A partir del próximo 17 de agosto 

Puma ha anunciado el nombramiento de Dennis Schroeder como nuevo managing director Europe, cargo que asumirá oficialmente el próximo 17 de agosto de 2026. El ejecutivo relevará a Javier Ortega, que abandonará la compañía ese mismo mes tras liderar la región europea.

Schroeder llega procedente de Snipes, donde ejercía como CEO después de haber ocupado anteriormente la posición de general manager EMEA. Según ha destacado Puma, durante su etapa en la cadena especializada en sneakers y streetwear impulsó la dirección estratégica de la compañía, reforzó su posicionamiento en el mercado y sentó las bases para una nueva fase de crecimiento.

El nuevo máximo responsable de Puma Europa cuenta además con una amplia trayectoria en la industria deportiva y en el retail especializado. Antes de incorporarse a Snipes trabajó durante seis años en 11teamsports como general manager y previamente ocupó distintos cargos internacionales de gestión de cuentas clave en Nike.

Su incorporación supone además un regreso a Puma, compañía en la que ya trabajó entre 2010 y 2015 en diferentes posiciones del área comercial. En su nueva responsabilidad reportará directamente a Matthias Baeumer, chief commercial officer de la multinacional alemana.

“Con su sólida combinación de experiencia en marca y retail, su trayectoria internacional y su profundo conocimiento de la industria deportiva, Dennis está muy bien posicionado para liderar la región europea de Puma en esta nueva fase de desarrollo estratégico”, señaló Baeumer en el comunicado difundido por la empresa.

Por su parte, Schroeder destacó el componente simbólico de su vuelta a la compañía. “Regresar a Puma, donde comenzó una parte importante de mi carrera, supone cerrar el círculo. Estoy entusiasmado por construir sobre la increíble herencia de la marca, su fuerte presencia global y su clara identidad en deporte y cultura”, afirmó el ejecutivo.

Para facilitar la transición, Schroeder y Javier Ortega trabajarán conjuntamente durante las próximas semanas en el traspaso de los principales proyectos europeos y de las relaciones estratégicas con stakeholders de la región.