Los galardonados valoran los Premios LICENCIAS Actualidad, año 2024

Los Premios LICENCIAS Actualidad, en su 22ª edición, reconocen, un año más, el trabajo de las propiedades y las empresas más destacadas del negocio de las licencias a lo largo del último año. Los diferentes premiados han sido escogidos a partir de las votaciones de los profesionales vinculados al negocio de las licencias: propietarios, agentes de licensing, licenciatarios, distribuidores y detallistas. A continuación, recogemos las valoraciones de las empresas galardonadas, que comparten también con nosotros las principales estrategias que han desarrollado y que los han llevado a este reconocimiento, así como sus objetivos de cara a lo que resta de 2025.

Gonzalo Sanmartín, retail general manager de The Walt Disney Company en Iberia, señala que “es una gran alegría recibir este premio y este reconocimiento. Es un hito que nos empuja a seguir trabajando y aportando valor a través de nuestras marcas, programas de producto y de retail, nuestros partners y al sector en general. Es un reconocimiento al trabajo de este año y pone en valor el trabajo de nuestros equipos”. Sobre las principales acciones desarrolladas durante 2024, Gonzalo Sanmartín comenta: “Destacaría la implementación de estrategias de producto, marca y retail para el segmento kidult en Marvel, Star Wars y Clásicos Disney; el refuerzo de nuestra estrategia en preescolar con Spidey y su superequipo, Mickey y Minnie; el desarrollo de acciones en retail como punto de contacto con nuestros fans; la campaña de vuelta al cole;y, por último, nuestra campaña de Navidad. Y también destacaría Stitch on tour, una campaña de retail en diferentes puntos de venta, en colaboración con El Corte Inglés”. Finalmente, sobre los objetivos para este 2025, resalta “las grandes sinergias que estamos llevando a cabo con The Walt Disney Studios, Marvel Studios y Lucasfilm”, coincidiendo con grandes estrenos, y apunta que “grandes colaboraciones con retailers y licenciatarios tendrán lugar los meses de mayo y junio, que estamos seguros sentarán un precedente a nivel licencia de producto”.

“Queremos a gradecer a todos los que han votado a Bluey como mejor propiedad del 2024. Para el equipo de El Ocho, como agencia de licencias que gestiona Buey desde hace casi 3 años, es un premio que valoramos muchísimo”, aseguran Pilar Fernández-Vega, dirección, y Eva Rubira, directora general de El Ocho Licencias y Promociones. “En estos años hemos trabajado y seguimos trabajando para cumplir nuestro objetivo de posicionar a Bluey como marca infantil favorita”, añaden. Sobre las estrategias desarrolladas durante el 2024, destacan que “hemos trabajado en muchas direcciones. Por un lado, la serie cuenta con un socio como Disney. Por otro lado, están los productos licenciados, donde hemos crecido junto con Famosa como master toy. En editorial, Penguin Random House cuenta con una impresionante gama de productos de Bluey, y también contamos con la revista de Blue Ocean y con el álbum de cromos de Panini. Otra categoría fundamental son los ‘meet&greet’, que de la mano de Think in Family, cubre todo el territorio nacional con activaciones en los centros comerciales. Y entre septiembre y noviembre, el ‘Show de Bluey’, de la mano de Planet Event, recorrió las principales provincias de España”. Sobre los factores que han convertido a Bluey en la propiedad más importante del año, señalan que “cumple con todos los parámetros exigidos: es divertida, transmite valoras que las familias quieren para sus hijos y cuenta historias reales”. Asimismo, añaden que “en paralelo, desde El Ocho hemos trabajado y seguimos trabjando para cubrir todas las categorías de producto licenciado con las mejores empresas del sector”.

