Sprinter lanza una colección limitada junto a la influencer Violeta Mangriñán
Sprinter refuerza su estrategia de colaboraciones de largo recorrido con el lanzamiento de una colección deportiva de edición limitada desarrollada junto a la creadora de contenido y empresaria Violeta Mangriñán. La propuesta busca acercar la práctica deportiva a las mujeres y poner el foco en la importancia de encontrar espacios para cuidar la salud física y mental incluso en el contexto de una vida cotidiana intensa.
La colección está formada por 59 referencias de textil y accesorios y ha sido desarrollada conjuntamente por Mangriñán y el equipo de Sprinter. La colaboración ha abarcado distintas fases del desarrollo del producto, desde la selección de tejidos y las siluetas hasta el patronaje, la paleta de colores y los acabados.
La elección de Mangriñán responde, según Sprinter, a criterios que van más allá de su alcance en redes sociales. La creadora cuenta con 2,5 millones de seguidores en Instagram y 1,3 millones en TikTok, pero la compañía destaca especialmente su estilo de comunicación cercano y su capacidad para conectar con una comunidad vinculada a los hábitos deportivos.
“Violeta aporta mucho más que visibilidad. Representa una forma de comunicar cercana, auténtica y natural que encaja con la evolución de Sprinter y con la manera en la que queremos conectar con nuestra comunidad y con los hábitos deportivos”, explica Sara Ribeiro, global brand manager de Sprinter.
La directiva también destaca el papel de la cocreación en este tipo de colaboraciones. En su opinión, la participación directa del creador en el desarrollo del producto permite alinear mejor la colección con las necesidades y expectativas de su comunidad y convertir la colaboración en una herramienta de construcción de marca, más allá de una acción puntual de comunicación.
Para reforzar la visibilidad del lanzamiento, Sprinter ha diseñado una campaña desarrollada internamente que incluye un evento de presentación dirigido a medios de comunicación y creadores de contenido, acciones con influencers y generación de contenido orgánico y conversación en redes sociales.
La estrategia tendrá también un importante componente físico, con presencia destacada de la colección en las más de 200 tiendas de Sprinter, que actuarán como uno de los principales puntos de contacto con el consumidor.
