Las principales tendencias que impulsan el sector del licensing
A falta de cuatro meses de que 11.000 profesionales europeos del sector de las licencias se den cita en Brand Licensing Europe, que se celebra del 4 al 8 de octubre en ExCeL London, analizamos las tendencias que impulsan el mercado mundial de las licencias, valorado en 389.800 millones de dólares (según datos de Licensing International), y que sigue creciendo con fuerza.
Los kidults siguen en auge
La tendencia kidult no da señales de ralentizarse. El 76% de los adultos compró un producto kidult para sí mismos o para otro adulto el año pasado, y el mercado tiene ahora un valor de 1.200 millones de libras y representa el 31% del gasto total en juguetes. Los artículos de colección crecieron un 12% y ahora representan el 17% del gasto y el 22% de todos los juguetes vendidos. La cultura pop influenciada por la región APAC —desde Pop Mart hasta Miniso (ambas presentes en BLE)— sigue impulsando la demanda de una amplia gama de productos de consumo, incluyendo artículos de colección, cajas sorpresa y minifiguras premium.
Los museos y el patrimonio florecen
En lo que respecta a las colaboraciones de marcas, el sector europeo de los museos y el patrimonio está en pleno auge. Cada vez más instituciones reconocen que es posible proteger y respetar sus archivos sin dejar de ser innovadoras y creativas. Entre los pioneros se encuentran el V&A y el Museo de Historia Natural del Reino Unido, y la colaboración de este último con la marca de pinturas Farrow & Ball en 2019 fue verdaderamente revolucionaria para el sector. El Museo Van Gogh de los Países Bajos también ha ampliado constantemente los límites con colaboraciones como las de Vans, Pokémon y Floral Street. Los productos de consumo creativos son un potente motor comercial para el sector, impulsando los ingresos y la captación de público, por lo que no es de extrañar que BLE acoja su mayor oferta de museos y patrimonio hasta la fecha con nuevas marcas como la Tate Modern y el National Trust for Scotland.
Nostalgia y juego intergeneracional
Otra tendencia que se niega a desaparecer. Desde Star Wars y Doctor Who hasta Peanuts y Barbie, las familias comparten cada vez más aficiones, convirtiendo «los momentos frente a la pantalla en momentos de juego» para crear un poderoso bucle emocional que refuerza la demanda de productos de consumo entre generaciones.
Categorías a tener en cuenta
BLE es un barómetro increíble de lo que está por venir en el ecosistema europeo de licencias. Las marcas que exponen en la edición de este año ponen de relieve dónde residen el crecimiento y las oportunidades. Para 2026, las categorías a tener en cuenta incluyen el deporte, los museos y el patrimonio, la alimentación y las bebidas, y la moda. Asimismo, este año debutan en BLE el ATP Tour, el Galatasaray, René Magritte, la Tate Modern, el National Trust for Scotland, Del Monte Europe, Navigare, Killstar, Maui & Sons y Roadsign.
Únase al sector en BLE 2026 BLE se celebra del 6 al 8 de octubre de 2026 en el Excel London. La inscripción se abre a principios de junio.
