Las ventas del licensing crecen en el sector juguetero

Según los datos recopilados por Circana, el mes de abril para el sector juguetero cerró con una caída del 5,5% en valor y un 4,5% en unidades. Destacando algunas súper categorías, con un peso significativo, con descensos importantes (superiores al 10%), como Muñecas (ligeramente superior al -16%). En el lado opuesto (en positivo), se encuentran Juegos/Puzles, donde destacan Pokémon, Rubik o Nintendo; Outdoor, gracias a los juguetes de Verano/Agua; Vehículos, con Hot Wheels a tope, y Peluches, donde Squishmallows y Nintendo marcan la pauta.

Como ya viene siendo habitual, el 26 de abril se celebró el Día del Niño, con la gran mayoría de fabricantes y retailers involucrados en este evento que empieza a consolidarse en nuestro mercado. Esa última semana del mes el sector juguetero cerró con un ligero incremento en unidades y un mínimo descenso en valor

¿Cómo valoramos estos resultados? Pongamos en perspectiva los mismos. En lo que llevamos de año, a excepción de las dos primeras semanas de enero, cuyo comportamiento depende realmente de la campaña anterior, el mercado solamente ha crecido en unidades en una semana, en la que, además, tiene algo de efecto calendario relacionado con la Semana Santa. En cuanto a esa pequeña caída en valor, es de hecho uno de los mejores resultados del año, ya que las semanas con mayor crecimiento han estado muy influidas por el calendario.

Para aislar ese efecto, veámoslo de otra manera, en las tres primeras semanas de abril (agrupadas), el mercado cayó en unidades (-6,2%), mientras que en la última semana (que incluye el Día del Niño) creció (+0,9%). En valor, los resultados fueron -6,8% y -1,3%, respectivamente.

Además, los resultados son realmente buenos en el canal Hipers, que en las tres primeras semanas de abril caía un 8% y en la semana del 26 de abril se disparó con un crecimiento del 8%, con una tendencia similar en unidades.

En resumen, pensamos que los resultados se deben considerar positivos y, más aún, echando la vista hacia atrás y viendo cuál ha sido el rendimiento del mercado desde principios de año. Es, sin duda, un evento que habrá que seguir potenciando, “todo lo que sea pinchar al consumidor para que compre es más que bienvenido”.

El mercado licenciado mantiene una salud envidiable. En abril crece un 4,9%, mientras que el mercado no licenciado cae a doble dígito. La penetración alcanza el 33,6%, 3 puntos más que el año pasado. Star Wars se sitúa en primera posición del ranking (en crecimiento), y las que muestran un rendimiento más potente son fútbol, Mario Bros. y Pokémon.

Top properties en abril de 2023

No encontramos grandes novedades ni en composición ni en tendencias en el ranking del mes de abril. Sin duda, la principal es la aparición en la quinta posición de Nintendo, de la mano del estreno cinematográfico durante este mes.

Funko mantiene el liderato y, en cuanto a crecimiento, destacar las fuertes subidas de Pokémon, fútbol y Hot Wheels, que gana una posición en el top.

Destacar que seguimos sufriendo la falta de nuevas propiedades con volúmenes importantes como para empujar el mercado. La primera novedad la encontramos en la posición 41.