La cadena nórdica conecta deporte, moda y comunidad
H&M refuerza su apuesta por el running con un megaevento en Barcelona
La cadena reunió a cerca de 200 corredores en una 5K y a referentes del sector para analizar el auge del running como fenómeno social y su creciente vínculo con la moda, en pleno arranque de la temporada de maratones.
H&M MOVE presentó su nueva colección de running con un evento global en Barcelona, celebrado en la zona del puerto. La activación se enmarca en la intersección entre running, moda y comunidades bajo el concepto “H&M Moves Barcelona”, que apela tanto a la línea deportiva del grupo sueco como a la idea de movimiento dentro de la ciudad.
Alrededor de 200 personas participaron en la carrera de 5 kilómetros organizada junto a algunas de las comunidades de running más activas de la ciudad, como Itinerari, Running Club Barcelona y Revel, que contribuyeron a amplificar la convocatoria dentro de la escena local.
La carrera contó también con la presencia de talentos locales, influencers y atletas como Lucas Bojanich y Mariona Pujol, reflejando la diversidad y el crecimiento de la cultura running en Barcelona. El recorrido transcurrió por la Barceloneta y finalizó con un encuentro post-run en el espacio Los Tinglados, reforzando el componente social de la práctica.
Durante la mañana del 19 de marzo, la marca presentó la colección a través de una conversación que reunió a voces del ecosistema del running, la moda y las tendencias. En el panel participaron Martha Pazienti, fundadora del running club británico Tempo London; Elly Phillips, de WGSN; Alex Boisset, impulsor de uno de los running clubs de la ciudad; la diseñadora Pepa Salazar; y Marie Fredros, Head of Design de H&M MOVE.
El debate abordó el auge del running como fenómeno cultural, vinculado a un estilo de vida saludable y a nuevas formas de socialización. En este sentido, desde WGSN se apuntó a un crecimiento del 26% en las menciones en redes sociales del término “run club”, asociado a conceptos como estilo y rendimiento (WGSN Social Data, febrero 2026).
“Elevar el estándar del activewear accesible comienza con precisión en el proceso de diseño. Desde el peso del tejido hasta la colocación de bolsillos y costuras, cada detalle se ha pensado para garantizar comodidad durante largas distancias”, señaló Marie Fredros.
La colección incluye prendas técnicas como shorts, tops, sujetadores deportivos y chalecos ligeros, además de accesorios diseñados para diferentes condiciones de entrenamiento, con una estética minimalista que combina funcionalidad y estilo.
