el crecimiento de Nike en cinco años, según las previsiones de la empresa. La compañía, asentada en Boston, prevé una facturación de 5.000 millones de dólares en 2017 (3.700 millones de euros). Esta cifra supone un crecimiento del 109% respecto al ejercicio de 2012, en el que se reportaron ventas globales de 2.390 millones de dólares (1.800 millones de euros). Nike, la multinacional líder del sector del equipamiento deportivo, espera un incremento del 42% de las ventas en el mismo periodo. En nuestro país, la marca creció el 60% en el último año y doblará el incremento en 2013. Y en 2014 pretende ser la tercera del sector, por detrás de Nike y Adidas pero por delante de Puma. Para ello se abre hueco en el mercado futbolístico, a través de la filial Warrior y refuerza la oferta de lifestyle, cuyas ventas representan el 25% del total. New Balance, imparable Una de las grandes novedades de las nuevas propuestas de Pulse, reconocida marca de patinetes distribuida por Redipro, es el lanzamiento de dos nuevos modelos de Scooters Eléctricos, LIGHTNING JR. y BOLT, que llegan al mercado con atractivos colores y gráficos. El modelo Lighting, con un peso de tan solo 9,5 kg., está recomendado a partir de 8 años y admite un peso de gasta 50 kg. Su tiempo máximo en carrera es de hasta 40 minutos, y su motor de 100W permite alcanzar velocidades de has 16 km/h. Entre sus principales caracteríticas técnicas destacan la estructura de AceroHeavy Duty, las ruedas de Uretano de 140 mm., el acelerado “Rápido Arranque”, la palanca de freno, el sistema de accionamiento de la cadena o la batería de 24 V-4,5A. Está disponible en 4 colores: Verde (en la foto), Azul, Naranja y Rosa. Por su parte, el nuevo Bolt pesa 14 kg. y está indicado para mayores de 13 años con un peso máximo de 80 kg. Tiene un motor de 150W que permite alcanzar los 20 km/h. También ha sido diseñado con una estructura de AceroHeavy Duty y dispone de las ruedas de Uretano (140 mm detrás y 160 mm delante), la respuesta instantánea del acelerador, el sistema de accionamiento de cadena o la plataforma de tracción composite o la bateria de 2x12V-7A. TS 17 Discover tomorrow’s sports trends today. At ISPO MUNICH, the world’s only sports business multi-segment exhibition. Create synergistic effects, gain international contacts and benefit from a variety of training options. Up close and personal at ISPO MUNICH and 365 days per year at ispo.com SPORTS. BUSINESS. CONNECTED. MEET THE GLOBAL SPORTS BUSINESS ELITE. JANUARY 26–29, 2014 AT ISPO MUNICH Connecting Global Competence FIRAMUNICH, S.L. / tel. +34 93 488 1720 / info@firamunich.com Pulse presenta sus nuevos patinetes eléctricos
SKINS™, marca líder en prendas deportivas de compresión presenta su línea S400 para la nueva temporada de esquí 2013/2014, una gama que se ajusta como una segunda piel, mejora el rendimiento dentro y fuera de las pistas y acelera la recuperación muscular. Esta innovadora tecnología textil llega avalada por innumerables estudios científicos independientes que ratifican su eficacia y surge como respuesta a algunas necesidades específicas de esquiadores y snowboarders. SKINS™ trabajó con la Federación de Esquí Austríaca para desarrollar un traje especial all-in-one (Mono) de compresión para llevar debajo del traje de competición. Alexander Pointner, capitán del equipo de salto ÖSV, está convencido que estos trajes all-in-one “tienen una de esas pequeñas ventajas que ayudan a decidir medallas en los Juegos Olímpicos”. SKINS™ S400 ayuda a eliminar el calor excesivo en las articulaciones, reducir la fatiga muscular y minimizar el riesgo de sufrir lesiones musculares. Además, el tejido inteligente que emplean las prendas de esta gama permite mantener la piel seca y los músculos calientes gracias a un perfecto control de la humedad. Los productos de SKINS™ S400 envuelven y dan soporte a los músculos clave de los