Entrevista a Maurizio Cutrino, general manager de Assogiocattoli
¿Cómo afrontan esta nueva edición de Toys & Baby Milano? ¿Qué respuesta están obteniendo por parte de las empresas y profesionales?
Afrontamos esta nueva edición de Toys & Baby Milano con gran entusiasmo y con la conciencia del camino recorrido hasta ahora. Este año nuestro evento celebra su noveno aniversario: nueve ediciones, nueve capítulos diferentes de una historia que ha crecido con el tiempo junto a todos los sectores que abarcamos y representamos. La edición de 2026 se celebra en un periodo histórico y económico extremadamente complejo, caracterizado por cambios rápidos, nuevos desafíos y mercados en constante evolución.
La respuesta que seguimos recibiendo de empresas y profesionales es muy positiva: Toys & Baby Milano continúa siendo un evento atractivo, respaldado por una historia (joven) que a lo largo de los años ha sabido consolidar y confirmar su alta calidad: directo, centrado y sin distracciones. Hoy representa cada vez más una oportunidad concreta para el networking, la formación y, por supuesto, el negocio, con un formato que sigue evolucionando y actualizándose, siempre con las ‘antenas’ bien desplegadas para captar novedades, tendencias y cambios del mercado.
¿Cuáles son las principales novedades que presentan para la edición de 2026
Cuando me preguntan qué hay de nuevo en una nueva edición, a menudo respondo de una forma que puede parecer un poco contraintuitiva: la verdadera novedad es la continuidad. En un mercado que cambia rápidamente, poder ofrecer certezas es en sí mismo un valor importante. En esta línea, Toys & Baby Milano aspira ser una brújula, un punto de referencia para todos los operadores del sector.
Por supuesto, esto no significa quedarse inmóvil. Al contrario, trabajamos constantemente para mejorar, introduciendo pequeños ajustes y mejoras de una edición a otra. Lo hacemos sobre todo escuchando atentamente a las empresas: las sugerencias, comparaciones y comentarios que recogemos en nuestro diálogo continuo con expositores y profesionales son fundamentales para nosotros y a menudo se convierten en la base para desarrollar nuevas ideas y mejorar la experiencia global del evento.
La edición de 2026 se distingue por un mayor enriquecimiento de contenidos dedicados al desarrollo profesional y la formación. El programa abordará temas de gran relevancia para el sector: desde el fenómeno de los kidults y el coleccionismo, hasta un enfoque específico en los juegos de mesa, pasando por profundizaciones sobre la seguridad de los productos, con secciones dedicadas a normativas y estándares. También habrá un espacio de análisis dedicado a las compras online en familias con niños pequeños, con el objetivo de comprender la percepción, el nivel de confianza y el grado de aceptación de las plataformas de bajo coste. Todo ello acompañará los aspectos más institucionales del evento, como las ceremonias de premios dedicadas al mundo del juguete y, desde este año, también a la primera infancia, promovidas por el grupo editorial RCS.
Entre las novedades de esta edición se encuentra también un nuevo formato expositivo. Toys & Baby Milano Avenue es un área que acogerá tiendas pop-up diseñadas para presentar avances y nuevos productos especialmente interesantes. Los espacios mostrarán los productos de forma clara y esencial, como auténticos escaparates que invitan a descubrirlos. Se trata de una fórmula expositiva nueva, ágil y atractiva, pensada para ofrecer la máxima inspiración con la máxima simplicidad. También habrá espacio para presentar colaboraciones con el mundo académico y fomentar un estimulante intercambio intergeneracional gracias al evento-exposición organizado por POLI.design y el Politecnico di Milano. Aquí, los estudiantes del Máster en Design for Kids & Families y del Laboratorio de Síntesis Final presentarán conceptos innovadores —desde juguetes hasta mobiliario, plataformas y servicios— desarrollados con gran atención a la usabilidad, la accesibilidad, la calidad pedagógica, la ética y la sostenibilidad, en apoyo a las empresas del sector.
¿Cómo consiguen reinventarse para ofrecer algo nuevo en cada edición?
Como decía, cada edición es y seguirá siendo única, con su propia identidad, enriquecida por colaboraciones con distintos socios y, sobre todo, por la presencia de las empresas que deciden participar y que, con sus innovaciones, contribuyen decisivamente a que el evento sea diferente cada año. La clave está en saber escuchar, observar los cambios del mercado y encontrar la forma de integrarlos en nuestro ‘contenedor’.
¿Cuáles son sus expectativas para Toys & Baby Milano 2026? ¿Cuáles son sus previsiones en cuanto a expositores, visitantes y participación?
