Aldi da el salto a la moda con una colección que también incorpora prendas de inspiración deportiva
Aldi amplía su territorio de marca y entra en el mundo de la moda con el lanzamiento de Aldi Studio, su primera colección propia de ropa y accesorios en Francia. La nueva línea traslada la identidad visual de la cadena de supermercados a una selección de productos formada por camisetas, gorras, sombreros, calcetines, chanclas y botellas reutilizables.
Además de las propuestas de uso casual, la colección incorpora varias prendas y accesorios de claro carácter deportivo, especialmente pensados para actividades al aire libre o para un uso estival. Camisetas, gorras, calcetines deportivos y chanclas refuerzan la presencia de Aldi en un segmento donde la funcionalidad se combina con la moda y el efecto marca.
Los artículos incorporan los colores azul, rojo, blanco y amarillo característicos de Aldi, además de la gran letra 'A' presente en el logotipo de la compañía. La colección se presenta bajo el concepto de ofrecer estilo a precio discount y convierte los códigos corporativos de la enseña en los protagonistas de los diseños.
Aldi Studio mantiene el posicionamiento de precios bajos del distribuidor. Los productos se comercializan por importes comprendidos entre 1,99 y 5,99 euros. La gama está disponible desde el 18 de julio en aproximadamente 1.300 establecimientos de Aldi en Francia. Se trata de una propuesta de duración limitada y sujeta a la disponibilidad de existencias.
Con esta fórmula, Aldi busca generar interés alrededor de la colección, favorecer las visitas a sus supermercados y aumentar la presencia de la marca fuera del punto de venta.
Aldi sigue así una senda que Lidl ya exploró con el lanzamiento de prendas y accesorios identificados con sus colores corporativos. La iniciativa permitió a la cadena alemana trasladar su imagen de marca al terreno de la moda y convertir productos de edición limitada, como zapatillas, camisetas o calcetines, en herramientas para generar notoriedad, tráfico a tienda y conversación en redes sociales.
Aldi ya había probado productos similares en Bélgica y otros mercados. El lanzamiento en Francia permitirá a la compañía evaluar la respuesta de los consumidores ante una colección presentada bajo una identidad propia.
La acogida de Aldi Studio determinará si la propuesta se mantiene como una campaña puntual de verano o si puede evolucionar hacia una línea recurrente dentro de la oferta no alimentaria de la cadena, reforzando además su presencia en un segmento en el que la moda y el deporte cada vez convergen con mayor frecuencia.
