Nike China lanza un reality de baloncesto
Como parte de su campaña para los Juegos Olímpicos, Nike China lanzará un reality show donde 24 jóvenes lucharán con el fin de conocer a las estrellas de la NBA de Estados Unidos. La campaña estará visible del 18 al 25 de mayo en el canal CCTV aunque ya han comenzado los primeros anuncios del show y constituirá la segunda fase de su campaña para los próximos juegos olímpicos de Beijing. En el programa, los jóvenes lucharán por entrenar con el jugador de Los Ángeles Lakers Kobe Bryant, y jugar un partido final en Beijing. Tal y como ha declarado el Director de Comunicaciones de Nike China ‘el programa no pretende ser considerado como el American Iddol del básquet', y explicó que ‘no apunta a encontrar la próxima generación de estrellas de la NBA, sino a evitar el sedentarismo y a alentar a los chicos a entrenarse, en lugar de limitarse a seguir los Juegos Olímpicos por televisión'. ‘Mentu de Kobe' (‘discípulo de Kobe"), da nombre a la campaña creada por Wieden & Kennedy para promocionar el programa, la cual incluye piezas gráficas en la que la figura un jugador presentado entre trazos que remiten a la caligrafía china. Así mismo, ha creado otras piezas para vía pública, televisión e Internet.