Pilar Fernández-Vega, dirección, y Eva Rubira, directora general de El Ocho Licencias y Promociones, comparten que “este galardón le pertenece al equipo que produce Bluey, a la BBC y a Ludo, y verdaderamente no nos extraña nada que lo haya ganado, ya que como serie de entretenimiento solo podemos decir que es excepcional tanto para niños como para padres. La familia al completo está enganchada a esta serie y conseguir esto es un reto difícil de alcanzar”. En cuanto a sus objetivos para la propiedad de cara a este 2025, Pilar Fernández-Vega y Eva Rubira comentan que “nuestro principal objetivo es consolidar a Bluey, manteniéndola como la marca favorita de los niños y toda la familia. Para lograrlo, debemos continuar creciendo en emisiones con Disney y las plataformas digitales, así como expandir nuestra presencia en redes sociales. Además, seguiremos colaborando con los licenciatarios actuales y otros nuevos, apoyándolos con campañas de marketing estratégicas para garantizar que Bluey siga siendo visible en todos los medios”. Finalmente, apuntan que “lógicamente, otro gran objetivo de este año es trabajar categorías nuevas, que saldrán a lo largo de este año y los siguientes”.

Pilar Vilella, brand director de Lego en España, Francia y Portugal, reconoce que este premio “es un reconocimiento que refuerza nuestro compromiso con la creatividad, la innovación y, sobre todo, con nuestra apuesta por las licencias, que suponen una parte importante de nuestro negocio que nos permite contar historias, personajes y elementos de la cultura popular de gran peso y popularidad”. Sobre las acciones desarrolladas en 2024, comparte que “desde el Grupo Lego hemos renovado el 50% de nuestra gama de productos, dentro de lo que hemos incluido novedades importantes, siendo una de ellas la apuesta por licencias inspiradas en videojuegos”, como Minecraft, Animal Crossing, Super Mario, Sonic y Fortnite. Asimismo, apunta que “para seleccionar las propiedades de entretenimiento con las que trabajamos, intentamos que sean representativas de la sociedad y que estén integradas en la cultura popular actual”. Finalmente, sobre los objetivos para 2025 Pilar Vilella comenta que “seguiremos apostando por las licencias, ya que son productos que conquistan a los fans de todo el mundo y permiten crear en formato Lego escenas y personajes que habitan en otros universos”.

“Estamos orgullosos y emocionados de que Hello Kitty haya sido reconocida como la mejor propiedad con licencia durante el año de su 50 aniversario. Este logro refuerza su estatus como icono atemporal de la cultura pop, y pone de relieve la fuerte presencia de Hello Kitty en España”, declara Silvia Figini, COO de Sanrio. Sobre las acciones llevadas a cabo en 2024, destaca que “estuvimos ocupados celebrando el aniversario de Hello Kitty. Como icono mundial con un público diverso que va desde niñas pequeñas hasta adultos, era esencial conmemorar esta ocasión con un evento grandioso e inclusivo. Para ello, Sanrio colaboró con marcas globales de renombre para lanzar colecciones exclusivas, experiencias envolventes y exposiciones que obtuvieron el apoyo incondicional de consumidores, fans, VIP y medios de comunicación”. Algunos ejemplos son la colección exclusiva lanzada en Primark, además de los Hello Kitty Cafés que abrieron en tiendas seleccionadas del Reino Unido, o las iniciativas llevadas a cabo en las Galerías Lafayette o los grandes almacenes italianos La Rinascente. Sobre los objetivos para el 2025, señala que “en el último trimestre de 2024 ya anunciamos a Giochi Preziosi como licenciatario principal en juguetes, lo que se alinea con un mercado que abarca cada vez más productos que evocan emociones positivas. Además, tendencias como la fascinación por la cultura japonesa y asiática o la popularidad del diseño kawaii continúan aumentando el atractivo de los personajes de Sanrio. Y la moda también sigue desempeñando un papel fundamental en nuestra estrategia”.

Silvia Figini, COO de Sanrio.