No quiero parecer repetitivo, pero teniendo en cuenta el contexto general, nuestro objetivo para 2026 es confirmar los resultados de la última edición: más de 300 marcas representadas y alrededor de 5.000 compradores internacionales, además de otros operadores del sector como agentes comerciales, invitados y participantes en las conferencias. A estas cifras se suma nuestra presencia digital, con más de 10.000 visitantes: una comunidad paralela que vive el evento de una forma diferente, superando las limitaciones temporales y geográficas.
¿Qué beneficios les ofrece combinar el formato presencial con el digital, con Digital Preview y Digital Plus?
El nuestro es un evento híbrido —o, como se dice hoy, ‘phygital’— que se desarrolla en tres fases distintas, pero perfectamente integradas, todas ellas al servicio del corazón del evento, que sigue siendo el encuentro presencial.
La primera es Digital Preview, que tiene lugar aproximadamente un mes antes del evento físico: una herramienta de planificación muy útil que permite a los compradores llegar a la feria ya preparados, ofreciendo a las empresas la oportunidad de mostrar un anticipo de colecciones, novedades y productos que después se presentarán durante el evento.
La segunda es Digital Plus, que se desarrolla durante dos semanas después del evento presencial. Es una extensión de la experiencia ferial que permite profundizar en contactos y contenidos, ideal tanto para quienes no pudieron asistir en persona como para quienes desean revisar información y oportunidades con calma desde la comodidad de su oficina.
¿Qué aspectos caracterizan a Toys & Baby Milano y la diferencian de otras citas profesionales?
Cada evento tiene su propia identidad, determinada por el lugar que lo acoge, el formato que lo caracteriza y la atmósfera que consigue crear. En este sentido, la geografía suele desempeñar un papel muy importante. Desde este punto de vista, Milán representa sin duda un gran valor añadido: es una ciudad situada en el centro de los negocios, atractiva y de fácil acceso. Esto no es en absoluto un aspecto menor cuando se trata de eventos internacionales y de la participación de profesionales del sector.
¿Cómo valora la situación actual del sector juguetero global?
Como director general de Assogiocattoli, pero también en nuestro papel de organizadores del evento, evaluamos la situación actual de la industria mundial del juguete como un contexto dinámico y en constante evolución.
Por un lado, el mercado sigue mostrando resiliencia: los consumidores continúan interesados en productos innovadores y de alta calidad, y la atención a la sostenibilidad, la seguridad y el diseño educativo es cada vez más central. Por otro lado, nos enfrentamos a desafíos importantes: cambios rápidos en el comportamiento de compra, expansión de las plataformas digitales, presión sobre los costes de producción y logística, y la necesidad de responder a mercados internacionales cada vez más complejos y diversificados.
En este escenario, el papel de las ferias comerciales, las redes sectoriales y asociaciones como Assogiocattoli se vuelve fundamental: ofrecer formación, actualizaciones y oportunidades de debate es esencial para ayudar a las empresas italianas a interpretar las tendencias globales, mantener su competitividad y seguir creciendo de forma sostenible.
¿Y cómo valora la situación del sector de la puericultura a nivel global?
En lo que respecta al sector global de la primera infancia, la situación presenta desafíos, pero también oportunidades significativas. La demanda sigue siendo fuerte, impulsada por padres cada vez más atentos a la seguridad, la calidad y la sostenibilidad de los productos. Sin embargo, el sector se enfrenta a cuestiones preocupantes: el descenso de la natalidad en muchos mercados clave, la creciente popularidad de los productos de segunda mano y la competencia desleal de plataformas no pertenecientes a la UE, que están haciendo que el entorno sea cada vez más competitivo y complejo.
¿Qué tendencias cree que destacarán en los sectores del juguete y de la puericultura este 2026?
Durante el próximo año, una de las tendencias más relevantes en la industria del juguete seguirá siendo el ya consolidado fenómeno de los kidults. Ya no se trata solo de una tendencia, sino de un auténtico segmento de mercado que ofrece a las empresas la oportunidad de ampliar su gama de productos, combinando novedades con un fuerte atractivo nostálgico y la reintroducción de productos que muchos recuerdan de su infancia. Este enfoque permite a las empresas crear un vínculo emocional con los consumidores y explorar nuevas líneas de producto dentro de su portafolio.
En lo que respecta a la primera infancia, la clave sigue siendo calidad y diseño. Los padres buscan productos seguros y funcionales que apoyen el desarrollo de sus hijos. El reto para las empresas es ofrecer soluciones válidas y fiables que combinen innovación y atención a las necesidades reales de las familias, garantizando confianza y tranquilidad en cada compra.
