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Previsiones para la temporada de rebajas de verano

Redacción Interempresas30/06/2022

Aunque hace tiempo que las rebajas se han desestacionalizado, todavía existen fechas clave para los descuentos, como es el caso de las rebajas de verano, que históricamente comienzan el 1 de julio. Un factor que ha tenido un impacto directo en el consumo ha sido la pandemia, y en este sentido datos de Kantar apuntan que mientras antes de la crisis sanitaria (2020) se compraba un 45% de prendas rebajadas, ahora esta cifra ha bajado hasta el 35,5%. Esto se explica por lo cambios en los hábitos del consumidor, que por un lado realiza una compra más racional, y además ha mostrado en los últimos tiempos cierta reticencia a comprar de forma presencial. Es cierto que las tiendas vuelven a llenarse poco a poco, pero el comercio electrónico aportó mucha confianza a los consumidores durante la pandemia, y ahora éstos siguen confiando en esta canal.

Si nos centramos en las previsiones para estas rebajas de verano, hay que destacar primero que las cifras varían según el tamaño y tipo de comercio. Así, por ejemplo, en 2021 la venta de productos rebajados representó más del 40% de las ventas de grandes almacenes y e-commerce, mientras que supuso un 33% de las ventas de cadenas especializadas. El gasto medio en esta temporada también ha cambiado, y mientras la media era de 80€ por consumidor en 2019, esta cifra bajó hasta los 77€ en 2021. Según las previsiones de Kantar, no obstante, este año se espera que el gasto medio por consumidor oscile entre los 80 y 100€, lo que supondría volver a cifras prepandemia.

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Si nos centramos en las previsiones para estas rebajas de verano, hay que destacar primero que las cifras varían según el tamaño y tipo de comercio. Así, por ejemplo, en 2021 la venta de productos rebajados representó más del 40% de las ventas de grandes almacenes y e-commerce, mientras que supuso un 33% de las ventas de cadenas especializadas. El gasto medio en esta temporada también ha cambiado, y mientras la media era de 80 € por consumidor en 2019, esta cifra bajó hasta los 77 € en 2021. Según las previsiones de Kantar, no obstante, este año se espera que el gasto medio por consumidor oscile entre los 80 y 100 €, lo que supondría volver a cifras prepandemia.

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