El valor de las licencias en fiestas
Las propiedades clásicas y multigeneracionales mantienen su vigencia, aportando estabilidad a la oferta y garantizando una demanda sostenida, especialmente en el público infantil, donde la afinidad con los personajes resulta clave en la decisión de compra.
Para Joan Chaler, director de marketing de Rubies Spain, “el peso del producto licenciado dentro de la categoría de fiestas se ha mantenido bastante estable en los últimos años, consolidándose como un pilar relevante dentro del surtido. En cuanto a las propiedades con mayor relevancia, continúan destacando aquellas franquicias con una fuerte presencia en contenidos audiovisuales, ya sea en plataformas de streaming, series infantiles o grandes estrenos cinematográficos. Asimismo, las licencias clásicas y multigeneracionales siguen mostrando un buen comportamiento, ya que ofrecen un reconocimiento inmediato y abarcan un amplio espectro de edad, especialmente en aquellos segmentos donde la decisión de compra está estrechamente vinculada a los personajes favoritos de los niños”. Y Manel Oliver, responsable comercial de Boland, explica que “su relevancia se mantiene principalmente en el segmento infantil, donde las licencias continúan teniendo una mayor presencia y capacidad de atracción para el consumidor”. Y Mónica Ynzenga, directora comercial de Arditex, considera que “el producto licenciado funciona muy bien en todas las categorías del sector fiestas. Para Navidad, vemos más propiedades de las llamadas evergreen, pero para Carnaval o Halloween funcionan muy bien las propiedades bombazo del momento, aunque sean más efímeras. Este año las licencias tipo manga/anime o K-pop están triunfando en estos segmentos”.
El mercado también refleja una tendencia de crecimiento progresivo del producto licenciado en determinadas áreas del sector. Nuevas propiedades vinculadas a fenómenos culturales están ganando protagonismo, ampliando el alcance de las licencias más allá de sus segmentos tradicionales. Así, Mayte Lira, directora general de Liragram, valora que “el peso del producto licenciado dentro del sector de fiestas continúa creciendo progresivamente. Algunas de las propiedades que están adquiriendo mayor relevancia son aquellas vinculadas al fenómeno K-pop, así como las diferentes franquicias del universo Disney, que mantienen una fuerte capacidad de atracción entre los consumidores”. Y Rui Coelho, CEO de XiZ Party Supplies, determina que “el peso del producto licenciado continúa creciendo dentro del sector. Entre las propiedades que actualmente tienen mayor relevancia destacan K-pop, Pokémon, Bluey, La Patrulla Canina, Sonic y Stitch, que concentran buena parte del interés del consumidor”.
Las licencias continúan siendo un elemento clave para dinamizar la oferta, adaptándose a un mercado cada vez más segmentado y condicionado por las tendencias de consumo y el contexto cultural.
Las modas que mueven el mercado
El sector fiestas avanza hacia un modelo en el que la personalización y la tematización de las celebraciones ganan un peso cada vez más relevante. El consumidor busca propuestas más alineadas con sus intereses y con una identidad propia, lo que impulsa la demanda de productos que permitan construir experiencias únicas. Para Mayte Lira, directora general de Liragram, “recientemente, el sector de fiestas ha estado impulsado por la creciente demanda de celebraciones más temáticas y personalizadas, así como por una mayor planificación de determinados eventos. De cara a las próximas campañas, esperamos que continúe la búsqueda de productos con alto impacto decorativo y buena relación calidad-precio”.
Las tendencias estéticas adquieren un papel protagonista en la evolución reciente del sector, con propuestas que apuestan por diseños más cuidados y diferenciales. Paralelamente, la sostenibilidad gana presencia a través del uso de materiales naturales o soluciones más respetuosas con el entorno. A todo ello se suma la importancia de mantener una adecuada relación calidad-precio, un factor decisivo en un contexto de mayor control del gasto. Según Mónica Ynzenga, directora comercial de Arditex, “a nivel estético, este año se ha visto mucho producto que incluía luces o paletas de color bastante sofisticadas. Habrá bastantes colecciones con estética ligeramente retro y destacarán los productos con materiales naturales o eco, apoyando la tendencia de la sostenibilidad. La personalización de los productos sigue en auge”.
