En su estreno como patrocinador

La edición 2026 del Zurich Marató de Barcelona ha marcado un punto de inflexión en la evolución de la prueba con la entrada de HOKA como patrocinador principal. La carrera, celebrada el pasado 15 de marzo, ha registrado cifras récord de participación y ha consolidado su crecimiento dentro del calendario internacional de maratones.

La apuesta de la marca ha ido más allá de la visibilidad en carrera, con una estrategia de activación previa centrada en la creación de comunidad. La apertura de la HOKA House Barcelona ha servido como eje de conexión entre corredores, medios, creadores de contenido y retail, reforzando el posicionamiento de la enseña en uno de los mercados urbanos más dinámicos del running en Europa.

Durante el fin de semana del evento, la marca intensificó su presencia tanto en la feria del corredor como en sus espacios propios, integrando a distintos perfiles clave del ecosistema: desde atletas y comunidades hasta detallistas especializados. Esta aproximación confirma una tendencia creciente en el sector, donde las marcas buscan generar experiencias más allá del producto para consolidar su vínculo con el consumidor final.

En el plano deportivo, la prueba volvió a demostrar su potencial competitivo. Cerca de 25.000 corredores cruzaron la meta situada en el Arco de Triunfo en una jornada marcada por el ambiente y el alto nivel. En categoría femenina, el rendimiento de la etíope Fotyen Tesfay situó la carrera cerca del récord mundial, reforzando su atractivo entre la élite internacional.

Más allá de los resultados, el dato que mejor refleja la proyección del evento es su carácter global: un 63% de los participantes fueron internacionales. Este porcentaje sitúa al maratón barcelonés como uno de los más internacionalizados del país y evidencia su creciente capacidad para atraer turismo deportivo, un factor clave en la estrategia de posicionamiento de ciudades y eventos.

La alianza entre HOKA y el Maratón de Barcelona ejemplifica el papel cada vez más relevante de las marcas en la transformación de grandes pruebas populares. La combinación de activación experiencial, comunidad y rendimiento deportivo eleva el estándar organizativo y refuerza la tendencia hacia eventos más globales, profesionalizados y orientados al engagement.

Con este primer balance positivo, tanto la organización como la marca afrontan el futuro con el objetivo de seguir impulsando el crecimiento de la prueba y consolidar a Barcelona como uno de los polos estratégicos del running internacional.