“El mercado del licensing continúa creciendo y evolucionando hacia colaboraciones cada vez más creativas”

POP Mart nació en 2010 en Pekín (China) como una marca de retail centrada en productos de diseño y artículos de estilo de vida. Con el paso de los años, la compañía evolucionó hasta convertirse en una plataforma global dedicada a la industria de los designer toys, colaborando con artistas de todo el mundo para crear personajes originales y productos coleccionables. Nuestra misión siempre ha sido acercar el arte y la creatividad a la vida cotidiana de las personas, ofreciendo productos que inspiren emociones y creen momentos de alegría.

Actualmente, POP Mart está presente en más de 30 países y regiones, con una sólida presencia en Asia y una rápida expansión internacional. Entre nuestros principales mercados se encuentran China, Singapur, Tailandia, Malasia, Corea del Sur, Japón, Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Italia y España, entre otros. Europa se ha convertido en una región estratégica para nuestro crecimiento, gracias a una comunidad de coleccionistas y aficionados en constante expansión.

España representa un mercado con un enorme potencial debido al creciente interés por la cultura pop, el diseño y el coleccionismo. Iniciamos nuestra expansión en España a finales de 2025 y, actualmente, contamos con seis tiendas físicas: dos en Madrid y cuatro en Barcelona, incluida nuestra tienda insignia de Passeig de Gràcia. Nuestro objetivo es seguir creciendo de

forma sostenible y acercar la experiencia POP Mart a un mayor número de consumidores en todo el país.

El Passeig de Gràcia de Barcelona es una de las calles comerciales más emblemáticas de Europa y un destino clave tanto para residentes como para visitantes internacionales. Para nosotros era la ubicación ideal para nuestra tienda insignia, ya que refleja perfectamente el posicionamiento premium y experiencial de POP Mart. Además, Barcelona es una ciudad profundamente vinculada al diseño, la creatividad y la cultura, valores que encajan plenamente con el ADN de nuestra marca.

La experiencia en tienda es uno de los pilares fundamentales de POP Mart. Nuestras tiendas están concebidas como espacios inmersivos donde los visitantes pueden descubrir nuestros personajes, conocer las historias que hay detrás de cada colección y disfrutar del componente sorpresa de las ‘blind boxes’. Sin embargo, la experiencia va mucho más allá del propio producto: también se basa en la conexión que establecemos con nuestros clientes.

Nuestros equipos de tienda desempeñan un papel esencial a la hora de crear un entorno cercano, acogedor y dinámico. Desde el momento en que un cliente cruza la puerta, queremos que se sienta parte de la comunidad POP Mart gracias a una cálida bienvenida, una atención personalizada y la pasión que nuestro equipo transmite por los personajes y las colecciones. Siempre están disponibles para asesorar a los clientes, explicar el concepto de las ‘blind boxes’, compartir la historia de cada colección y acompañar tanto a quienes descubren POP Mart por primera vez como a los coleccionistas más experimentados.

Queremos que cada visita sea una experiencia memorable, ya sea para descubrir la marca, completar una colección o simplemente disfrutar del ambiente de nuestras tiendas. En

definitiva, nuestro objetivo es crear un espacio donde las personas puedan conectar con el arte, la creatividad y entre ellas mismas.

Creemos que este éxito responde a la combinación de varios factores: el atractivo artístico de los diseños, la calidad de las figuras, el componente sorpresa de las ‘blind boxes’ y la conexión emocional que nuestros personajes generan con los consumidores. Además, las redes sociales han desempeñado un papel fundamental en la creación de una comunidad global de coleccionistas que comparten sus unboxings, colecciones e intercambios, convirtiendo el coleccionismo en una experiencia social.

Las licencias constituyen una parte importante de nuestro negocio y complementan nuestro sólido porfolio de propiedades intelectuales originales. Colaboramos con franquicias, marcas y artistas de reconocido prestigio internacional, buscando siempre interpretaciones creativas que respeten la identidad de POP Mart y aporten un valor añadido a nuestros coleccionistas.

En los últimos meses hemos lanzado colaboraciones con franquicias de reconocimiento internacional como THE MONSTERS x FIFA, Disney, Harry Potter, One Piece y Sanrio, entre otras. Además, seguimos desarrollando proyectos junto a reconocidos artistas y diseñadores, como la reciente colaboración de SKULLPANDA con el diseñador de moda Robert Wun durante la Semana de la Alta Costura de París, reflejando nuestro compromiso por conectar el arte, la moda y el diseño con nuestra comunidad de coleccionistas.

Nuestro público es muy diverso. Aunque seguimos atrayendo a consumidores jóvenes, una parte muy importante de nuestros clientes son adultos de entre 20 y 40 años interesados en el diseño, el arte, la moda, la cultura pop y el coleccionismo. También observamos un crecimiento constante de consumidores que adquieren nuestros productos como regalo.

Cada vez más adultos buscan productos que les permitan expresar su personalidad y conectar con sus intereses. Los designer toys combinan creatividad, diseño y valor coleccionable, convirtiéndose en piezas de expresión personal y decoración. Además, la tendencia global del kidult continúa creciendo, impulsando el interés por productos relacionados con la nostalgia, la creatividad y el entretenimiento.

El mercado del licensing continúa creciendo y evolucionando hacia colaboraciones cada vez más creativas. Los consumidores buscan propuestas auténticas y diferenciadoras, donde cada marca aporte su propia visión. Creemos que las colaboraciones que conectan la moda, el arte, el entretenimiento y la cultura pop seguirán ganando protagonismo en los próximos meses.

España destaca por contar con una comunidad de consumidores muy cercana, apasionada y social, que disfruta compartiendo sus experiencias tanto en tienda como en redes sociales. Desde nuestra llegada al mercado hemos recibido una acogida muy positiva y hemos construido una comunidad de coleccionistas muy comprometida.

Uno de los aspectos que hacen realmente especial al mercado español es el fuerte sentimiento de comunidad entre nuestros seguidores. Hemos visto cómo los coleccionistas comparten sus colecciones, intercambian figuras, se ayudan mutuamente y celebran juntos su pasión por POP Mart.

Esta conexión va mucho más allá del propio producto: se trata de crear un espacio donde las personas puedan conectar a través del arte, la creatividad y unos intereses compartidos. Además, hemos observado un gran interés tanto por nuestras colecciones licenciadas como por nuestras propiedades intelectuales originales, lo que demuestra la diversidad y el entusiasmo de la comunidad española.

Uno de nuestros principales retos es mantener una innovación constante sin perder la esencia de la marca. Para conseguirlo, seguimos colaborando con artistas internacionales, desarrollando nuevas propiedades intelectuales, mejorando continuamente la experiencia de compra y escuchando de cerca a nuestra comunidad para adaptarnos a sus preferencias y expectativas.

En POP Mart creemos que el coleccionismo va mucho más allá del producto: se trata de crear experiencias, despertar emociones y construir una comunidad global en torno al arte y la creatividad. Nuestro compromiso es seguir acercando este universo a cada vez más personas y continuar creciendo en España con productos y experiencias que sorprendan e inspiren a nuestros consumidores.