Más personajes, más amigos: Sanrio traza un brillante camino hacia 2026
Durante los últimos 12 meses, la empresa japonesa ha seguido creciendo, demostrando que su dinámica está lejos de ralentizarse. Las recientes tendencias del mercado, con las propiedades intelectuales de personajes emergiendo como factores clave de crecimiento en múltiples categorías, han creado el escenario ideal para que Hello Kitty y sus amigos de Sanrio brillen con luz propia.
My Melody, Kuromi… y Hello Kitty
My Melody y Kuromi han sido las verdaderas estrellas del año. Ambos personajes celebraron su 50º y 20º aniversario, respectivamente, con apariciones en diferentes Comic Cons alrededor del mundo (desde HyperJapan en Reino Unido hasta Anime Expo en Francia o Dokomi en Alemania) y una colaboración estrecha con PUMA. La marca deportiva lanzó una segunda colección de sudaderas con capucha, leggings y zapatillas deportivas con las dos amigas-enemigas y con el icono mundial de la moda Hello Kitty, respaldadas por una campaña de marketing completa de 360°.
Puma x Hello Kitty and Friends.
Para hacer de la celebración algo inolvidable, en julio debutó en Netflix la serie ‘My Melody & Kuromi’, que alcanzó el Top 10 de la plataforma en varios territorios. Su estilo visual encantador, además, inspiró también una colección de ropa infantil de H&M, demostrando una vez más que habilidad de la marca de conectar con audiencias de todas las edades. Además de su atractivo intergeneracional, el tema principal de la serie ‘Kawaii (Prod. Gen Hoshino)’ fue interpretado por el grupo de K-pop LE SSERAFIM, cuyos miembros son fans de estos personajes desde hace mucho tiempo.
También el pasado julio, Hello Kitty y Kuromi asistieron a la Paris Fashion Week, apareciendo con trajes exclusivos creados por el diseñador suizo Kevin Germanier, mientras que una modelo desfiló por la pasarela con un vestido hecho íntegramente con globos inflables de Hello Kitty y Kuromi. Este cameo inesperado reafirmó el estatus de Hello Kitty como verdadero icono de la moda y demostró que la moda es el hogar natural, no solo para ella, sino también para todos sus compañeros.
Kuromi and Hello Kitty inflatables dress at Germanier Fall 2025 Couture collection.
Nuevos personajes y colaboraciones de Sanrio
También otros personajes de Sanrio destacaron en el último año. El último ‘Sanrio Character Ranking’, en el que los fans votan entre 90 candidatos, coronó a Pompompurin (1º), Cinnamoroll (2º) y Pochacco (3º). Con Pompompurin y Cinnamoroll preparados para celebrar sus respectivos 30º y 25º aniversario en 2026 y 2027, ya aparecen en algunas de las principales colecciones de moda. Así, por ejemplo, Primark ha ampliado sus colecciones a más personajes de Sanrio, tras el éxito de las líneas con Hello Kitty, mientras Zara ha añadido a Pochacco a sus colecciones, junto a Hello Kitty, Kuromi o My Melody, entre otros.
Camiseta Pochacco, de Zara.
Estas colaboraciones destacan la increíble versatilidad de las IP de Sanrio, integrándose a la perfección en ropa, decoración del hogar y regalos, al tiempo que resulta atractivo tanto para niños como para mujeres jóvenes. Otro ejemplo ha llegado este octubre, con el lanzamiento por parte de H&M Home de la divertida colección Hello Kitty para habitaciones infantiles, protagonizada por el querido icono en su diseño original de 1970.
La línea aprovecha también una de las principales tendencias culturales de 2025: la nostalgia, el deseo universal de reconectar con la alegría de la infancia a través de una estética atemporal y kawaii. Esto encaja perfectamente con el auge de la cultura kidult, que impulsa el regreso de propiedades intelectuales clásicas que las generaciones Z y Alfa consideran ahora refrescantemente poco convencionales. Estas fuerzas también han permitido cruces creativos de propiedades intelectuales, como el Happy Meal ‘Teenage Mutant Ninja Turtles x Hello Kitty and Friends’ de McDonald's, que ofrece 12 figuras coleccionables fuisonando estas dos propiedades.
Sanrio digital
En el apartado digital, Hello Kitty and Friends mantuvo su dominio. Las nuevas temporadas de ‘Hello Kitty Supercute Adventures’ y el estreno de ‘i.Cinnamoroll’ llegaron a YouTube, traducidas al alemán, francés, italiano y español. La marca también tuvo éxito en el ámbito de los videojuegos con ‘Hello Kitty Island Adventure’, que se lanzó para Nintendo Switch y más tarde para PlayStation, y encabezó las listas de descargas con la última actualización Wheatflour Wonderland publicada en septiembre.
Cafeterías temáticas y experiencias
El 2025 también ha marcado un hito para las cafeterías temáticas y las experiencias inmersivas de Sanrio, que ahora son parte esencial del universo de la marca. A principios de este año, Artbox Café en Brighton se sometió a una remodelación total para celebrar los aniversarios de My Melody y Kuromi, ofreciendo a los clientes una experiencia especial. Asimismo, en Australia, The Hello Kitty and Friends Café abrió sus puertas en mayo en Melbourne Central y se convirtió en un éxito instantáneo. Con zonas diferenciadas, desde Cinnamoroll World y Hello Kitty Corner hasta Friends Garden, la cafetería sirve dulces de inspiración japonesa y productos exclusivos de diseñadores australianos. Tras su éxito, en octubre se inauguró un segundo local en el centro comercial Pacific Fair de Gold Coast, que combina los sabores japoneses con el estilo costero. Dirigido por el director artístico Eddie Zammit y el ilustrador Travis Price, el local ofrece ropa de edición limitada, artículos de colección y lanzamientos mensuales que hacen que los fans vuelvan una y otra vez.
Melbourne Central’s Hello Kitty and Friends Café.
Con tantos hitos, colaboraciones y personajes queridos, Sanrio sigue mirando hacia el futuro con confianza. Una cosa es segura: Hello Kitty, Kuromi, My Melody, Pompompurin y sus amigos aún tienen muchas más historias que contar.
