Bajo el lema “Este verano es un viaje y empezó en 2010”

Decathlon ha lanzado su campaña de verano 2026 con un planteamiento centrado en la participación directa de su comunidad, en la que clientes habituales, colaboradores internos y dos referentes del fútbol español como Pedri e Andrés Iniesta comparten protagonismo en una misma historia.

La acción reúne a 28 participantes seleccionados a través de una convocatoria en redes sociales, donde los aspirantes compartieron su relación personal con el deporte y su vínculo con la marca. El resultado es un relato colectivo que busca reflejar distintas formas de entender la práctica deportiva en el día a día.

Bajo el lema “Este verano es un viaje y empezó en 2010”, la campaña se articula como una narrativa de recorrido compartido entre la marca y su comunidad. Una furgoneta actúa como hilo conductor de una ruta que atraviesa distintos puntos de España con activaciones vinculadas al deporte y al producto.

El itinerario incluye tres paradas principales: Alicante, con una experiencia de camping en la tienda de Bolulla; Cullera, con actividades de playa y presentaciones de producto; y Madrid, donde se desarrollará una activación vinculada al Mundial y a la experiencia inmersiva de marca. En todas ellas, embajadores y participantes comparten espacio con el objetivo de reforzar la conexión entre consumidor y marca.

Desde la dirección de marketing de Decathlon, la iniciativa se enmarca en una evolución hacia un modelo de comunicación más participativo, en el que la comunidad no solo consume contenido, sino que también forma parte activa de su creación. La compañía refuerza así su posicionamiento en torno a la democratización del deporte y la centralidad de la experiencia del usuario.