Oysho da más protagonismo al deporte en su nuevo concepto de tienda
Oysho continúa reforzando el peso del deporte en su modelo comercial con una nueva imagen de tienda que sitúa el producto técnico y las distintas disciplinas deportivas en el centro de la experiencia de compra. La compañía ha estrenado este concepto en su establecimiento de la plaza de Lugo, en A Coruña, tras una reforma que mantiene la superficie comercial, pero reorganiza los espacios para destacar las prestaciones de las prendas, el deporte y el tiempo libre.
La nueva distribución sustituye el recorrido tradicional por un espacio más abierto, con mayor protagonismo del producto. La entrada se dedica principalmente a las prendas de exterior y las chaquetas técnicas, mientras que la zona final incorpora propuestas más vinculadas a las tendencias de moda. Los artículos se acompañan de información sobre sus características, tejidos, niveles de abrigo y prestaciones para facilitar la elección según las necesidades de cada cliente.
El running gana protagonismo dentro de este planteamiento, con una zona específica para prendas y accesorios de la disciplina. Entre las novedades figura una zapatilla de running desarrollada tras casi dos años de investigación y trabajo con la Universidad de Massachusetts, que salió a la venta el 7 de octubre. La tienda también reserva un espacio para las actividades de studio, con colecciones para yoga, barre y pilates, que incorporan distintos niveles de compresión y elasticidad.
La reforma de A Coruña se integra en un despliegue progresivo de la nueva imagen comercial de Oysho. Barcelona ha estrenado recientemente este concepto y Vigo también cuenta con él. La marca prevé incorporarlo a futuras aperturas y a las próximas renovaciones de su red, consolidando una propuesta en la que el deporte y la tecnicidad adquieren mayor relevancia junto al bienestar, el ocio y la moda.
El cambio refleja la evolución del posicionamiento de Oysho, que busca dar mayor visibilidad a las prestaciones de sus productos y diferenciar sus propuestas según la actividad deportiva. La renovación de las tiendas se convierte así en una herramienta para trasladar esa estrategia al punto de venta, mediante una presentación más especializada de las colecciones y una experiencia de compra adaptada a las distintas necesidades de las consumidoras.