esquiadores, reduciendo la vibración muscular. Para tal fin, las costuras de las prendas que componen esta colección están ubicadas de tal manera que actúan como puntos de anclaje y proporcionan estabilidad a los grupos musculares involucrados en el esfuerzo. También para el “Après Ski” la empresa australiana ha lanzado SKINS™ SNOW THERMAL, una línea específica para mantener el cuerpo caliente y acelerar la recuperación muscular después de la práctica del esquí. Así, gracias a una mezcla especial de fibras de núcleo hueco y spandex, las prendas de esta gama resultan extremadamente ligeras y flexibles. Paul Naude quería volver al negocio de la moda deportiva. El ex directivo de Billabong, que presentó una oferta para hacerse con Billabong que al final fue desestimada, ha decidido crear su propio pool de marcas. Naude, que creó la sociedad Stockehouse Unlimited para desarrollar sus nuevos proyectos, ha optado por lanzar sus dos primeras enseñas: Vissla y D’Blanc. Ambas enseñas, que serán presentadas en las ferias del sector en enero, están centradas en el segmento de mercado en el que Naude está especializado: el surf. Vissla está especializada en moda masculina y su público objetivo va desde los 12 a los 25 años. La marca ofrece bañadores, camisetas, prendas de punto, chaquetas, pantalones y calzado. Una de las alianzas más largas y exitosas en la historia moderna del marketing deportivo va a continuar. La FIFA y adidas anunciaron oficialmente una ampliación de su contrato de colaboración a largo plazo, concediendo a adidas los derechos como Socio Oficial, Proveedor y Licenciatario para la Copa Mundial de la FIFA™ y todas las competiciones de la FIFA hasta 2030. El anuncio lo hicieron público Thierry Weil, Director de Marketing de la FIFA, y Herbert Hainer, Director Ejecutivo del Grupo adidas, durante una ceremonia celebrada a mediadosa de noviembre en Moscú. La marca deportiva PUMA anuncia su especial relación con la cantante, compositora, productora, modelo e influencer Solange Knowles, que ejercerá de directora creativa en la colección de footwear de la división de Women’s Lifestyle de PUMA. En su rol para la marca, Solange es la directora artística de la Girls of Blaze Disc Collection, en la que presentará cuatro versiones exclusivas del icónico modelo de footwear PUMA Disc Blaze. Esta colección será presentada por PUMA en febrero de 2014, con los ojos puestos en el mundial de Brasil. Paul Naude lanza sus marcas propias tras no poder adquirir Billabong adidas y FIFA alargan su idilio PERFORMANCE TS 18 Rendimiento y confort en las pistas con la nueva gama S400 de SKINS Under Armour revoluciona el running con sus nuevas SpeedForm RC Solange Knowles, nueva directora creativa de Puma La nueva tecnología SpeedForm cambiará el modo de ver las zapatillas. Inspiradas en los trajes espaciales que llevaron al hombre a la Luna, y desarrollado conjuntamente con una fábrica de sostenes nace la zapatilla unisex UA SpeedForm RC. En el corte, capas unidas por ultrasonidos para conseguir un ajuste de segunda piel y mejorar el confort. Aplicación de silicona en el collar para evitar movimientos y contrafuerte exterior para fijar el talón. Corte perforado para una mayor transpiración y dedos moldeados para un ajuste óptimo. La exclusiva amortiguación Micro G™ en toda la media suela para conseguir una carrera muy ligera y con gran respuesta. En la plantilla el material exclusivo de Under Armour 4D Foam reemplaza a las plantillas tradicionales, adoptando la forma exacta del pie consiguiendo un ajuste perfecto y eliminando deslizamientos internos. Micro perforada para favorecer la transpiración. En la suela Light Speed Grip en las zonas de mayor uso para maximizar la durabilidad y la ligereza. Suela con diseño anatómico para ofrecer una carrera lo más natural posible. Pesa, tan sólo, 170 gramos.
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