El mercado global de Retail Media superará los 200.000 millones de dólares en 2027
Según el último informe de WARC Media, el Retail Media mantiene un impulso sólido con inversiones en publicidad que podrían superar los 200.000 millones de dólares en 2027, y se prevé también que dicha inversión supere el gasto combinado en televisión lineal y conectada en 2026. Asimismo, el informe también destaca que la inversión mundial en Retail Media Networks alcanzó los 174.900 millones de dólares en 2025, lo que supone un incremento interanual del 13,7%, y para 2026 se espera un aumento adicional del 12,4%, hasta alcanzar los 196.700 millones de dólares, representando aproximadamente el 16% de toda la inversión publicitaria global. A pesar de este crecimiento, las tasas de expansión se están desacelerando, pasando de un crecimiento del 38,6% en 2021 al previsto del 11,6% en 2027. El Retail Media, tradicionalmente dominado por la búsqueda patrocinada en la parte baja del embudo, se está transformando en plataformas de embudo completo capaces de integrar publicidad display, fuera de sitio, audio, social y televisión conectada.
