adidas alcanza cifras récord en el tercer trimestre y crece un 11% en los nueve primeros meses
adidas ha cerrado el tercer trimestre de 2026 con unos ingresos récord de 7.252 millones de euros, un 9% más que en el mismo periodo del año anterior y un 7% a tipo de cambio constante. La evolución positiva del textil y las categorías de rendimiento ha compensado el estancamiento del calzado, en un mercado todavía condicionado por los elevados inventarios y la actividad promocional. La compañía ha registrado crecimientos de dos dígitos en prácticamente todos los mercados, con Europa como excepción.
El textil ha sido el principal motor del trimestre, con un incremento del 19% a tipo de cambio constante. La demanda ha sido especialmente sólida en Originals y fútbol, aunque también han contribuido running, training y Sportswear. Por su parte, las ventas de calzado se mantuvieron prácticamente estables. adidas ha optado por moderar los envíos mayoristas para proteger sus franquicias y evitar una mayor presión promocional. En el canal directo, sin embargo, el calzado creció un 6%. Los accesorios avanzaron un 5%.
Por categorías, Performance aumentó sus ingresos un 14%, impulsada por los avances de dos dígitos en running, training y fútbol. En running, la marca destaca los resultados de sus atletas en el Maratón de Berlín, donde ocuparon los seis puestos del podio con las Adizero Adios Pro Evo 3, así como el lanzamiento de las Adizero Adios Pro 5. También amplió su oferta con Hyperboost Run y nuevas propuestas textiles como Climacool+ 3D y Techfit Pro.
En training, la primera colección Originals Sport para mujer registró una elevada demanda, mientras que las Adizero Dropset Elite y Pro reforzaron la oferta de entrenamiento híbrido. En fútbol, la compañía mantuvo el impulso comercial del Mundial de 2026 con nuevos equipamientos y productos de sus principales clubes, entre ellos Arsenal, Real Madrid, Bayern de Múnich, Liverpool y Manchester United. Outdoor, tenis y golf también registraron crecimientos.
Lifestyle creció un 3%, con el textil de Originals como principal impulsor. Las colecciones Firebird y adicolor ampliaron su oferta con nuevos estampados y materiales, mientras que colaboraciones con Jennie, Arte Antwerp y Simone Rocha reforzaron la visibilidad de la marca. En calzado, la compañía mantuvo una política prudente de distribución para proteger el precio de venta, en un entorno de exceso de inventario y descuentos. Superstar y Low Profile continuaron creciendo, al igual que las propuestas de Samba y Handball Spezial.
El canal directo al consumidor (DTC) avanzó un 17% a tipo de cambio constante. El comercio electrónico creció un 18% y las tiendas propias un 16%, con incrementos de dos dígitos en las ventas comparables de todos los formatos. En cambio, el negocio mayorista aumentó únicamente un 2%, reflejo de la estrategia de control de los envíos ante la situación promocional del mercado.
Por mercados, China creció un 13%, Norteamérica un 12%, Latinoamérica un 16%, Japón y Corea del Sur un 19% y los mercados emergentes un 15%. Europa fue la excepción, con un retroceso del 4%, afectada por la prudencia en los envíos mayoristas, los inventarios elevados y las promociones en calzado lifestyle. Además, la migración del sistema SAP ERP en algunos países retrasó determinadas entregas, que se trasladaron al cuarto trimestre.
En rentabilidad, el margen bruto mejoró 2,5 puntos porcentuales, hasta el 54,3%, favorecido por las ventas a precio completo, la combinación de canales y las devoluciones de aranceles estadounidenses, que aportaron alrededor de 200 millones de euros. El beneficio operativo alcanzó los 1.008 millones, un 37% más, con un margen del 13,9%.
En los nueve primeros meses de 2026, adidas acumuló unos ingresos de 20.587 millones de euros, un 10% más en términos reportados y un 11% a tipo de cambio constante. El textil volvió a liderar el crecimiento, con un avance del 28%, frente al 1% del calzado. Los accesorios aumentaron un 12%. Por categorías, Performance creció un 27% y Lifestyle un 4%.
El canal DTC mejoró un 21% en el acumulado, con avances del 23% en comercio electrónico y del 19% en tiendas propias. El mayorista creció un 6%. El margen bruto se situó en el 52,7%, ocho décimas más que un año antes, mientras que el beneficio operativo aumentó un 21%, hasta los 2.287 millones de euros.
De cara al cierre del ejercicio, adidas prevé un crecimiento de los ingresos a tipo de cambio constante de entre el 9% y el 10%. La compañía eleva su previsión de beneficio operativo hasta aproximadamente 2.500 millones de euros, frente a los 2.300 millones estimados anteriormente. La mejora recoge tanto la evolución del negocio como el impacto de las devoluciones arancelarias, aunque la empresa prevé reinvertir alrededor de 100 millones de euros durante el cuarto trimestre en iniciativas destinadas a reforzar su capacidad operativa futura.
