OPINIÓN

La RAP en envases: del cumplimiento formal al sistema que garantiza resultados

28 octubre, 2026
En el sector de los envases estamos viviendo un cambio silencioso pero profundo. Durante años, la conversación se centró en cuánto recogíamos y cuánto reciclábamos. Hoy, con el nuevo marco normativo y con un mercado que exige materiales secundarios de calidad, la pregunta relevante ya no es solo '¿reciclamos?', sino '¿podemos demostrar que el sistema funciona de extremo a extremo?'. …

Entrevista a María Sicilia, autora del libro Marketing en Redes Sociales (ESIC Editorial)

Foto Carmina Meneses
21 octubre, 2026
Las redes sociales se han consolidado como un canal estratégico para las empresas, pero su verdadero potencial va mucho más allá de ganar visibilidad o aumentar el número de seguidores. Integrar su gestión en la estrategia global de comunicación, ofrecer contenidos que aporten valor, reforzar la experiencia omnicanal y aprovechar las oportunidades que brinda la inteligencia artificial son algunos de los retos que afrontan actualmente las marcas. …

Aspectos clave en juguetes de primera infancia

7 octubre, 2026
La categoría de juguetes de primera infancia está marcada por factores como una mayor conciencia por parte de las familias sobre la importancia del juego en las primeras etapas, o las mejoras e innovaciones introducidas en las propuestas para los más pequeños. En esta conversación, Toni Martí, director comercial de Onna World, e Inmaculada Bueno, del departamento de puericultura de Todobebé-Todojuguete, analizan los aspectos clave que marcan el desarrollo de la categoría …

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Mucho más que una tienda de puericultura

1 octubre, 2026
Beatriz Colina, gerente de Amatxu Denda, nos habla en su nuevo artículo de colaboración sobre todo lo que pueden hacer las tiendas especializadas para convertirse en espacios de confianza más allá de la venta de producto en sí, apostando por actividades que permitan atraer y fidelizar a las familias.

Entrevista a Fredrik Ohlsson, CEO de BabyBjörn

Foto Carmina Meneses
30 septiembre, 2026
Con 65 años de trayectoria, BabyBjörn presenta una propuesta basada en la especialización, la seguridad, la calidad y la funcionalidad de sus productos. La compañía sueca afronta ahora una nueva etapa bajo la dirección de Fredrik Ohlsson, que asumió el cargo de CEO en noviembre de 2025 con el objetivo de preparar a la marca para los próximos años sin perder de vista los valores que han definido su trayectoria. …

El comercio orientado a la comunidad

17 septiembre, 2026
Víctor Valencia, experto en gestión del punto de venta y CEO de Entorno y Estrategia, nos presenta un nuevo artículo de colaboración en el que nos habla de la importancia de crear comunidad, tanto entre tiendas como con los clientes finales.
EMPRESAS DESTACADAS

“Hoy hablamos no solo de estructuras más seguras, sino también de tecnologías diseñadas para minimizar errores de instalación o uso”

8 septiembre, 2026
La seguridad sigue marcando la evolución del mercado de los sistemas de retención infantil, una categoría en la que la innovación tecnológica avanza al mismo ritmo que la necesidad de reforzar la información y el asesoramiento a las familias. En este análisis, Marc Marondo, jefe de ventas de Sistemas de Retención Infantil (SRI) de Cybex, examina el comportamiento de las principales tipologías de producto y las tendencias que están definiendo el mercado.

Aspectos clave en las categorías del hogar

2 septiembre, 2026
Mobiliario infantil y puericultura estática son los principales segmentos, dentro del sector de la puericultura, que ofrecen soluciones para los más pequeños en el hogar. En esta conversación, David Romera, design and product manager de Micuna Family Brands, y Beatriz González, CEO de Silbetika, analizan los principales factores que marcan el desarrollo de ambos segmentos, así como el papel del asesoramiento y de la tienda física a la hora de adquirir estos productos, entre otros temas …

La puericultura ligera en España: un mercado en transformación

1 septiembre, 2026
La puericultura ligera sigue siendo una de las categorías con mayor peso dentro del sector, aunque su evolución refleja cambios significativos en los hábitos de compra y en las prioridades de las familias. En este artículo, Rita Alves, head of marketing de Chicco Iberia, analiza el comportamiento de segmentos clave como biberones, chupetes, extractores de leche y productos para la higiene infantil, poniendo el foco en las tendencias que están marcando su desarrollo.