Entre 2018 y 2023 han desaparecido de los estantes de las seis firmas referentes de supermercados en España un total de 3.666 productos de fabricante
Los supermercados han reducido un 23% el surtido de marcas en cinco años
El informe, que se presentó durante una jornada de Promarca –que agrupa a marcas líderes de gran consumo–, señala que la reducción de surtido varía según la cadena: Mercadona (-45%), Día (-42%), Eroski (-31%), Carrefour (-20%), Alcampo (-23%) y Lidl (-14%).
De acuerdo al estudio, entre 2018 y 2023 han desaparecido de los estantes de esas seis firmas de supermercados un total de 3.666 productos de fabricante, frente al incremento de 1.818 artículos de alimentación o higiene con marca blanca.
El director de Consumo de la consultora Kantar, César Valencoso, subrayó la importancia del surtido en la composición de la cesta de la compra y atribuyó a las estrategias de la distribución el crecimiento de la marca blanca, junto a factores como la percepción de los consumidores y su aversión al riesgo.
Valencoso señaló que en estas grandes cadenas la oferta de marcas de fabricante de muchos artículos de gran consumo –alimentos o higiene– “han desaparecido” y solo existe la marca blanca.
Foto de Nathália Rosa en Unsplash.
Promarca presentó, durante la jornada, varios estudios en los que insiste en la “política de discriminación“que siguen las cadenas de distribución y de”competencia desleal”, tanto en surtido como en los márgenes que se aplican a los productos de marcas de fabricante y blancas y que repercuten en el precio final.
El presidente de Promarca, Ignacio Larracoechea, se remitió también a sondeos según los cuales un 60% de los consumidores no encuentran la marca que desean en el lineal. Larracoechea reclamó “igualdad de condiciones“porque ese trato discriminatorio está”destruyendo innovación“y afectando al empleo que generan los fabricantes de marcas líderes: ”Es como si en deporte compitieran dos deportistas con distintas reglas”.
Esta situación, insistió, perjudica a las marcas de fabricante. Así, detalló que las marcas de fabricante generan 1.280.000 puestos de trabajo, exportan por valor de 36.000 millones de euros, contribuyen con 12.600 millones de euros en impuestos, invierten unos 600 millones de euros en I+D y tienen un 40% de sus fábricas en la España rural.
Los márgenes
Según otro estudio de Brattle Group, presentado por el experto de la consultora José Antonio García, la diferencia de márgenes que se aplican a las marcas de fabricantes es tres veces superior que a las marcas blancas y en algunos productos ha llegado a ser "18 veces mayor”.
Este informe indica que la cuota de valor de marca blanca en el gran consumo –sin incluir productos frescos– era en 2023 del 74,5% en Mercadona; en Carrefour del 31,4%; en Lidl, el 81,9%; Dia, el 56,3%; Eroski, el 28,4%; Alcampo, el 24,3%; Consum, el 35,9%; El Corte Inglés, un 15,2%; Ahorra Más, un 31,5%; y Aldi, un 69,1%.
Larracoechea criticó que la distribución esté “negando el acceso de sus competidores al consumidor”, con el consiguiente descenso de la variedad. Añadió que la distribución está “echando a la competencia de los lineales y beneficiándose de mitos falsos”, entre los que citó la idea, errónea a su juicio, de que son los mismos fabricantes de marcas los que producen alimentos que luego se venden con marca blanca.