Bárbara Rodríguez, licensing specialist and brand manager de Artesanía Cerdá, reconoce que “este premio es un gran orgullo para todo el equipo. Es un reconocimiento a nuestra pasión por el licensing, pero, sobre todo, a nuestro compromiso con nuestros clientes. Este galardón refuerza nuestra misión y nos motiva a seguir innovando”. En cuanto a las estrategias desarrolladas en 2024, destaca que “en 2024 nos enfocamos en fortalecer nuestro modelo de empresa, entendiendo aún mejor las necesidades de nuestros clientes y ofreciendo soluciones que marquen la diferencia en sus negocios. Apostamos por el desarrollo de productos licenciados de las marcas más punteras del momento, reforzamos nuestra estrategia de distribución y marketing, y todo ello con la sostenibilidad como pilar fundamental y como parte esencial de nuestra forma de trabajar”. Finalmente, sobre los objetivos para el 2025, Bárbara Rodríguez señala que “nuestro objetivo es fortalecer acuerdos estratégicos con marcas y licencias, fundamentalmente para impulsar el crecimiento y rentabilidad de nuestros clientes. Además, seguiremos expandiendo nuestras marcas en mercados estratégicos y nuevas categorías, manteniendo la digitalización y la sostenibilidad como ejes clave de nuestra evolución”.

Victoria Alba, licensing manager en Legends, señala que “como master license encargado de gestionar el programa global de licencias del Real Madrid, recibir este reconocimiento es un reflejo del esfuerzo y dedicación del equipo de licencias para ofrecer a los seguidores del Real Madrid en todo el mundo una amplia selección de productos licenciados de alta calidad”. Sobre las principales acciones desarrolladas en 2024, destaca que “hemos desarrollado una serie de iniciativas estratégicas para seguir expandiendo nuestra presencia global en el ámbito del licensing. Entre las más destacadas se encuentran la expansión de nuestro portafolio de productos, lanzando nuevas líneas de productos oficiales, abarcando moda, accesorios, juguetes y hasta productos de lujo; y las alianzas estratégicas en nuevos mercados, fortaleciendo nuestra presencia en regiones clave como Asia, Estados Unidos y América Latina”. Finalmente, en cuanto a los objetivos para este 2025, Victoria Alba comenta: “Afianzar las relaciones de confianza que tenemos con nuestros partners a nivel regional y continuar innovando para encontrar categorías aún no desarrolladas, como pequeños electrodomésticos y la línea outdoor. Paralelamente, nos seguiremos enfocando en la expansión internacional de la marca, con el propósito de que los aficionados de todo el mundo tengan acceso a productos oficiales licenciados de la marca Real Madrid”.

“Valoramos muchísimo este premio, ya que, entre tantas empresas, un año más se nos conceda este galardón es todo un honor”, asegura Lluís Torrent, director general de Panini España. Sobre las principales acciones desarrolladas en 2024, explica que “en el ámbito del deporte, lo más destacado es el fútbol, y dentro del fútbol, La Liga de Primera División. Asimismo, hace ya tres años que apostamos por el fútbol femenino, y hemos hecho también una apuesta por el fútbol de Segunda División. Además, hacemos productos dedicados a clubes en solitario, y en este sentido vamos a editar un producto por el 125 aniversario del FC Barcelona. También apostamos por el baloncesto o la Liga Asobal de balonmano”. Y en cuanto a los objetivos de cara a este año, Lluís Torrent comparte que “nuestro objetivo es mantener el nivel en el deporte y, si podemos, incrementarlo. En el tema de licencias, también estamos atentos a las series de dibujos animados como Bluey, al tema manga como One Piece, o a los derechos de videojuegos, como Stumble Guys o Brawl Stars. La licencia es fundamental para Panini”.

Natàlia Paretas, licensing manager de Panini España.

