Entrevista a Ella Haynes, directora de Brand Licensing Europe

Nos ha encantado destacar categorías concretas en años anteriores para poner de relieve áreas en crecimiento como los videojuegos, la edición, la moda y los museos y el patrimonio. Sin embargo, elegir un único tema limita nuestra capacidad para representar plenamente la amplitud del sector, por lo que, en los últimos años, nos hemos centrado en potenciar múltiples categorías de alto crecimiento y en mostrar la solidez de toda la propiedad intelectual europea.

Nuestra estrategia de contenidos refleja ese cambio. Este año hemos lanzado por primera vez una convocatoria de ponentes en torno a cinco pilares clave de contenido —moda, deporte, alimentación y bebidas, comercio minorista y tendencias y futuro—, todas ellas categorías apasionantes que están experimentando un crecimiento significativo y que cuentan con casos prácticos extraordinarios que destacar. Ya nos han llovido las propuestas de ponentes, desde los más desconocidos hasta los más famosos, lo que demuestra el gran interés que existe por mantener conversaciones más profundas y especializadas.

Ofreceremos una experiencia mejorada a los asistentes al BLE de este año con varias novedades que harán que el evento sea más dinámico, atractivo y adaptado a los objetivos individuales.

Hemos ampliado las oportunidades de networking y las experiencias de contenido, con complementos opcionales de pago que se adaptan a los objetivos personales de nuestros visitantes, ya sea la formación o el establecimiento de contactos, por ejemplo. El Education Pass incluye acceso a ‘Licensing Unlocked’, la oferta formativa digital de BLE, y el Networking Pass proporciona créditos para nuestro ‘Event Planner’ online, lo que significa que los asistentes podrán conectar con una gama más amplia de marcas.

Tras el exitoso lanzamiento del año pasado, el ‘Networking Hub’ vuelve más grande y mejorado para fomentar conexiones aún más significativas. El programa de contenidos contará con formatos novedosos, temas diversos y un elenco enriquecido de colaboradores internacionales, gracias en parte a nuestra primera convocatoria abierta para ponentes.

Por último, el Planificador de Eventos online de BLE sigue evolucionando, ahora impulsado por la IA junto con un equipo humano dedicado. Esta innovadora combinación garantiza que los asistentes puedan planificar estratégicamente su experiencia en BLE, aprovechando al máximo su tiempo y las oportunidades que ofrece el evento.

BLE es el punto de encuentro central para la comunidad europea de licencias; un lugar para conectar, colaborar e innovar. Este evento ofrece:

• Una plataforma para lanzar nuevas propiedades intelectuales y productos.
• La oportunidad de explorar nuevos mercados y ampliar la presencia en toda Europa.
• Información sobre las tendencias de consumo, el crecimiento de las categorías y las oportunidades emergentes.
• Intercambio de conocimientos a través de ponencias, mesas redondas, talleres y presentaciones.
• Oportunidades para establecer contactos con los principales responsables de la toma de decisiones de Europa y otros territorios.
• Un espacio donde categorías que normalmente no se cruzan pueden converger y crear algo nuevo.

BLE es el principal evento de licencias de Europa: un punto de encuentro único para conocer las últimas tendencias, la innovación y las oportunidades de colaboración. Los asistentes disfrutan de un acceso sin igual a los líderes del sector, a nuevas perspectivas y a una comunidad que fomenta de verdad la creatividad, la colaboración y el crecimiento.

Es el lugar donde cobran vida las oportunidades futuras, ofreciendo un avance exclusivo de las propiedades intelectuales, los productos y las tendencias que darán forma a la cultura de consumo del futuro. BLE ofrece estrategias prácticas, colaboración entre categorías y conexiones globales, lo que la convierte en la plataforma definitiva para impulsar el negocio.

Estamos observando un fuerte impulso en los sectores de la alimentación y las bebidas, la cultura kidult, las licencias deportivas (se trata de un ámbito en pleno crecimiento en BLE, con un número cada vez mayor de nuevos actores que se incorporan al sector y exponen en la feria cada año, entre ellos el ATP Tour y el Galatasaray de Turquía) y los museos y el patrimonio, una categoría emergente con un enorme potencial. Entre los nuevos expositores de esta categoría se encuentran René Magritte, la Tate Modern y el National Trust for Scotland.

Estas tendencias quedarán reflejadas en el recinto ferial, en el programa de actividades y en la composición de los expositores.

El sector de las licencias en Europa está en pleno auge, con un crecimiento sólido en toda la región.

El informe técnico de License Global sobre los principales agentes de licencias a nivel mundial sitúa a Europa como la segunda región más fuerte, solo por detrás de Norteamérica. En toda Europa, las licencias deportivas y el sector de la alimentación y las bebidas están impulsando el crecimiento, con resultados destacados en países como Francia, Italia, España y Alemania. Con la celebración de la Copa del Mundo de la FIFA en Norteamérica, los clubes deportivos europeos y las asociaciones internacionales esperan aumentar su presencia en la región. Estas tendencias ponen de relieve el dinámico ecosistema de licencias de Europa, que ofrece interesantes oportunidades de colaboración y expansión a escala mundial.

Europa del Este y los países nórdicos están emergiendo como centros dinámicos, con un gran número de propiedades intelectuales propias listas para su expansión a nuevos mercados. Estas regiones están aprovechando su creatividad y sus activos culturales únicos para causar un gran impacto en el panorama mundial de las licencias. Además, Oriente Medio se está convirtiendo en un mercado cada vez más importante, con compradores que buscan activamente importar propiedades intelectuales europeas para satisfacer la creciente demanda de los consumidores.

Sí, recordamos que la convocatoria para ponentes está abierta hasta el 31 de julio. Y recomendamos que los visitantes se inscriban cuanto antes: solo llevará dos minutos y así podrán acceder al planificador del evento durante más tiempo y estarán mucho mejor preparados para asistir a BLE.