Para reforzar el papel como socio de atletas, clubes y federaciones en todo el mundo.

Puma SE ha incorporado a Steve Cecchini como nuevo vicepresidente senior de Sports Marketing, un puesto desde el que reportará directamente al CEO de la compañía, Arthur Hoeld. El nombramiento será efectivo a partir del 1 de octubre de 2026 y supone un refuerzo de peso para una de las áreas estratégicas de la marca alemana.

Cecchini tendrá entre sus principales responsabilidades el desarrollo de la organización de sports marketing de Puma y la gestión de las alianzas con atletas, equipos y federaciones, con el objetivo de reforzar la visibilidad de la marca y su posicionamiento en el mercado internacional.

Hoeld ha destacado la importancia de estas asociaciones para la identidad de Puma y ha señalado que Cecchini será el encargado de impulsar una gestión más estratégica de la cartera de acuerdos deportivos. La compañía aspira, además, a situarse entre las tres principales marcas deportivas a escala global y a aumentar la visibilidad de sus productos de rendimiento.

El nuevo ejecutivo llega procedente de Nike, donde ocupaba desde 2021 diferentes responsabilidades vinculadas al fútbol. Su último puesto fue el de general manager global de clubes, federaciones, ligas y partnerships de fútbol, desde el que gestionaba acuerdos a largo plazo y las estrategias de producto, marketing y mercado asociadas a este negocio.

Anteriormente, Cecchini había ejercido como general manager Football para EMEA y como senior director y responsable de estrategia de Nike en Europa. Antes de incorporarse al gigante estadounidense, trabajó durante cerca de cinco años en PVH Corp., donde su última responsabilidad fue la dirección de estrategia, transformación y desarrollo de negocio de P3M.

El propio Cecchini ha puesto en valor el legado de Puma en el apoyo a deportistas de élite y ha definido su incorporación como una oportunidad para impulsar una nueva etapa. Su objetivo será seleccionar las inversiones estratégicas que mejor encajen con la identidad de la marca y reforzar su papel como socio de atletas, clubes y federaciones en todo el mundo.