Maria Strid, CEO de Art Ask Agency, asegura que “estamos muy orgullosas de recibir este premio, y para nosotras es un honor. El premio es un reconocimiento a muchos años de trabajo”. Sobre las principales acciones desarrolladas en 2024, Maria Strid destaca que “a nivel nacional, destacaría la Frida Nancy, de Famosa, y el peluche de Play by Play. Dos colaboraciones que abren una nueva vía en el sector infantil. Otras colaboraciones a destacar son las camisetas de Stradivarius, una campaña con los calcetines de Jimmy Lion o la gama de productos de Grupo Erik, uno de los primeros en reconocer la fuerza comercial de Frida Kahlo. A nivel internacional, contamos con partners como De Rigo, con sus gafas de la marca Yalea, o la gama de moda de Primark”. Finalmente, en cuanto a los objetivos para este 2025, la directora de Art Ask Agency asegura que “queremos crecer en el sector infantil, y trabajar Frida Kahlo como inspiración para las chicas más jóvenes. Hoy en día, es más importante que nunca trabajar el empoderamiento, la inspiración y la historia artística de este personaje femenino”. Aun así, reconoce que “entrar en el sector juguetero y demás productos infantiles es un reto, ya que competimos con las marcas de más actualidad del sector entretenimiento”.

Maria Strid, CEO de Art Ask Agency.

“Para todo el equipo de Colorbaby, recibir este prestigioso galardón es n honor y una prueba del compromiso, la creatividad y la innovación que ponemos en cada uno de nuestros desarrollos. Ser reconocidos en la categoría de Arte y Diseño refuerza nuestro liderazgo en el sector y valida nuestra estrategia de expansión en nuevas categorías”, comenta Enrique Molina, licensing manager de Colorbaby. Asimismo, comenta que “en cuanto a la categoría de Arte y Diseño, nuestro enfoque va más allá de las licencias tradicionales de series o personajes animados. Nos inspiramos en tendencias, conceptos creativos y estilos artísticos que conectan con un público más amplio, incluyendo adultos. El éxito radica en nuestro meticuloso proceso creativo, donde nuestro equipo de diseño analiza y combina diferentes ideas y conceptos creativos con los productos más adecuados para cada propiedad”. Finalmente, en cuanto a los objetivos para este 2025, Enrique Molina apunta que “nuestro principal objetivo es seguir ampliando nuestro portafolio de licencias y reforzar las categorías en las que ya somos referentes. También buscamos fortalecer nuestro rol en la distribución de productos licenciados, colaborando estrechamente con los propietarios de licencias para llevar a cabo estrategias de marketing y activaciones en retail que maximicen el impacto de cada lanzamiento”.

Mathieu Galante, licensing director EMEA de The Pokémon Company International, señala que “estamos encantados de recibir este premio. Hemos trabajado duro para aumentar nuestra presencia en el ámbito digital a medida que crece la demanda en esta área y nos esforzamos por ofrecer a nuestros fans la misma calidad, variedad e innovación en nuestra cartera digital que en nuestros pilares. Este premio demuestra que estamos logrando esos objetivos”. Sobra las acciones desarrolladas a lo largo del 2024, destaca que “los fans españoles se llevaron una sorpresa con la celebración del Pokémon Go Fest en Madrid el pasado mes de junio. Otras actividades en España incluyeron un programa dinámico de productos y promociones, que incluyeron alimentos, moda, juguetes, venta al por menor y más”. Como objetivo para este 2025, Mathieu Galante comenta: “Que Pokémon siga liderando el entretenimiento, conectando y llevando alegría a cada vez más fans en todo el mundo. Para ello, hemos diseñado un emocionante programa de actividades para todo el año, que incluye nuevos productos más innovadores, colaboraciones revolucionarias, eventos para los fans y una vibrante serie de actividades asociadas que seguro que causarán sensación”.

“El galardón es un reconocimiento al trabajo de todo el equipo, desarrollando múltiples acciones en el entorno digital que, año tras año, incrementa su importancia dentro del mix de promoción de la compañía”, asegura Chema Crespo, marketing manager de Bandai España, “por otro lado, quiero agradecer a todos los compañeros que han valorado nuestra labor dentro del mercado de las licencias”. Sobre las acciones destacadas en 2024, destaca que “dentro de nuestro portfolio tenemos múltiples licencias, cada una con un target diferente, con lo que las acciones digitales con cada una de ellas son distintas, ya que nos adaptamos al público al que nos dirigimos”. Finalmente, sobre los objetivos para este 2025, Chema Crespo comparte que “creemos que el mercado licenciado este año experimentará un crecimiento, mostrando la potencia de las licencias conocidas por todos. Dentro de esta expectativa, nosotros continuaremos trabajando, tanto dentro del entorno digital, como con estrategias offline, para potenciar las licencias que forman parte de nuestro portfolio como La Granja de Zenón, Dragon Ball, Pocoyó o Plim Plim, sin olvidarnos de Pokémon”.

