Circana anticipa un fuerte impulso para el retail deportivo con la Copa del Mundo
La Copa Mundial de 2026 puede convertirse en un importante motor de ventas para el comercio deportivo estadounidense. Según Circana, varias categorías ya están registrando crecimientos significativos en los meses previos al torneo, impulsadas por la expectación generada alrededor del evento.
El impacto es especialmente visible en la indumentaria. Las ventas de ropa internacional de fútbol crecieron a ritmo de tres dígitos en el primer trimestre de 2026 frente al mismo periodo del año anterior, con el segmento masculino concentrando cerca del 80% del negocio, seguido por las categorías infantil y femenina.
El calzado también se prepara para una recuperación. Circana prevé un crecimiento del fútbol performance después de la caída registrada en 2025, mientras que la tendencia lifestyle vinculada al fútbol mantiene una evolución positiva gracias al auge de modelos inspirados en este deporte, como el fenómeno de las zapatillas Samba.
El equipamiento de fútbol es otra de las categorías beneficiadas por el efecto Mundial. Las ventas en Estados Unidos superaron los 720 millones de dólares en 2025, con los balones representando casi dos tercios del mercado. Circana detecta un crecimiento de tres dígitos en los productos oficiales de FIFA durante el último año y en el primer trimestre de 2026.
Para Circana, la celebración del Mundial representa una oportunidad especialmente relevante para el retail deportivo, ya que el evento coincide además con el periodo previo a campañas clave como la vuelta al colegio. El sector espera que el torneo genere compras adicionales y acelere la incorporación del fútbol como categoría de consumo habitual en Estados Unidos.
El impacto del torneo también alcanza sectores vinculados al entretenimiento. El videojuego EA Sports FC 26 fue uno de los títulos más vendidos en Estados Unidos en 2025, mientras que el fútbol se consolidó como uno de los principales géneros dentro del mercado de videojuegos deportivos.
Según Matt Tucker, responsable del negocio deportivo de Circana, el crecimiento del fútbol en Estados Unidos responde a una combinación de factores como la llegada de grandes estrellas internacionales, la expansión de las ligas nacionales y el aumento de la población latina, que ha contribuido a reforzar la conexión cultural con este deporte.
Las marcas y retailers ya están activando sus estrategias comerciales alrededor del torneo. Adidas, Nike y Macy’s, entre otros operadores, han lanzado campañas específicas, experiencias de compra y colecciones vinculadas al Mundial para captar la demanda prevista durante el campeonato.
