Los licenciatarios valoran cómo previsiblemente evolucionará la próxima Campaña de Navidad y Reyes 2023-2034

“En lo referente a las licencias, funcionarán bien aquellas que aportan valor emocional y conexión con su audiencia, especialmente si hablamos de público infantil. Para los kidults, es fundamental el factor nostalgia. Cada vez más cobra fuerza la presencia de producto en redes sociales a través de las diversas plataformas fuertes o con ayuda de influencers. Pero, como siempre, en la licencia es muy importante que las mismas transmitan valores y que conecten con el público. Sin eso no hay producto ni comunicación que valga”.

“Creo que habrá cierta anticipación en las compras de productos gifting, como los nuestros, pero muchos consumidores seguirán dejando los juguetes principales para última hora. Seguramente la mayor parte de las compras se concentrará en el retail físico, aunque el e-commerce seguirá ganando peso como canal complementario. Por su parte, la confianza del consumidor marcará mucho si compran más por impulso o si se cuidan el gasto. Y los consumidores priorizarán principalmente la conexión emocional y el reconocimiento de marca”.

“El comportamiento del consumidor en la próxima Campaña de Navidad estará condicionado por un entorno económico complejo. La presión inflacionaria derivada de los problemas arancelarios seguirá impactando en los precios finales de los productos, lo que obligará a las familias a priorizar más sus decisiones de compra. A pesar de ello, el juguete mantiene su carácter emocional y casi imprescindible en estas fechas, lo que lo sitúa en una posición relativamente defensiva frente a otras categorías de consumo”.

“Las licencias aportan reconocimiento y confianza de marca, generando seguridad de compra a la hora de regalar. Se tiene la garantía de acertar al regalar a alguien un producto de una marca con la que ya se sabe que tiene una vinculación emocional. Respecto a la tendencia de compra, las familias aprovecharán promociones de compra anticipada, si son interesantes durante el mes de noviembre; pero esperarán hasta última hora para los productos no promocionadas con antelación, también en muchos casos a la espera de ofertas de última hora. Además, preveo una combinación de canal offline, tanto especializado como grandes superficies, y canal online”.

“Los productos licenciados de entretenimiento se están convirtiendo en auténticos atractivos para los consumidores más jóvenes, generando una tendencia de consumo que va más allá de lo tradicional. La combinación de diseños innovadores con personajes de culto está transformando los artículos de papelería en objetos de deseo, especialmente entre los millenials y la generación Z. Esta Navidad, los regalos licenciados prometen ser más que un simple obsequio: serán una experiencia completa”.

“Nuestra previsión es que las ventas vayan al alza en la próxima Campaña de Navidad y Reyes, ya que la confianza del consumidor es mejor que el año pasado, gracias a un clima mundial más tranquilo. Por su parte, las promociones y ofertas tendrán un papel relevante en este periodo, ya que los consumidores buscan los mejores precios. Respecto al licensing, los productos licenciados tienen una gran repercusión, debido a su reconocimiento y afinidad con el niño. Las propiedades más destacadas serán las que cuenten con estrenos de películas y series relevantes”.

“Creemos que las promociones y ofertas especiales jugarán un papel muy relevante en la próxima campaña navideña. En un contexto de consumo más racional, marcado por la inflación y una mayor sensibilidad al precio, las promociones se convirtieron en una herramienta clave para activar la decisión de compra, especialmente en categorías como la nuestra, donde existe una amplia oferta. Apostamos por un uso estratégico de las promociones, siempre cuidando que no se desvirtúe el valor percibido del producto”.

“El precio es uno de los factores principales a la hora de hacer las compras navideñas y cada vez se tiene más en cuenta. No obstante, tras unos años difíciles debido a la inflación y la reducción del poder adquisitivo de las familias, esperamos que este año el consumidor haya recuperado la confianza y esté más animado. Además, nos da la sensación de que la tendencia de compras de última hora ha llegado para quedarse. Llevamos viendo varios años seguidos esta tendencia de retrasar las compras y este año probablemente no sea diferente. También consideramos que las licencias jugarán un papel determinante en campaña, tal y como lo está haciendo hasta ahora”.

“Las compras pueden verse afectadas si hay conflictos sociales o cambios políticos importantes, ya que esto genera incertidumbre. Esto impacta especialmente en productos como tecnología, energía o artículos importados, que pueden subir de precio o tener problemas de suministro. En el caso de los juguetes, los padres seguirán comprando, pero se notará una mayor planificación, compararán precios y buscarán marcas que ofrezcan calidad y confianza. Los productos con licencias populares, valor educativo o que refuercen el vínculo familiar seguirán destacando en las decisiones de compra”.

“La campaña navideña estará marcada por la evolución de la inflación y de los precios, además de la confianza en la economía y el empleo, las promociones y los eventos como el Black Friday. El consumidor siempre ha sido reactivo a las promociones, y esperamos que la Campaña de Navidad esté en línea con el pasado. Por otra parte, vemos que la campaña, a pesar de los esfuerzos de la industria, no se adelanta. Esperamos una estacionalidad similar a los años anteriores. Además, vemos que los productos para el público adulto siguen una tendencia creciente y esperamos que siga esta Navidad. Luego, esperamos que productos innovadores y las marcas clásicas sigan en el top del mercado este año”.

“El consumidor en la próxima campaña navideña priorizará tanto el valor percibido como la conexión emocional con el producto. No solo los más pequeños, sino también muchos adultos, buscan artículos que les permitan identificarse con personajes, marcas, equipos favoritos o franquicias populares, incluyendo videojuegos y series de streaming. Los productos licenciados se diferencian por general reconocimiento, confianza y un componente aspiracional que va más allá de la funcionalidad. Además, la autenticidad, la calidad y el diseño son elementos clave que atraen al consumidor, mientras que la innovación, la funcionalidad y el estilo seguirán reforzando sus preferencias frente a productos genéricos”.