Chema Crespo, marketing manager de Bandai España

Rosa Seegelken, regional business development manager Iberia de Funko, comenta que “es motive de Orgullo y un gran honor recibir este reconocimiento. El premio es fruto del continuo trabajo en equipo conseguido tras haber puesto en marcha cientos de activaciones en el punto de venta, comunicación y distribución del gran número de referencias y licencias que configuran el universo Funko”. Sobre las acciones desarrolladas en 2024, Rosa Seegelken señala que “hemos desarrollado numerosas actividades orientadas a fomentar la Cultura Pop y a potenciar el target kidult. Un mercado diferenciado, con alta afición por el bienestar y el entretenimiento supone un desafío constante y un enfoque personalizado para conseguir objetivos en este grupo etario”. En cuanto a los objetivos para este año, apunta que “buscamos un crecimiento sostenido en productos licenciados y una consolidación de nuestra estrategia definida de producto, donde maximizaremos las sinergias en momentos puntuales. Además, expandiremos las licencias en el universo de Bitty POP!, con un ambicioso plan 2025-2026 con nuevas subcategorías de producto dirigidas a todas las edades. Y también continuaremos desarrollando la distribución de Loungefly y de las licencias en las que se basan sus diseños”.

Rosa Tévar, vice president Spain & Portugal de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, asegura que “ganar el premio a la mejor propiedad para adultos nos llena de orgullo. También confirma lo que ya sabíamos: Friends es una franquicia que pertenece a la cultura pop, respaldada por una comunidad muy activa de fans que han ayudado a que el programa se convierta en un fenómeno duradero Seguiremos trabajando con nuestros socios para ofrecer a todos los seguidores de Friends productos innovadores que les sorprendan y que contribuyan a hacer más feliz su día a día”. Sobre las campañas realizadas en 2024, Rosa Tévar destaca que “celebramos con los fans de todo el mundo el 30 aniversario de Friends y con este motivo desarrollamos varias campañas a lo largo del año. Hicimos una divertida colaboración con McDonald’s, lanzando una exclusiva ‘Friends Box’, y transformando uno de los restaurantes en una recreación de la icónica cafetería de la serie Central Perk. Además, Bershka y Pull&Bear lanzaron varias propuestas inspiradas en Friends”. Sobre los objetivos para este 2025, señala que “algunos de nuestros principales objetivos para 2025 son seguir impulsando el crecimiento de la propiedad a través de un programa de licencias sólido, innovador y atractivo, desarrollar nuevas oportunidades de negocio para la marca y, por supuesto, seguir apoyando y trabajando junto a nuestros socios, sin los cuales este premio no habría sido posible. Además, este año tenemos algunas propuestas realmente emocionantes para los fans, como ‘The Friends Experience’, una exposición inmersiva que acaba de inaugurarse en Madrid, que permitirá a los fans sumergirse en los escenarios icónicos de la mítica serie y disfrutar de una experiencia llena de nostalgia”.

Nelson Brandao , senior category manager F&B, Promotions, Publishing and Experiences  de WBDGCP Spain & Portugal, y Rosa Tévar, vice president Spain & Portugal  de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products.

