Zara desbanca a Nike y lidera el ranking mundial de moda por valor de marca
La cadena del grupo Inditex supera los 44.000 millones de dólares de valor y se convierte en la marca de moda más valiosa del mundo en el informe Kantar BrandZ 2026. El auge de la inteligencia artificial y la capacidad de generar experiencias de compra más personalizadas han sido claves en este avance.
El liderazgo global en moda cambia de manos. Zara ha superado a Nike y se ha convertido en la marca de moda más valiosa del mundo, según la última edición del informe Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. La compañía española logra este hito tras incrementar un 18% el valor de su marca, hasta rebasar los 44.000 millones de dólares.
El ascenso de Zara se produce en un contexto de fuerte transformación del consumo y de aceleración tecnológica, marcado especialmente por la irrupción de la inteligencia artificial en las estrategias de negocio y marketing. Según el informe, las marcas que mejor están capitalizando este escenario son aquellas capaces de utilizar la IA para mejorar la personalización, agilizar la toma de decisiones y reforzar la conexión con el consumidor.
El estudio destaca precisamente a Zara como uno de los mejores ejemplos de esta evolución, gracias a su capacidad para construir relevancia mediante experiencias de compra más adaptadas al cliente y apoyadas en herramientas tecnológicas avanzadas. El resultado refuerza el posicionamiento de Inditex en un momento en el que la competencia global en moda deportiva, fast fashion y lifestyle es cada vez más intensa.
El ranking global de Kantar BrandZ alcanza en 2026 un valor conjunto récord de 13,1 billones de dólares, un 22% más que el año anterior. El liderazgo absoluto vuelve a estar en manos de Google, que recupera la primera posición por primera vez desde 2018 tras crecer un 57% y alcanzar un valor de marca de 1,48 billones de dólares. Apple cae al segundo puesto, seguida de Microsoft y Amazon, en un escenario donde ya son cuatro las marcas que superan el billón de dólares de valoración.
La inteligencia artificial ha sido uno de los grandes motores del crecimiento de las compañías tecnológicas. Google ha impulsado especialmente la integración de Gemini en su ecosistema de productos y servicios, mientras que plataformas vinculadas a la IA generativa también protagonizan fuertes ascensos. ChatGPT registra el mayor crecimiento anual del ranking, con un incremento del 285%, mientras que Claude entra directamente en el Top 100 global.
En Europa, las marcas aumentaron su valor alrededor de un 14%, aunque por debajo del ritmo registrado por las compañías norteamericanas. En el segmento del lujo, Hermès adelanta a Louis Vuitton y Chanel, apoyada en una estrategia más enfocada en la comprensión de nuevos perfiles de consumidor y en colaboraciones con diseñadores de fuerte componente cultural y creativo.
El informe también subraya el creciente peso de las compañías asiáticas en el escenario global. Actualmente, 23 de las 100 marcas más valiosas del mundo proceden de Asia. Tencent vuelve al Top 10 mundial y firmas como Alibaba, Xiaomi o ICBC consolidan fuertes crecimientos gracias a modelos de negocio ágiles, capacidad de adaptación y rapidez en la interpretación de las nuevas demandas del consumidor.
Más allá de los rankings, el estudio confirma una tendencia cada vez más evidente en el retail global: el valor de marca depende menos del tamaño y más de la capacidad para generar experiencias relevantes, reducir fricciones y adaptarse con rapidez a un consumidor hipersegmentado y cada vez más digitalizado.
