El Observatorio de Marinas y Puertos presenta un nuevo informe sobre presencia digital
El Observatorio de Marinas y Puertos ha elaborado un nuevo informe sobre la presencia digital de los principales puertos deportivos, marinas y clubes náuticos de España, tomando como referencia sus comunidades públicas en las redes sociales de Facebook e Instagram y su presencia en internet a través de ellas. En esta nueva revisión, tras una primera edición publicada en 2023, el análisis se amplía hasta un Top 50 nacional y actualiza los datos disponibles tras una primera barrida realizada entre el 2 y el 4 de julio del presente año, y una revisión final cerrada el 9 de julio. El criterio principal utilizado ha sido la suma de la comunidad pública en la red social Facebook y los seguidores en Instagram. El ranking sitúa a Port Esportiu Port Adriano como la instalación náutica española con mayor comunidad acumulada en estas dos redes sociales, con un total de 99.928 seguidores. Le siguen Puerto Deportivo José Banús, con 84.734 seguidores, y Puerto Portals, con 53.552 seguidores. Estas tres instalaciones portuarias son las únicas que superan los 50.000 seguidores acumulados entre Facebook e Instagram, lo que las sitúa en un bloque claramente diferenciado del resto del sector, destacando eso sí que tanto Port Adriano como Puerto Banús, casi duplican al tercer clasificado en seguidores.
El informe muestra que la presencia digital del sector náutico-deportivo español no depende únicamente del tamaño físico de cada instalación o del número de amarres. También influyen factores como la ubicación turística, la notoriedad de marca, la actividad deportiva, la capacidad de generar contenido visual, la agenda de eventos, la relación con el destino y la estrategia de comunicación digital. Las primeras posiciones reflejan el peso de instalaciones con fuerte componente turístico, comercial y aspiracional, especialmente vinculadas al estilo de vida mediterráneo, los grandes yates, la restauración, los eventos y la proyección internacional. Al mismo tiempo, el ranking también muestra la relevancia de clubes náuticos históricos y entidades deportivas con comunidades digitales consolidadas, aunque su modelo de comunicación sea diferente al de las grandes marinas recreativas turísticas. En estos casos, la comunidad se apoya más en la vida social del club, la competición, la formación náutica, el arraigo territorial y la actividad deportiva.