“Estamos muy felices de haber ganado este premio y queremos dar las gracias a los profesionales del sector de las licencias y a todos los que han hecho posible que recibamos este galardón”, asegura Rosa Tévar, vice president Spain & Portugal de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products. “Este premio es un reconocimiento al arduo trabajo de todo nuestro equipo y al enfoque estratégico de Warner Bros. Discovery para desarrollar una oferta de consumo tan innovadora y exitosa. Recibir el premio a la mejor experiencia licenciada por Harry Potter: The Exhibition, en Madrid, es algo que nos alegra mucho y nos inspira a seguir trabajando para ofrecer nuevas y emocionantes experiencias a los fans”. Sobre 'Harry Potter: The Exhibition’ apunta que "es la exposición itinerante más completa dedicada al mundo de Harry Potter que se ha realizado hasta ahora, recibiendo a más de 3,3 millones de visitantes en todo el mundo. Esta extraordinaria experiencia permite a los fans descubrir por sí mismos los personajes y escenarios icónicos tal y como se ven en las películas de Harry Potter, ‘Animales Fantásticos’ y el mundo expandido de Harry Potter, incluido ‘Harry Potter y el legado maldito’. Los visitantes pueden ver de cerca todo, desde trajes originales hasta accesorios auténticos, mientras realizan un recorrido personalizado a través de entornos innovadores, impresionantes y mágicos gracias a un diseño y tecnología inmersivos de primer nivel”. Finalmente, sobre el valor que aportan este tipo de experiencias, Rosa Tévar destaca que “las experiencias temáticas son una de las piedras angulares de la franquicia de Harry Potter, lo que permite a millones de fanáticos celebrar e incluso entrar en el mundo mágico creado por J. K. Rowling. Eventos como ‘Harry Potter: The Exhibition’ ofrecen a los fans una oportunidad de interactuar y sumergirse en el mundo mágico de su protagonista, creando una conexión emocional profunda y duradera con la marca, por lo que, por supuesto, este tipo de experiencias son muy importantes y nos enorgullece llevarlas a nuestros fans”.

Nelson Brandao , senior category manager F&B, Promotions, Publishing and Experiences  de WBDGCP Spain & Portugal, y Rosa Tévar, vice president Spain & Portugal  de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products.

Paloma Carvajal, brand specialist del departamento de marketing de McDonald’s, asegura que “estamos muy agradecidos por el reconocimiento al trabajo bien hecho, a la colaboración de diferentes compañías y a la ilusión que ha generado en nuestros consumidores”. Sobre cómo surgió la idea de llevar a cabo la promoción con Friends, señala que “nuestro punto de partida siempre es el consumidor: entender qué lo motiva y qué capta su atención. Al colaborar con Warner, descubrimos que Friends celebraba su 30 aniversario y que era una joya con la que nadie había colaborado antes”. Y sobre las iniciativas desarrolladas con Friends, explica: “Activamos dos promociones secuenciadas en el tiempo con dos objetivos muy distintos, con la intención de maximizar la ventana de colaboración al máximo. La primera, tenía el objetivo hacer un guiño a la nostalgia, permitiendo al público adulto revivir la experiencia de recibir un regalo sorpresa con su McMenú. La segunda, nuestra mítica promoción vinculada al McMenú Grande, pretendía seguir construyendo sobre esta licencia a través de las tazas, un artículo adorado por nuestros consumidores para seguir coleccionando y construyendo sobre este fenómeno fan”.

María Fernández, marketing specialist value & promociones, y Paloma Carvajal, brand specialist del departamento de marketing de McDonald’s.

Desde El Corte Inglés reconocen que recibir este galardón es un reconocimiento al esfuerzo y compromiso que han puesto en el desarrollo de sus estrategias de licensing, y consideran un honor ser valorados por el sector, lo que les motiva a seguir innovando y ampliando su catálogo de productos licenciados. En 2024 se enfocaron en fortalecer su oferta con nuevas licencias estratégicas y ampliando su presencia en categorías clave. Asimismo, llevaron a cabo experiencias inmersivas para mayores y pequeños, y en algunos de sus establecimientos ya se puede disfrutar de implantaciones multicategoría, como son sus tiendas Disney, que irán creciendo poco a poco. En cuanto a los objetivos para este 2025, apuntan a seguir creciendo en el sector del licensing con una apuesta clara por la innovación y la diversificación, desde grandes licencias a otras de menor rango y más especialistas, para cubrir todos los targets. Además, explorarán nuevas colaboraciones con franquicias en auge, con la parte experiencial que caracteriza a sus jugueterías.